我国国际收支结构优化与外部失衡改善

　　[提要] 目前，我国大学生就业压力严峻，自主创业是大学生规避压力挑战未来的重要选择。本文基于前人研究的基础，深入探究当前大学生微商创业的环境和所面临的机遇与问题，从行业和个体层面分析现状、指出问题，并构建大学生微商领域创业G-U-U支持系统，以更加系统和科学的方法解决大学生微商创业问题。
　　关键词：互联网+；微商；大学生创业；支持系统
　　基金项目：本文系安徽财经大学国家级创新训练基金项目（项目编号：201510378143）
　　中图分类号：F24 文献标识码：A
　　原标题：“互联网+”环境下大学生微商创业“G-U-U”支持系统构建研究
　　收录日期：2016年6月22日
　　一、问题的提出
　　2016年的政府工作报告表明，在经济新常态下，“大众创业，万众创新”作为新型机制推动发展，鼓励“互联网+”发挥带动创新创业的乘数效应。大学生这一特殊群体，经高等教育的熏陶具有开阔的创新思维，是我国创业引领计划的重要人选。“互联网+微商”的兴起，为大学生和政府提供了另一种既能创业亦能就业的双关渠道。大学生在微商领域创业是典型的以创业带动就业的新模式。
　　目前，我国对大学生在微商领域创业的研究较少。金红、顾红（2015）提出，在未来人们更加依赖互联网时代，大学生基于微信应用进行创业是对创新思维的挑战，微信创业的市场空间广阔；张飞琴（2015）表明，引导与支持大学生参与微创业的同时，高校应当构建适合世情、国情、校情、学情的创业实践模式；易灿、赵桑艺（2015）以SO、ST、WO、WT对策分析来阐述大学生从自身的角度应如何应对微商创业上机遇与挑战；董凤华（2015）指出微商创业模式仍然存在亟待解决的问题，从高校、行业、社会、微商创业者本身的角度提出大学生微商创业需要进行创业培训、创业环境的建设、创业风险的预警。在“大众创业，万众创新”的政策环境下，大学生运用移动互联网的技术进行微商创业是一种占据天时地利的不二选择。然而，微商创业领域始终缺乏基于行业背景、创业者、市场前景等全方位的支持研究。本文基于前人的研究，综合对大学生微商创业的现状进行更加全面的分析，结合微商的发展与大学生这一特殊群体的现实情况，更加全面、系统化地构建以大学生为对象的微商创业支持系统——G-U-U支持系统，直面就业难的挑战。
　　二、微商创业行业分析
　　目前，学术界对微商还没有形成严格的准确定义，一般认为：微商是传统电商行业细分化的产物，亦是移动互联网时代发展的衍生业态，是一种社会化的移动社交电商新模式——企业或者个人运用社会化媒体在线开店的新型电商。互联网和移动互联网是选择创新创业的重要领域，更新换代速度快，这为正值青春有活力的大学生提供了广阔的创业平台。
　　（一）基于技术条件和平台的分析。我国微商发展的技术条件基本成熟。2016年1月，据中国互联网信息中心（CNNIC）第37次《中国互联网络发展状况统计报告》的数据显示：截至2015年12月，互联网的普及率为50.3%，与上年底对比提升了2.4%。中国网民的规模已达6.88亿人，本年度新增了3，951万人的网民。截至2015年12月，中国手机的网民规模已达6.20亿人，与2014年底比较增加了6，303万人。网民中使用手机上网的人群与2014年底比较，提升了4.3个百分点。2015年，使用手机进行旅行预定、网购、支付、团购的规模依次为2.10亿、3.40亿、3.58亿和1.58亿，增长率分别为56.4%、64.5%、26.9%和33.1%。上述数据，一方面表明我国移动互联网用户已经远远超越PC端用户，我国已经初步进入移动互联网和移动电商时代；另一方面移动互联网也正在逐渐的“信息碎片化”，移动互联网应用的普及率越来越高，由此引发的是消费者行为习惯的改变，微商的潜在市场不可估量。
　　（二）基于市场情况和行业的分析。微商作为近年出现在社会经济活动的行业，从其用户、市场、产品、技术、服务等方面来看，微商未能跨越幼稚期，因此存在很大的发展余地。“互联网+”引起的行业细分、行业重组带动着万众创新，而微商以其跨行业交叉的形式——“微商+”的方式为大众创造创业的机会，迎合了“互联网+”时代的主流。企业、团队、个人皆为微商发展的主体对象，随着微商行业不断发展与完善，除了微商+产品的模式，微商的未来是面向行业，面向产业，如微商+餐饮、微商+旅游、微商+服务等。在微商行业的带动下，传统流通业将面临新的机遇与挑战，微商为传统流通行业开辟新时代的人性化、差异化、智能化的零售分支。而作为这一行业的主体，伴随移动互联网成长起来的大学生，非常容易接受App的平台化思维，对于软件的应用功能可谓是轻车熟路，对比其他行业，大学生在微商领域创业更具可行性与优越性。
　　三、大学生微商创业优势与困难
　　（一）微商创业具备的优势。微商作为电商行业新型衍生业态，以其费用低廉、门槛低、易于操作、营销手段多元化等特有的优势为大学生创业提供更好的机会。
　　微商依托于互联网移动端的营销手段，与其他行业相比较费用低廉，一般来说其费用不及VAN的四分之一。微商行业的成本低，且进入、退出障碍都比较小，因此大学生不需要投入太多成本就可以进行创业。微商传播渠道广泛，互联网的普及可以支持不同用户实现不同层次的商务目标，且经济活动过程中不受时间和空间的限制，大学生可随时随地进行经营，方便快捷、易于操作。
　　相对于传统的商业，微商的营销渠道更加多元化，商户可通过二维码、摇一摇、漂流瓶、朋友圈等方式进行软广告宣传来吸引客源。新型的营销方式能够与消费者随时互动洽谈，满足了人性化、差异化的消费偏好，避免了传统商业和电商行业高广告成本、高管理成本、资金回笼慢等问题。
　　（二）微商创业面临的问题。大学生的风险承担能力和资本实力限制了微商的经营规模，因此造成微商缺乏规模经济效应和范围经济效应。是否找到市场的热销产品成为大学生微商创业的一个关键问题。因此，进行有效的创业理论支持是非常有必要的。

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