茶马古道文化品牌的商业运作管理研究

　　在当前激烈的市场竞争中，这不仅是产品的竞争，也是企业文化品牌的竞争。从我国目前的经济发展分析，虽然我国的GDP在2011年已经位居世界第二，并是世界第一制造大国，第三大贸易大国，但是我国的品牌影响力在世界上却存在着很大的不足。在品牌时代已经来临的过程中，我国要想从经济大国向经济强国转变，从产品大国向品牌强国转变，以品牌促发展是必走之路的。
　　目前，品牌商业运作管理已经成为了很多企业发展的首选经营策略，经济全球化的背景下，我国必须对品牌的商业运作管理模式有个清醒的认识。基于此，文章选取茶马古道文化品牌的商业运作模式，从品牌的特征和我国品牌的发展、茶马古道文化品牌的结构体系与现状进行了阐述，在此基础上深入的剖析了茶马古道文化品牌的商业运作管理模式，为更多企业民族文化品牌的建立和发展提供了重要的借鉴意义。
　　随着经济全球化的日益加深，在当前的经济发展结构中，每一个国家的每一民族都进入到了经济支配的现代社会体系之中，并造成了民族文化多元性和经济全球一体化冲突的日益尖锐。当今社会是一个以品牌为竞争的社会，品牌并不是每一个企业最终的发展目标，由品牌向名牌的迈进才是最终的目的。在我国企业品牌发展相对畸形的过程中，极具民族文化特色的茶马古道文化品牌，作为一种资源手段和工具，在经济的发展中得到了充分的利用，并将这一品牌从云南从全国发展，并通过和国际品牌的合作和品牌的持续性建设，为茶马古道品牌向国际品牌的迈进打下了坚实的基础。但是，和国际品牌相比较，其还存在着一定的差距，此时，加强对茶马古道文化品牌商业运作管理模式的研究，坚定品牌发展的信心，并沿着这一正确的发展目标走下去，这对茶马古道世界品牌的发展有着重要的价值。
　　0.品牌的特征与我国品牌的发展
　　1.1品牌的特征
　　品牌简单的讲就是消费者对产品和产品系列的认知程度，是人们对一个企业或企业产品、售后服务、文化价值的评价、认知和信任[1]。在当前品牌为王的时代，品牌对当前经济发展所起到的强势作用已经无法忽视，而产品品牌的形成也逐渐成为了人们最为主要的消费选择，强势的品牌也具有着其强大的市场影响力。
　　品牌具有五个方面的特征，其一、品牌是专有的品牌。品牌是用来识别生产和销售者的产品与服务，品牌的拥有着可以通过法律程序的认定享有品牌的专有权，并有权要求企业或个人不能进行伪造与仿冒。其二、品牌是企业的无形资产。借助品牌的影响力，品牌的拥有者可以凭借品牌的优势不断的获取收益，并能够通过利用品牌的市场开拓力进行形象的扩张，促进资本的内蓄力得到不断的发展，同时，还能够将品牌作为一种商品在市场中交易[2]。其三、品牌转化具有一定的风险和不确定性。企业在创立品牌之后，在它成长和发展中，受市场环境的不断变化，需求也会相应的增加，导致着企业品牌资本存在着壮大和缩小两种可能行，甚至推出到市场的竞争中，因此，品牌的成长存在着一定的风险性。其四、品牌具有一定的表象性。品牌是企业的无形资产，他不具有独立的实体，不占有独立的空间，目的就是为了让人们能够通过一个比较简单的方式记住一个企业或一种商品[3]。受此因素的影响，品牌一定要具有物质载体，并需要一系列的物质载体来表现自己，以使品牌形式化。其五、品牌具有一定的扩张性。品牌具有很强的识别功能，是一家企业，一种产品的代表，利用这一优势，企业对品牌在市场中的开拓能力进行展示，帮助企业利用品牌的效益进行资本的扩张[4]。
　　1.2我国品牌的发展
　　在这个以品牌论发展力的市场竞争中，一个国家和一个地区对强势品牌的拥有和拥有量，不仅是衡量这个国家和地区经济发展水平的重要标志，也是对这一国家和地区经济实力与综合竞争力的反应[5]。基于此，品牌的发展不是企业的需要，还是一个国家和地位经济发展的需要。在百事可乐、苹果、肯德基等数不胜数的世界知名品牌向我国市场的攻占中，我国的很多企业也深刻的感受到了品牌在市场竞争中的威力，而此时，我国企业品牌中的海尔、李宁、茅台等得以成长和发展，成为了我国品牌中的代表。经济全球化的发展中，我国品牌在世界中的成长却受到了国家品牌的严重打压和收购，因此，不得否认，我国品牌的建设和世界品牌相比较还远远的处于落后阶段。但是，在这个落后的过程中也发现，在同仁堂、五粮液这些具有深厚历史文化的传统品牌中，其和现代市场的结合取得了良好的效果。海尔、联想开始向国外设厂，匹克、安踏进入了NBA赛场，中国形式的广告视出现在了纽约的时代广场中，中国的品牌时代来了。
　　很长时间以来，我国企业的发展之路都处于制造时代，世界品牌中的前200名中至今为止依旧没有中国品牌的身影。究其原因，这和我国商品将劳动力廉价和商品价格低廉作为唯一卖点有着很大的关系。在这一因素中，我国企业家在缺乏核心技术的基础上，就无法去做品牌，无法形成品牌，只能为国际巨头们做OEM。以肯德基为例，其所销售的就是炸鸡块，我国的同行们不是不能做到，不是不能提供一流的产品，他们缺乏的只是品牌提升的技巧。在我国很大一部分企业技术开发的能力和成本控制的能力都得到逐步提高的基础上，若对自己的品牌管理意识进一步增强，我国品牌是完全有能力进入到世界品牌的竞争中，并获得完美的竞争优势。品牌的发展不是一蹴而就的，而是一个漫长的过程，在这个过程中我国企业需要耐心与恒心，需要在提出品牌的过程中坚持的走下去，只有不断的坚持，不断的发展才能赢得最终的胜利。而要想突破国家强势品牌的竞争壁垒，我国本土企业必须要认清自身和国外品牌文化之间的差异点，从差异点中寻求品牌发展的契机，而这一差异点就是我国的本土文化--中国元素[6]。
　　1.茶马古道文化品牌的结构体系与现状
　　2.1茶马古道文化品牌的结构体系
　　茶马古道是一个特定的历史概念，其所指的是唐宋以来到民国时期汉、藏之间以进行茶马交换所自然形成的一条交通要道[7]。历史中的茶马古道并不是只有一条，而是一个庞大的交通网络。从茶马古道的历史文化特点分析，它是我国青藏高原中一条非常古老的文明通道，是我国历史上海拔最高、通行难度最大的高原文明古道，是汉、藏民心关系和民族团结的象征，是我国西部文化中至今原生态形象保留最好的一条民族文化走廊[8]。

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