城市旅游形象塑造与区域经济发展的关系研究

　　摘要：随着旅游行业的快速发展，旅游行业对经济发展发挥的作用越来越重要。一个城市要是拥有成熟的旅游产业，塑造良好的旅游形象，就能够促进区域经济的发展。而城市的经济水平提高了，也有利于促进当地旅游行业的发展。因此，城市旅游形象的塑造与区域经济发展之间具有紧密的关系。本文首先分析了城市旅游形象的塑造与区域经济发展之间具有什么样的关系，其次探讨了如何通过塑造城市的旅游形象来推动旅游行业的进步，同时促进区域经济的发展。
　　关键词：城市旅游形象塑造；区域经济发展；关系
　　课题：钦州学院科研项目：钦州市旅游形象设计与传播研究（2011XJKY-37C）
　　随着社会的发展，人们的生活水平不断在提高，人们的娱乐方式也越来越丰富。旅游已经成为人们的主要娱乐方式之一。通过旅游行业的发展，各个旅游城市的经济也得以快速发展。城市塑造良好的旅游形象，不仅跟旅游行业的发展具有紧密关系，而且跟区域经济发展也息息相关。城市旅游形象的塑造有利于推动区域的经济发展，而城市的区域经济发展也为旅游形象的良好塑造提供了有力的物质基础。当然，如果城市没有树立良好的旅游形象，也会对经济发展造成不利的影响，因此需要权衡好两者之间的关系。
　　一、城市旅游形象塑造与区域经济发展的关系
　　（一）增加城市的外汇收入，增加城市的就业机会
　　城市旅游形象的塑造与区域经济的发展具有紧密的关系，城市旅游形象的良好塑造有利于促进区域经济的发展，提高城市的整体经济水平。区域经济的快速发展能够为城市旅游形象的塑造提供坚实的物质基础，使促进旅游行业的发展。首先，城市旅游形象的良好塑造有利于增加城市在外汇方面的收入。旅游行业是非贸易外汇创造收入的主要组成部分，游客在来到一个城市旅游的时候会购买商品，而良好的旅游形象能夠让游客对商品树立信心，更放心地购买旅游产品。其次，塑造城市旅游的良好形象，促进旅游行业的发展，有利于增加就业方面的机会。旅游行业属于第三产业，需要大量的劳动力，而且就业的层次比较多，许多旅游方面的工作对技术的要求不是很高。技术水平不高的妇女、没有社会经验的青年人和失业下岗人员都能够在旅游行业中得到就业的宝贵机会。但是根据各个城市在旅游行业从事人员的素质情况，塑造良好的旅游形象，就需要提高旅游从事人员的素质和能力，对其进行相应的教育和培训。只有工作人员具有较高的素质和能力，才更有利于塑造更好的城市旅游形象，促进旅游经济的发展。旅游行业的发展还可以带来更多相关领域的就业机会，增加其他相关行业的就业人数。
　　（二）促进相关行业和部门的发展
　　除此之外，塑造城市旅游的良好形象，还可以促进其他相关经济部门的发展，比如商业服务、对外贸易、房地产等部门，尤其是对航空、外贸、地产等方面具有重要的影响。具体说来，城市旅游形象的塑造能够促进建筑行业的发展。城市为了塑造良好的旅游形象，就需要建立更多的饭店、宾馆、博物馆、文化馆、火车站、汽车站、机场、港口，并且做好供水、供电、供气等配套工程。这就开拓了城市的建筑市场，同时也吸引了更多的游客来城市旅游。城市旅游形象的塑造还有利于促进航空行业的发展。旅游一般都是游客从一个空间移动到另外一个空间，所以交通在旅游行业中发挥着重要的作用。游客来到一个城市旅游，需要乘坐飞机、汽车、火车等交通工具，在城市内旅游还要乘坐公交、出租车、客车等交通工具。塑造良好的旅游形象就需要提供舒适、安全、便捷、省钱又高速的交通工具，增加城市的交通设施，改善城市的交通情况，从交通方面来塑造良好的交通形象。这就会促进交通行业的发展。城市旅游形象的良好塑造，有利于促进轻工业、加工艺术、依靠农业发展的第三产业等其他行业的发展。旅游是高层次的消费方式，它能够满足游客许多方面的消费需求，从而促进生产的发展，给其他行业提供发展的机会。
　　（三）缩小城市之间的经济差距
　　如果说国际旅游是把一个国家的物质财富转移到另外一个国家，从而对世界各国的财富进行再次的分配。而国内旅游就可以把一个城市的社会财富转移到另外一个城市，从而在各个城市之间进行再次分配。一般情况下，经济水平较高的城市居民出外旅游的数量比较多，而经济水平较低的城市居民基本上就很少出门旅游。如果一个经济落后的城市拥有足够丰富而独特的旅游资源，就能够吸引许多游客，尤其是经济水平较高城市的居民。这些来自发达城市的居民拥有较强的经济实力，希望通过旅游来放松自己，就会在旅游城市花费大量的金钱，从而推动当地城市的经济发展，加快落后城市的社会进步速度，从而缩小落后城市和发达城市之间的差距。当然，旅游城市需要塑造良好的旅游形象，才能够吸引更多的游客。但是如果旅游城市没有注重旅游形象的塑造，而在发展旅游行业上跨的步子太大，一味地扩大旅游行业，可能就会对城市的经济状况带来不利的影响。比如说会提高旅游城市的物价，因为游客的支付能力基本上都比较高，而且游客在旅游的时候为了获得舒适的旅游体验，就很愿意出较高的价钱购买满意的服务和高质的产品。这样就会无形之中提高旅游城市的物价，从而损坏旅游城市居民的经济利益。
　　（四）城市经济存在不稳定因素
　　除此之外，城市如果没有塑造良好的旅游形象，可能会造成城市经济的不稳定。在某些以农业为主要生产方式的城市中，因为从事旅游行业的收入比从事农业生产的收入要高得多，所以有很多农民就会放弃农田劳作，而转而投入旅游行业，荒废了农田，对城市的产业结构造成不利的影响。而且城市如果一味地树立良好的旅游形象，大力发展旅游行业，而忽视了农业等其他行业的扶持和推广。这不仅会降低城市的农业生产能力，大幅度提高农产品的价格，还会影响旅游行业的发展。因为没有丰富的农副产品作为来源，城市的旅游形象塑造得再好，也无法维持很长时间。如果一个城市以旅游行业作为城市经济的命脉，就会影响整个城市的经济。因为旅游行业毕竟是比较脆弱的行业，受到天气、外交等许多外在因素的影响。一旦发生自然灾害、交通事故，可能就会对城市的旅游形象造成严重影响。尤其是在旅游的淡季，旅游资源和劳动力都会出现闲置的状态。所以一个城市不管如何塑造旅游形象，都不能抛弃其他产业的发展。

相关热词搜索：塑造 区域经济发展 形象 关系 城市