平面设计形态的品位与个性:平面设计中的形态设计

　　平面设计是人类文明的代表，也是现代艺术设计的重要组成部分，它的发展历程和社会政治、经济、文化的发展息息相关，每个时代都有它特定的设计形态特征。只要准确的把握当代平面设计的形态特征，才能体现平面设计的文化品位和个性，设计师才能设计出符合时代潮流的作品。
　　1.话题背景
　　平面设计是一个国家科学文化发展的重要标志，从社会到科技到商业无一不存在平面设计的视觉元素。设计不仅能体现出一个时代的审美观念，也蕴涵着深厚的文化寓意。当代设计师应该更加关注平面设计给人们带来的情感关怀。因此，充分了解影响平面设计形态的发展因素并准确的把握当代人的审美特征，是设计出符合时代潮流的优秀作品的前提。
　　2.对平面设计的影响因素
　　2.1消费观念对设计文化的影响
　　平面设计在当代生活中起着非常重要的作用，它衍生出的产品及现象随处可见,并从不同角度客观的反映产品的内涵。在生活节奏日益加快的现代社会里，消费者不再只为物质需求而消费，更多包含着为感觉需要而消费的因素。一个企业为了使产品能打动消费者，需更设计师加重视设计中“感性元素的认知和表达”，以此来拉近消费者和产品之间的距离，从而使设计师真正的成为消费者和产品沟通的桥梁，使企业立于不败之地。当代人的消费观和过去相比有了很大的改观，除了关注产品的质量外，更加关注那些具有亲和力并对消费者情感尊重的感性设计。
　　2.2新媒体对平面设计的影响
　　图形表达媒介在不断拓展和创新，科学技术的发展给广告业带来了创新，很多新的媒体在不断涌现，使广告的形式更加多样化。互联网是继报纸、广播、电视之后的“第四媒介”，它对印刷媒体有强烈的冲击性，在平面设计行业也有着深远的影响。设计师利用一些软件将一些图文信息整合设计出新颖具有创意的设计作品，给人强烈的视觉冲击力和吸引力。网络的出现，不仅改变了人们的工作、生活和学习的方式，也打破了以往的地域界限。现代的设计师可以在他们喜欢的任何地点自由创作。 “在家上班族” （small office home office）就是网络时代的新名词。
　　2.3高科技（数码技术）
　　随着人类的文明，高科技产品不断的涌现，数码技术是平面设计以前从未涉及到的领域，它的出现使得摄影技术被广泛的应用于平面设计中。摄影技术对平面设计的冲击是非常强烈的，它的出现为得平面设计的表现手法和技巧提供了更广泛的空间。摄影技术的问世，打破了传统平面设计只以手工描绘为主的表现手法。而摄影技术能为人类提供真实准确的记录，它通过高速快门能定格人类肉眼无法察觉的瞬间，其高度的写实性，极大的丰富了平面设计的内涵。因此，灵活的掌握高科技产品的新技术也是当代设计师设计出与时俱进的作品的法宝。
　　2.4全球化
　　随着经济、技术、信息的全球化，平面设计也出现了经济全球化的趋势。平面设计的传播功效愈加显著，它是占领市场、促进消费的有利工具。这就要求设计师努力创建国际化设计语言，去寻求平等对话的平台。设计师必须摆脱狭隘的地区意识，更多的去了解多元化的设计语言，以开放和敏锐的思维去探索多元并存的设计文化，来满足多样化的客户要求。
　　3.新时期平面形态设计的品味和个性特征的实现途径
　　3.1生态化设计
　　生态设计也称“环保设计”,呼吁的是保护生态环境，合理的利用自然资源，反对人们利用现代科技文化对环境及生态的破坏。“目前由于科技的飞速发展和人类欲望的膨胀，人类在向大自然无休止的索取过程中，破坏了大自然平衡”。生态设计完善人们只从实用功能上获得的满足，并顺应现代审美潮流和追求美的情调。生态设计使设计师开始意识到他们在纸张耗费和污染技术应用的一些问题。维持平面设计合理的视觉秩序，减少视觉污染，已改变了人与自然不协调发展的现状。以人为本的生态设计将是平面设计的发展趋势和必然要求。
　　3.2个性化设计
　　随着人们生活水平的日益提高，人们已经不满足于现代主义的单调设计，用个性化的形式来表达自己的生活态度及文化品质，是时代设计发展的必然结果。而后现代主义的风格形式多样，数码、网络的应用给平面设计带来更自由的创作空间，设计作品也随之越来越来个性化。新领域和新事物也不断的增多，设计师应该提高自己的设计能力来应对商业界提出的新挑战。在程式化的平面设计中，具有个性化的设计作品才会脱颖而出。个性化要求设计师对平面设计有独到的见解，创造出超越自我、随心所欲的设计作品。现在人们不在人为千篇一律的简约设计就是美，传统元素具有独特民族文化韵味，它符合人们对个性化设计需求，传统文化，才能表达出个性。
　　3.3多维化设计
　　科技进步和信息的全球化，设计师力求突破以往二维媒介的局限，创造出一种视觉上的动态空间。设计师在标志设计时巧妙的运用了光线和材质，使标志设计的视觉感受更加丰富。网络和多媒体的交互性特点及人文环境的变化也促使平面设计走向多维化。平面设计的多维化展现出丰富的空间符号使人们的想象空间不断延伸。多维设计中运用的图像的叠加、透视、错位、渐变的立体空间效果会使人的思维更加开阔。
　　4.结语
　　在新时代的背景下，人们的消费观念从物质需求向精神需求的转变，平面设计的形态特征也应该随着人们的需求而改变。在平面设计里，设计师审美情感直接作用于设计作品的效果。现代平面设计师应该知道设计作品能体现产品品味和个性化的基本要素。现代设计师必须具有宽广的文化视角，深邃的智慧和丰富的知识；必须是具有创新精神和强烈敏感的感受能力，力求设计作品能提供人们的审美能力，满足人心理上愉悦并能概括出当代的时代特征。
　　参考文献
　　[1] 李泽厚. 华夏美学. 天津社会科学院出版社，2002：16.
　　[2] 陈磊. 包装设计. 中国青年出版社，2006（7）：148.
　　[3] 原研哉. 设计中的设计[M]. 山东出版集团，1979.
　　（作者单位：沈阳航空航天大学设计艺术学院辽宁沈阳110136）

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