传播视角【从文化传播的视角看中国同拉美的经济合作】

　　自20世纪90年代中期以来，拉美的整体实力不断增强，同世界其他地区的联系更加密切，成为国际舞台上一支越来越重要的力量。中国高度重视发展中拉友好关系，逐步增强了参与拉美经济与安全合作的范围和力度。但由于社会文化背景的差异和经济发展的差距以及大国力量的交织博弈，中国与拉美国家的双边或多边合作还面临区域政治，经济和文化等方面的错综复杂性。中国和拉美国家要发展成为可信赖的全天候朋友、互利共赢的合作伙伴、不同文明积极对话的典范，就需要双方的利益融合不断达到新的深度。本文从文化传播的视角来描述在不断变化的拉美地区环境下中国文化传播对中国与拉美国家经济合作的含义，以及对提升中国在拉美地区的国家形象的重要作用。
　　
　　中国在拉美面临的挑战
　　
　　近年来，中拉人文交流合作持续扩大。不过，中国要对拉美国家开展行之有效的文化传播，还面临着以下四大挑战：
　　第一，中国与拉美有关国家如何妥善处理政治分歧，强化政治互信。中国同拉美虽然也有多个区域或次区域对话机制，但至今还没有建立起涵盖拉美所有国家的长效对话机制。在重大国际问题上，在涉及彼此核心利益及重大关切的问题上要继续相互理解和支持，可考虑达成一揽子相互支持和谅解；双方还更应该坚持从战略高度统筹规划、指导协调各领域合作，为双方不断扩大合作提供政策保障、创造良好条件。
　　第二，中国与美国如何协调在拉美的政治和经济利益。中美两国加深在拉美事务上的共识可以促进两国关系的发展，不至于因为在拉美事务上的分歧而使两国关系出现恶化。中美双方在拉美地区开展非传统安全领域的合作对拉美国家来说，是非常有帮助的。这对于促进中国在拉美的政治目标、能源安全、经贸合作与市场拓展都具有重要意义。
　　第三，中国如何坚持“以人为本”来增强与拉美国家人民的感情纽带和认同感，促使中华思想和文化走向拉美舞台。欧美文化在拉美的传播已经几百年，从而建立起先入为主的优势；如何把中华文化的核心价值推广出去，这是一个可能比经济竞争更为复杂的挑战。如今，中国制造的产品已经成为宣扬中国价值观的一个重要载体，成为向拉美国家展示中国形象的窗口。开始走向国外的中国企业更要勇于承担社会责任，注重与企业迁移相伴随的、与拉美国家当地文化融合的过程。
　　第四，中国如何建立巧妙得宜的对拉美的文化传播策略，以使中国文化在拉美国家的传播不仅仅依赖于中国经济的繁荣和社会的发展。如何就中国传统文化精华和当代中国文化的核心这两方面形成一批有理有据、情文并茂的精品力作，来促进拉美对中国历史文化和现代文化深层的了解，使中拉关系的发展具有更稳固的基础?中国必须整合国家所拥有的多项对拉美文化传播资源，以期在国家形象塑造和对拉美政策的互动中做到统一、协调和相互支撑。
　　
　　加强文化传播，提升中国在拉美的国家形象
　　
　　对中国来说，在拉美的文化传播可以展现中国外交政策针对新的地缘政治环境所做出的回应，突出中国外交的文化延续性。因此，关于如何通过文化传播来深化中国与拉美的经济合作，进而提升中国在拉美的国家形象，笔者在此提出以下建议：
　　第一，随着中国与拉美各国间政经以及安全相互依赖的不断深化，要进一步加强对拉美国家的公共外交，尤其是与拉美国家的非政府组织和民间的交往。加强与拉美国家当地公民社会组织(无论是国内的还是国际的)的合作，这样做，不仅有助于更好地理解当地的发展状况和准确把握当地民众对中国影响力扩大的反应，也有助于双方避免因文化误解而导致的政治或经济纷争。
　　第二，要进一步拓展与拉美国家政府间的文化交流渠道。首先，要重视开展在民主和人权等政治文化领域的对话和协商，从而避免给双边整体关系造成负面影响。其次，扩大同拉美国家的媒体机构的交流和合作，不仅要与双边关系的迅速发展相称，同时更要为双边关系的不断发展发挥持续的推动作用。再次，今后在多边合作机制中，要注重进一步开发性地营造和拓展中拉各国社会之间的知识空间。
　　第三，加大中国对拉美国家文化传播中的“和谐”含量，塑造中国“和谐文化”的国家形象。要通过具体、鲜活的实例使拉美国家人民认识到：中国文化是一种怀有“天下”观念和博大精深的博爱文化。这种宣示还应表现出中国文化力量和风范的特征，就是表现一个亚洲大国对拉美发展的关切和责任感，展示一个与外界和平相处、互惠互利、共谋发展的大国形象。
　　最后，也是很重要的一个方面，要注重协调与欧美民间文化机构在拉美国家的文化传播活动。美国的各种文化和社会团体长期以来一直在拉美各国基层开展教育、文化以及公共卫生的普及和推广工作，这与中国的对拉政策也并不矛盾。因此，应考虑如何进一步使中国正在出现的公民社会组织与在拉美的欧美同行扩大联系；这样的互动包括通过合作项目来支持环境保护以及与良治、宗教活动、妇女和儿童权益等相关的其他公民社会活动。
　　
　　责编：吴奇志

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