“李宁”：致力体育产业回报社会|体育产业发展

　　2009年3月19日，李宁公司正式发布2008年度《企业社会责任报告》，表达其对于社会责任的积极担当与持续关注，更表达了李宁公司致力于体育产业，回报于社会大众的坚定承诺。这是李宁公司首次发布其企业社会责任报告，也是国内体育用品行业的第一份企业社会责任报告。它在体育产业中起到了很好的模范带头作用，引领了体育用品产业的发展。日前，记者采访了李宁有限公司政府及对外公共事务部总监张小岩。
　　
　　环球慈善：李宁公司发布企业社会责任报告的初衷是什么？
　　张小岩：刚刚过去的2008年，对于李宁公司，甚至对于全体中国人来说，都是一个相当不平凡的年份。李宁此次发布企业社会责任报告便是对这一年的回忆，是一个公司的回忆，也是一个国家的集体记忆。同时，这个报告也是对李宁公司以往的一个总结。
　　但是，体育产业与传统产业存有较大的区别，如何实现企业社会责任与体育产业的成功融合，形成长效机制，对于中国体育产业而言尚需自主探索。“李宁”则在探索的道路中开辟出了一条特色之路。李宁公司一直以“致力于体育产业、回报于社会”为原则，形成了李宁公司长期坚持企业社会责任的核心策略。此报告，也是对于此理念的一种阐述。
　　此次发布的企业社会责任报告，是我们李宁公司成立18年以来，第一次发布社会责任报告。而“李宁”同时也成为国内体育用品行业第一次发布企业社会责任报告的企业。此次发布，必然会对于整个行业起到带动作用。
　　环球慈善：李宁公司是如何理解企业社会责任的？
　　张小岩：企业社会责任是关于企业如何调整自身的价值观和行为，使之与利益相关方的预期和需要保持一致――它们不仅包括客户和投资者，还有雇员、供应商、社区、监管机构、特殊利益群体和社会整体。企业社会责任描述了一个公司须向其利益相关方做出交代和承诺。对于一个企业来说，最基本的社会责任是一个公司在经济方面对于社会的贡献。例如，在创造社会需要、提供良好的产品和服务、雇员机会、盈利性及政府税收方面的贡献。再向上一层，是遵纪守法和社会道德方面的贡献。例如遵守国家的法律、信息公开透明等。最上面一层，应该是一个企业对于社会重大问题的责任感，例如对于环保、人权、慈善等问题的关注。而李宁公司，在这三个层面中，都有着突出表现。
　　李宁公司建立伊始，就为中国体育事业的发展做出了自己的贡献。李宁先生十几年的专业运动员生涯，两届奥运经历，已使李宁与体育、与奥运结下了不解之缘。1990年，李宁公司开始投身体育经营业务，成为当届亚运会的赞助商，从而开了中国体育用品品牌经营的先河。1992年巴塞罗那奥运会，“李宁”被选为中国体育代表团专用领奖装备，从而结束了中国运动员在奥运会上穿着国外体育品牌服装的历史。1992年至2004年，“李宁”是第25届巴塞罗那奥运会到28届雅典奥运会中国运动员指定领奖装备。同时，李宁公司还常年赞助中国体操队、乒乓球队、射击队、跳水队等国家级运动队。在北京奥运会点火的那一刻，李宁先生已经和中国、和中华民族紧紧地融合在一起了。
　　除了自身的发展外，李宁公司一直致力于成为一名优秀的企业公民，用自身的优势资源回馈社会。李宁公司作为社会的一分子，作为一个负责任的企业公民，始终秉持“公益为众 爱心为众”的理念，积极履行企业的社会责任；李宁公司相信，任何一个品牌都不是孤立的、单独的。企业社会责任，是李宁公司企业文化的组成部分之一，而这也成为李宁公司发布企业社会责任报告的初衷。
　　环球慈善：在这些年中，李宁公司是如何坚持长期关注CSR的？
　　张小岩：李宁公司用自身的优势资源回馈社会。我们在健康、体育和教育方面一直持续投入，“健康快车”、“李宁希望小学”已经成为公司长期参与的公益项目。由李宁公司发起并主办的“一起运动”全国贫困乡村体育师资公益培训更是取得了良好的反响。面对重大雨雪灾难和地震灾害，李宁公司都在第一时间进行了捐助。此外，李宁公司还积极参与地震灾后重建工作。而李宁先生本人则在去年年底前往非洲，以联合国世界粮食计划署（WFP）“名人伙伴”的身份参与援助。
　　环球慈善：我们已经从此次企业社会责任报告中看到李宁公司在过去一年的工作和成绩，那么今年，李宁在企业社会责任方面会有什么新的目标和具体举措呢？
　　张小岩：首先，在全球金融危机的大背景下，李宁公司承诺不裁员、不降薪，这便是一个企业尽自己所能，为社会做贡献。另外，我们还会招收新的雇员，招收新员工的计划可能会因大的经济环境而变得更加谨慎。但是没有裁员、没有降薪，并持续在招收新的员工、为社会提供新的就业岗位，这三点已经充分体现了李宁公司的社会责任感。
　　同时，李宁公司还积极参与四川震后重建工作，为其学校捐助“风雨操场”。而今年我们会结合“风雨操场”项目，在那里进行体育教师的培训。这也是李宁“一起运动”项目的传承。
　　另外，李宁公司还会一如既往地发挥体育用品公司的优势，更多参与以体育为核心的社会责任活动。李宁公司会以知名运动员为榜样，号召社群（政府机构、大学、网络）开展运动，号召大家“一起运动”。
　　此外，我们持续资助的“健康快车”、“李宁希望小学”等项目也会一直支持下去。李宁先生也会继续作为联合国世界粮食计划署（WFP）的“名人伙伴”，为应对世界粮食危机做出自己的贡献。

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