当传统媒体遭遇网络时代_网络媒体时代与传统媒体

　　如今，传统媒体受到网络媒体前所未有的挑战，是积极地应对，还是甘拜下风退下阵来？显然我们要选择前者。实践证明，传统媒体不仅不会在网络时代消亡，而是会以更加合理的新形式出现，他们与网络时代的新媒体精诚合作，达到双赢。
　　
　　分众传播时代的“合纵连横”
　　
　　被新科技所推动，大众传媒正向分众传媒方向发展。报纸、杂志、电台、电视以及网站、博客、播客、手机信息、网络电台……最终都会成为新传播时代的一个个“分众传媒”，正是认识到这一点，报、网、台开始尝试“合纵连横”。多媒体间的合作产生“1＋1＋1>3”的联动聚合效应，因此具有很高的传播组合价值。
　　从实践看，由于数字技术消弥了媒介的介质壁垒，各种媒体之间实现了对信息的共享处理，多媒体的合作更为便捷。
　　从现阶段国内情况来看，媒体间的合作还停留于“报网”、“台网”等方式。随着如手机3G业务的开展和数字技术的加快发展，手机电视、手机报以及数字电视等新媒体，都会加入到新闻传播的行列中来，是媒体合作的样式更加立体丰富。
　　
　　传统媒体记者如何面对网络时代？
　　
　　伴随着我国网络技术的发展和网络媒体的崛起，信息的获取和共享变得迅速便捷，原有的新闻理念受到冲击，这一切深刻地改变着记者的采写方式，影响了记者职业的生态环境。作为一名报人，笔者亲历着这种变化。网络给我们带来了怎样的挑战？我们该如何去应对？这成为笔者经常思考的问题。
　　网络的放大效应，挑战记者的责任心。传统媒体的稿件是网络新闻的重要来源，而网络的转引，又对传统媒体的稿件形成一种水波式的放大效应。如今，大多数报纸都在网上有了电子版，加上网站之间的相互转引，一篇普通的新闻稿件也会在“出炉”当日就被多家网站采用，笔者所在的《红山晚报》也顺应时代潮流，几年前有了自己的电子版，许多读者都是通过电子版了解《红山晚报》，晚报的稿子可读性强，时效性强，包括市内的许多媒体经常通过电子版大量采用晚报的新闻。在一般情况下，能起到扩大稿件的社会影响和宣传效果的正面作用。但是，一旦稿件本身有瑕疵，就会在网络的放大传播中以讹传讹、越抄越走样，导致谬中流传，影响难以肃清。
　　所谓“好事不出门，坏事传千里”，虽然我国已经制定发布了一系列法律法规，旨在促进互联网健康发展，但是网络受制于自己的运作模式，常常表现出一种跟风炒作的习性，很容易将虚假新闻、“带病新闻”的负面影响无限扩大。网络的放大效应给记者的责任心提出了更高要求，一定要在文章脱手之前自我严格把关。
　　
　　网络的开放互动，挑战记者的判断力
　　
　　一篇报道从传统媒体搬到网络上，它的处境就大不一样了。网络是开放互动的，它鼓励阅读者对新闻加以评论，谁都可以在报道后边跟帖“说两句”。许多热点问题、热点事件，后面跟帖的往往以几十万计，其影响实在让传统媒体望尘莫及。而且，新闻的跟帖评论通常是百花齐放的，有人说观点，有人摆事实，各种赞成与反对、附和与抗议都会杂陈其间，网络的精彩也体现在这里。作者可能会从跟帖中获得信心和营养，找到跟踪报道的新视角，也可能被无情地嘲讽和批驳。众口烁金，作为一名职业新闻人，在面对众说纷纭、是非争议时，如何保持清醒的头脑，坚持正确的新闻观，作好真假、优劣的判断，这是一个考验。记者在参考、引用网络资料时，一定要认真判断、明辨是非，谨防被误导。
　　
　　网络的方便借鉴，挑战记者的职业规范
　　
　　网络的海量信息和其强大的检索功能，让记者随时可以键入主题词去“搜”一下，而且几乎每“搜”一次必有所得。“复制＋粘贴”，网络的内容借鉴起来很方便，更新起来又很及时。这直接催生了一种从网上“扒稿子”的现象。笔者所在的晚报也存在这样的情况，过去晚报记者都很敬业，稿子真是自己跑来的，现在有个别记者却以网络为生，把人家的“你”改成“他”，把“李先生”改成“张先生”而已，一个记者竟然全面摘抄，地名都忘了改，结果漏了馅儿。
　　毫无疑问，网络已经成为传统媒体记者重要的工作伙伴。记者们对这个伙伴的依赖程度，挑战着既有的新闻职业道德规范。按照《中国新闻工作者职业道德准则》的规定记者应“尊重同行和其他作者的著作权，反对抄袭、剽窃他人的劳动成果。”事实上，除了极少数的全盘抄袭者，多数记者对网络新闻的“借鉴”比例不等，处在一个较难定性的 “灰色地带”。一条好的新闻，肯定是独家的、有自己的思考和见解、带有建设性的，好的记者，永远会在第一线，他采写的东西，是鲜活的、生动的。
　　（作者单位：红山晚报社）

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