激发读者阅读兴趣 [浅谈新闻导语如何激发读者的阅读兴趣?]

　　新闻（消息）写作，不同于拉家常，也不同于写论文、写总结报告，它有自己的写作规律。规律之一就是：“立片言以居要”，“开门见山”，把最重要、最新鲜的事实放在最前头，这就是所谓的新闻导语。它是新闻开头的第一句或第一段，是新闻的精华、灵魂。其作用就是以简炼而生动的文字介绍新闻事件中最重要的内容，揭示消息的主题，并能引起读者阅读兴趣的开头部分。那么，如何才能让导语激发起读者的阅读兴趣呢？
　　一. 导语要先声夺人
　　托尔斯泰说过这样一句话：成功的教学所需要的不是强制，而是激发学生的兴趣。这话很有道理。推而广之，新闻报道亦如此。一个精彩的导语，不仅能吸引读者的眼球，而且会先声夺人激发读者的阅读兴趣，不得不继续看下去。也就是做到“未见其人，先闻其声”，短短一段文字就能够做到开门“闻声”，以“声”导人，画龙点睛，产生出不同凡响的阅读效果。明末清初杰出的戏曲和小说家李渔在《闲情偶寄》中写道:“在开卷之初，当以奇句夺目，使人一见而惊，不敢弃去。”
　　如南方日报1986年3月8日发的一则关于报告会的消息，导语就写得格外精彩：“‘精彩，实在精彩！’‘听到李国桥不惜冒着危险在自己身上做抗疟实验时，我周围的不少人流泪了。’‘你有没有注意，梁启圣老师讲他10多年来用自己的工资抚养黎、苗族学生那一段时，就被6次掌声所打断。’这是昨天上午省先模报告团在广州中山纪念堂做首场报告以后，记者在人群中听到的议论。”当读者看了这段导语后，心里马上就会产生一种探究英模感人故事的激情，就会接着往下读。
　　二. 导语要突出重点
　　导语作为新闻的灵魂，一定要突出新闻价值最大的要素，突出新闻中最关键、最吸引人的要素，不能胡子、眉毛一把抓。对于新闻的何时、何地、何事、何人及如何等要素，要进行一番审慎衡量，突出真正令读者关心的重要事实，较完美地体现新闻价值，揭示新闻主题，并起到良好的导视作用。
　　如2008年9月20日宁波电视台播出的《中国首座“碳零排放”大楼在宁波落成》（2008浙江广播电视新闻奖一等奖）的导语:不用电网一度电，不要水厂一滴水，还不向大自然排放一点废气――今天，第一座按照‘碳零排放’标准建造的大楼在宁波诺丁汉大学落成启用，这也是全球在节能减排领域的最新国际合作成果。这篇消息的导语几乎概括了整个事件所有最新、最重要的信息，立即引发观众关注。
　　三. 导语要冲破单一化、程式化模式，向多样化、形象化、生动化方向发展
　　新闻消息的导语就像一个故事的开头，有趣、生动、形象、丰满就会令人爱不释手，就能吸引读者，从而使读者在对导语产生兴趣的基础上，接受新闻信息。
　　下面的例子是以设问句为导语的开头：
　　《生宝宝，动动嘴就行》的导语是这样写的:谁说小宝宝都从妈妈肚子里生出来？最近，上海海洋水族馆里的珍贵鱼类“紫红火口”，就从嘴巴里“分娩”出了近百条鱼宝宝。这则新闻导语的开头以一个鲜活、生动的常理设问，引出“紫红火口”用嘴“分娩”鱼宝宝这一不寻常的新闻事实，听来趣味盎然。
　　设问模式的优点是有“悬念”，缺点是有点绕弯子。这种导语形式是首先提出问题或者摆出困惑，引起受众的关注和兴趣，以激起他们继续阅读下文的欲望。
　　四. 导语必须简洁明了，在“实、短、活”中见奇
　　实：就是拣最重要、读者最感兴趣的具体信息写。如：2010年7月29日《阿拉善日报》刊发的消息《塔日阿图嘎查真牛气出钱让农民逛了趟世博会》导语：“近日，孪井滩生态移民示范区塔日阿图嘎查又爆出了一件让左村右邻眼热的事儿：嘎查出钱让25位农民乘飞机、坐卧铺，风光地逛了趟世博会和华东五市，让他们不出国门就看遍了世界。”仅用了80多个字就交待了具体的新闻事实。特别是第一句中的“又爆出了一件让左村右邻眼热的事儿”就一下抓住了人们的眼球，而且也产生了“耗子拉木锨大头还在后”的效应。（下转68页）
　　短：好的新闻导语如何做到“抢眼”、“抢耳”，用最短的文字一语破的，无疑会起到开门见山、立竿见影的效果。这就需要删掉冗余信息，为导语“瘦身”，尽量减少导语，最长不宜超过100字。
　　如：1945年8月14日，美国杜鲁门总统宣布，日本已无条件投降。美联社在抢发这条爆炸性新闻时，导语干脆利落：“日本投降了！”这条短而有千钧之力的导语，当时就被新闻界公认为“最佳导语”。
　　活：尽量用短句、简单句，少用复合句，用生活化的语言加以表达，力避报告文体。一条动感十足、生动活泼的导语往往能够抓住受众的目光，而一条刻板老套的导语则可能使受众失去继续阅读的兴趣。
　　这是一条来自美联社的经典导语：“如果石油是液体，美国政府就应该知道每一滴是从哪儿流出来的。”
　　这篇报道写于美国石油危机期间，当时有车族要在销售汽油的地方排起长队购买。联邦政府花费了大笔大笔的钱去跟踪和打击石油黑市的买卖，但在石油勘探方面的投入却少得可怜。
　　实践证明，相当多的读者在接受新闻时是随意性的，仓促的，浏览式的，如果导语不能像“凤头”那样吸引住读者，他会马上转移注意力。尽管目前导语的写作方法有许多类型，但不管哪种类型，共同的特点都是以“最重要者最先”、“最新鲜者最先”、“最引人注目者最先”。
　　总之，导语是新闻报道的“眼睛”，是新闻的开场白，只有使“眼睛”更明亮、更传神，才能博得观众认可。一位外国记者说过:“你可以把马牵到水边，但你却无法强迫它饮水。”同样的道理，只有在导语的创作上下功夫、下深功夫，才能像“吸铁石”一样，散发着无形的引力和魅力，自然而然地激发读者的阅读兴趣。
　　（作者单位：阿拉善日报社）
　　责任编辑：邰山虎

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