萧县名人沈万三【名人沈万三的旅游文化品牌价值】

　　沈万三,一个中国古代商业文化的显赫人物。他的致富根源、发迹途径、创业精神、经商理念,成为当今经济改革发展中值得研究的重要内容。如今,这个品牌被挖崛出来,引起学界、文化界广泛关注。但更多的普通百姓还不太了解他,对他的完整生平知之甚少。这也为进一步研究和传播这块名人品牌,留下巨大的空间。
　　
　　近几年来的研究结果表明,贵州有竞争力的名人品牌之一,就是明代巨商沈万三。我们多次往返于沈万三的活动地江苏周庄、南京和省内的平坝县天龙镇、福泉市福泉山,在江苏学者扎西刘硕士、蒋俊博士、金陵晚报首席记者朱波发现线索的基础上,寻访了上百位屯堡老人,经过求证和调查,并与江苏众多学者交流、研究认定:沈万三确是贵州的一块历史名人品牌,也是苏黔两地共有的超级名人品牌。贵州是他人生的最后家园。
　　贵州1413年建省。史书记载沈万三明初发配滇,当时包括贵州,因此误导了许多历史学家,以为沈万三就一直在云南。沈万三多支后裔在贵州被发现,解开了600年来沈万三至滇后从此消失的历史之谜。沈万三总共在云贵生活近20年,最后在贵州省福泉市的福泉山去世,是道教名人张三丰第一个弟子。由于他的子孙主体在贵州,所以,他在贵州时间更长,约14年。他的后裔兴旺发达,主要有三支:一支屯堡后裔,一支乌蒙后裔,一支遵义县团溪后裔。这说明,贵州是沈万三的人生福地。难怪贵州一位老艺术家如此感叹说,贵州崇山峻岭,让沈万三的生命之河奔腾不息。并欣然写下:“沈万三滇黔古道不朽的商魂!”沈万三去世后,为缅怀严父,其子沈茂在天龙屯堡为他修了衣冠冢,以便后人永世纪念。
　　这就是沈万三在江南、云南和贵州三地完整的人生线路图。
　　
　　沈万三名人的价值定位
　　
　　根据名人级差理论,历代名人按照其历史地位、社会贡献、文化建树、稀少程度、后世评价、大众传播性等标准进行梯级排列,沈万三应该是国家级历史名人。《明史》没有沈万三传,但在介绍他人的传里,有三处提到沈万三:其一、《列传?文苑》,其二、《列传?后妃》,其三、《列传?佞幸》。在明清传承下来的贵州乌蒙《沈氏族谱》、遵义县《沈氏族谱》中,也提供了相当数量的史实材料。沈万三是中国封建社会兼具典型性、悲剧性与传奇性的巨商,就其历史代表性、社会轰动性、资源稀缺性而言,可排至中国商人梯级的顶层。这里,我们还特意排除了他在港澳台及东南亚等地区和国家的影响。沈万三既是江南品牌,也是贵州品牌。作为国家级历史名人的沈万三,他在平坝天龙生活过,现有故居一栋,其子沈茂接着居住。作为黔商鼻祖,滇黔古道上留下沈万三许多闪光足迹。
　　
　　沈万三品牌的影响力
　　
　　“贵州沈万三”是一块在全国都能打响的超级品牌,至今依然活跃在大众话题中。其影响力究竟有多大?我们初步整理、归纳,具有全国意义的就有25个方面之多,这里仅举其中一部分:
　　1.“古今天下第一奇书”《金瓶梅》的“女主角”潘金莲以沈万三举例,三次提到:“南京沈万三,北京枯树湾;人的名儿,树的影儿。”
　　2.《元史演义》将沈万三称为“财神爷”。
　　3.余秋雨在《文化苦旅》一书的《小镇巨贾》一文中评价,“沈万三的致富门经是值得经济史家们再仔细研究一阵的,不管怎么说,他算得上那个时代既精于田产管理、又善于开发商业资本的经贸实践者,是中国14世纪杰出的理财大师”。
　　4.沈万三修建的南京中华门古城墙,是世界上规模最大、结构最复杂、保存最完好的古城墙,被江苏省申报为世界文化遗产。
　　5.沈万三是华商中开拓海外市场的先驱,被誉为中国国际贸易之父,是率先利用和配置国际国内“两个市场”、“两种资源”进行生产并创造商业资本增值的经贸实践者。(当时的欧洲还处在黑暗的中世纪时代,远未举起商业文明大旗。)
　　6.沈万三是皇帝亲封的“白依天子”(白依意为普通老百姓)。
　　7.演绎沈万三的电视剧有《聚宝盆》40集,央视热播过。关于他的书,全国也有几十种之多。
　　8.沈万三被誉为世界首富。沈万三时期,他的商号遍及中国,其商品甚至远销欧洲、南洋。野史上说,皇家抄出沈万三的白银是20亿两,比照一两白银折合人民币200元来算,约为今天的4878亿美元,远远高出个人资产763亿美元的比尔?盖茨。
　　9.在江苏、浙江、山东、河南一带,沈万三一直作为年画人物进入寻常百姓家。例如:“沈万三聚宝盆”、“沈万三打鱼”、“沈万三接财神”等主题。年画中的沈万三是老百姓心目中平民创业、劳动致富的榜样。在他身上寄托着个人奋斗、励志向上的美好憧憬,是老百姓心灵深处仰慕的人物。
　　10.中国作家、《文学与人生》杂志主编万剑声在他新编著的《最具影响力的123位历史人物》一书中,写有“天下巨商沈万三”。
　　11.中国人民银行近年来发行的“聚宝盆”金币和“中华财神”金币,其象征财富文化的主题,直接或间接与沈万三名人文化有关。
　　12.2009年,由《百家讲坛》编辑部与人民网强国博客共同发起的有奖评选“影响中国历史进程的历史人物系列”,在“经济类”人物中,沈万三榜上有名。
　　13.中央电视台、北京电视台、辽宁电视台等电视台的品牌栏目都分别拍摄播放了沈万三及后裔在贵州的专题片。全国各大平面媒体曾多次报道过相关新闻,特别是江南媒体,更给予了热情、高频率报道。
　　14.新浪网游戏推出的“《英雄之门》争做当世沈万三”走红网络,使这一名人品牌在大众化娱乐中进入网络传播新时代。
　　15.600多年前,沈万三率领数百艘船队浩浩荡荡穿过马六甲海峡,走向世界,比郑和早几十年。他开拓世界市场的进取精神,牵手海洋文明,与民族利益一致,与国家发展战略相吻合。
　　
　　名人资源的最大拓展
　　
　　近年来,平坝县旅游推出了沈万三名人文化品牌,成为屯堡文化旅游的亮点,吸引了国人眼球。先后召开“沈万三暨屯堡文化高峰论坛”,成立了平坝沈万三研究会;省里成立了“贵州历史文献研究会沈万三研究分会”,推出《天龙秘事――明代江南首富沈万三与贵州平坝》和《沈万三的屯堡后裔》两本书,并着手进行相关配套设施建设,建起“万三祠”,塑造了沈万三铜像。《天龙秘事》一书问世后社会反响强烈,贵州日报先后推出4篇由省内知名人士撰写的精彩评论。有关沈万三与贵州历史题材的系列文艺作品也在创作中,被省委宣传部列入我省近期将打造的重点历史题材影视剧文艺产品生产名录,并被省政协列入贵州要开发的历史名人提案。
　　目前,天龙旅游发展态势良好,推动了江苏与贵州的寻根游、寻亲游,学界和文化界众多人士也到此调研、考查。2008年共接待国内外游客65万人次,实现旅游总收入34800万元。2009年春节期间,当地民间因举办有关活动,成为全省闹新春民俗活动的一大亮点,吸引了几万旅游者。
　　名人旅游开发从某种意义上讲,是变名人资源为旅游资本,变潜在经济价值为现实经济价值。沈万三名人资源有必要进行多维拓展:一则继续收集、整理关于沈万三其人其事的史料记载和民间传说,寻找尚末发现的沈万三后裔,在寻找中进一步研究沈万三;二则结合西部大开发和贵州建省600年,把沈万三放在贵州600年经济史和中国商业发展史与明代历史的大经纬中进行研究,充分挖掘其社会经济价值;三则鼓励在历史和传说的基础上进行多种形式的艺术创作,如前几年拍摄的电视剧《聚宝盆》,让亿万人知道了“沈万三”这个名字;四则从他跌宕起伏的一生中,特别是在贵州的活动足迹,如在滇黔古道上发展马帮贸易等,寻找多样化的旅游开发资源,提炼出更多、更深广的文化开发主题,同时通过全方位、多角度的宣传以提升形象,扩大影响,确立沈万三在贵州开发史和中国经济文化史上的地位。以实现从“历史沈万三――传说沈万三――戏剧沈万三――文化沈万三”的提升,使沈万三名人资源得到最大程度的拓展。
　　沈万三是贵州十分重要而又很稀缺的历史名人资源,在贵州要超过其影响力和传播性的历史名人并不多。他开拓国际市场的强烈意识和超前的商业贸易理念,成为华商精神中一笔宝贵财富;他谋利不忘爱国,被天下人尊推为中国第一爱国商人,靠自身实力体现赢得了中国企业家的尊严;他捐巨资建设明城墙所折射出的爱国思想,得到后世人代代颂扬。因此,追踪他的致富经历,探究他的成功之道,必定能吸引更多现代人的眼球。
　　如今,贵州拥有了这块沉甸甸的文化品牌,应该使其发挥作用。要以此为纽带和桥梁,积极主动地将贵州与上海、周庄、南京等长三角地区进行嫁接,加强互动,扩大宣传。借助这块“名人牌”,使贵州站在一个巨人的肩上,顺势在华东地区、港澳台地区及东南亚开拓出广阔的市场,将贵州的旅游业发展水平推向一个新的高度。(作者:周晓云系省委宣传部副部长,沈赤兵系贵州日报社记者)

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