基于行业周期的短视频平台行业发展空间研究

　　 [提要] 短视频行业是近几年来大热的行业，短视频将来的发展空间和对策值得思考。本文以短视频行业发展状况为依据，结合行业周期理论和调研结果，探究短视频行业所处的阶段，归纳短视频平台在当前阶段所具有的特征，并为短视频未来发展空间提供对策。
　　 关键词：短视频;行业周期;发展空间
　　 基金项目：南京财经大学2018年度大学生创新创业训练计划项目（项目编号：201810210000003Z）
　　 中图分类号：F724.6 文献标识码：A
　　 收录日期：2019年4月11日
　　 一、行业生命周期分析
　　 短视频是近几年在我国迅速发展的行业，短视频平台的用户规模也在逐年上升。表1是艾媒咨询发布的2016～2018年短视频市场规模情况，可以看出，国内的短视频市场规模在近年来呈现较高的增长率。2017年的市场增长率达到184.6%，而2018年的市场增长率明显下降至109.4%，这表明短视频市场的需求增速有所放缓，2019年和2020年的市场需求也会有一定幅度的降低，但由于短视频行业近几年不会受到太大的冲击，市场增长率应不会大幅度降低至10%以下。（表1）
　　 划分生命周期阶段方法中的销售增长率法表明：投入期和成熟期的销售增长率都在0.1%～10%之间，成长期在10%以上，衰退期在0%以下。而2017～2018年的市场增长率都处于10%以上，符合生命周期阶段中的成长期特征。而根据另一种划分生命周期的普及率判断法：产品普及率小于5%时为投入期，普及率在5%～80%之间为成长期前期，普及率在80%～90%时为成熟期，普及率在90%以上时为衰退期。根据笔者的家计调查结果，江苏省内短视频平台的普及率为41.01%左右。综合两种方法判断，本文认为短视频行业目前处于成长期。
　　 二、短视频行业特点
　　 结合行业周期理论，短视频行业的调研结果和成长期特点，本文对比验证得出以下行业特点：
　　 （一）行业进入壁垒提高。行业周期理论显示成长期的行业相比幼稚期的行业往往拥有比较高的进入壁垒。根据调查，近年来短视频行业的进入壁垒在不断提高，基本符合成长期行业的特点。短视频平台行业的进入壁垒有用户粘性、内容分发精度等，大平台一般拥有比小平台更高的用户粘性和分发精度，所以大平台的发展可能会迫使一些小平台退出短视频行业。在短视频行业今后的发展中，随着各平台对自身内容分发、垂直分类和平台小程序的进一步优化，短视频行业的进入壁垒还将得到更多的提升。
　　 （二）行业内竞争加剧，行业竞争状况激烈。行业周期理论显示成长期的行业中竞争者数量会迅速增加，至成长期后期达到最多，行业竞争状况也会相较幼稚期更加激烈。搞笑、低成本的短视频内容是国内短视频内容的主要组成部分，截至2018年上半年，国内已有各类短视频平台235款，并且往往都以搞笑、低成本视频为主，除了高技术含量的短视频，大部分平台的同质化比较严重，短视频受众选择余地较大，企业间的竞争更日趋激烈。
　　 根据调查，特定短视频平台的用户粘性普遍处于一般水平，相比较而言，功能复合的平台在短视频行业市场中有一定的优势，但根据进一步调查结果显示，平台是否有复合功能并不是优势平台的决定性因素。在调查中，我们发现移动设备中有多个短视频APP的用户数量占比最多，其中包含了由于追求各个平台不同的短视频定位，如摄影、社交、观赏等，而选择下载多个短视频APP的用户，以及由于关注的作者不在同一短视频平台而选择下载多个短视频APP的用户，这说明定位平台受众群体和培养有实力的短视频创作者都能提高平台的用户粘性，有助于平台在激烈的行业竞争环境中取得优势。
　　 （三）短视频种类增多，市场进一步细分。行业周期理论显示，处于成长期的行业产品品种会更加多样化，针对特定市场会采取不同的销售策略。短视频平台的产品种类特点和成长期的产品种类特点相符。据统计，各大类别的短视频中以美食美妆为首，还包括萌宠、影视等具有极高的流量，但这些类别的短视频内容供给逐渐趋近于饱和，缺乏新意。随着用户需求的个性化、多元化、碎片化，短视频平台更加注重差异化竞争力的培养和强化，越来越多的短视频创作者开始尝试制作一些传统流量类别以外的短视频类型，或者将已有的类别融合起来，把多个高流量类别的主题融入一条优质短视频中以达到更好的效果。
　　 三、短视频行业发展机遇与挑战
　　 （一）短视频行业发展的机遇
　　 1、短视频行业用户规模仍有很大的增长空间。近年来，短视频行业的用户规模以一种极快的速度在扩大，当下短视频行业中的快手和抖音可以说是两个代表平台，前者的日活量已经达到2亿，后者更是高达2.5亿。但是，相比中國移动互联网的10.5亿用户规模，短视频行业的用户市场仍有巨大的潜力。至2018年底，中国短视频用户主要分布在一二线城市18～35岁的人群当中。在继续挖掘一二线城市用户市场的前提下，短视频行业逐渐转战开拓三四线小城市市场，挖掘更多的潜在用户。
　　 2、5G技术的加速落地推动短视频行业快速发展。移动互联网的广泛普及是短视频行业迅速而蓬勃发展的重要前提，而即将迎来商用的5G技术无疑是短视频行业的一个新的发展台阶。更低的网络延迟和更高的传输速率作为5G技术最明显的优势，不论是在播放观看方面还是下载上传速度方面，都大幅度提升了短视频观看者和创作者的用户体验。5G技术可能带来的还有搜索模式的变更，检索需求慢慢由文字图片向视频转变，搜索即将会进入视频化时代。
　　 3、短视频行业与其他行业的合作推广、互利共赢。随着产业链条的逐步成熟，短视频行业和其他行业产业关联度高的特点逐渐得到体现，越来越多其他行业的企业入驻平台，与平台方进行合作推广，这也保障了短视频行业的内容输出。增加垂直领域内容，以便于和垂直细分领域行业加强合作渐渐成为短视频行业价值提升的一个重要形式。除了与经济商业类行业联合，还可以与公益类等其他行业联合，同时短视频行业还要提升垂直领域的内容质量和数量。除了短视频行业与其他行业的联动以外，短视频平台也可以进一步加强与其他类别的APP之间的联系，进行互相宣传推广。

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