河北城市旅游形象品牌设计研究

　　摘要：随着生活水平的提高，人类文明的进步，经济社会的迅猛发展，人们在物质需求满足的情况下更加注重精神追求，旅游已经成为当下最流行的生活方式。为了加快旅游产业的增长，规划旅游市场，形象品牌成为吸引游客的重要手段。良好的形象品牌设计不仅能提升该地区的经济效益，更能推动该地区的社会文明进步与发展，彰显城市旅游文化底蕴。本文以河北省典型城市为研究对象，通过分析城市旅游现状及品牌提升策略，找到适合河北省城市旅游形象品牌建设的道路，依靠品牌设计的创造力和影响力，对提升河北省的城市旅游形象建设提出可参考意见。
　　关键词：河北省；城市旅游形象；品牌设计
　　一、城市旅游形象品牌设计的意义
　　城市旅游形象与品牌设计既相通又区别。城市旅游形象是指游客在游览这座城市的过程中，对该地区的建筑设计、园林规划、文化习俗、市民素养、服务水平等的综合评价、总体看法和印象。
　　城市旅游形象是对旅游城市无形价值的提升，是一只“看不见的手”，在综合性的发展情况下还要保持个性特征，通过人类行为习惯和生态自然相互作用下形成的城市外部环境与内部特征相统一的独特风格。城市品牌要结合历史渊源、文化特色、风土人情、地貌特征、经济发展状况和城市发展前景，逐个筛选最优的城市构成，是城市与现实生活和当地文化的结合体。以历史文化和城市友好度相支撑，用独特的视觉符号以及设计手法的综合运用来展现城市魅力。
　　二者的结合能使城市对外宣传的力度加强，全方位将城市推广，提升城市的可持续发展。
　　构建独特的品牌设计是塑造良好城市旅游形象的前提，是城市发展的集中展现形式，是城市对外宣传和推广最直接手段。它对内反映着城市发展的全面性，激发市民的荣誉感，提升城市的向心力；对外展现城市特性与旅游形象的独特性，提高识别度，强化竞争力。
　　城市旅游形象的构建以城市品牌为依托，城市旅游形象在吸引游客的前提下，不仅能提高该城市的知名效应，而且能带动该城市的经济收益，促进该城市的文明进步与发展，对规划城市建设、发展城市旅游和创建精神文明有着重要的意义。
　　二、河北城市旅游形象品牌设计现况
　　河北作为中华文明的发祥地之一，是一座具有丰厚文化底蕴的城市，黄帝、炎帝、蚩尤均征战在此。作为享誉内外的“燕赵大地”，东临渤海、西面太行，北为燕山，内环京津，是中国唯独拥有众多不同地形的省份，具有得天独厚的地理位置优势。在省内，承德的避暑山庄、邯郸的赵王城遗址、唐山的清东陵等名胜古迹充满着古今的辉煌与衰落；石家庄西柏坡、保定狼牙山等红色文化见证了中国共产党英雄事迹等，各个城市都享有丰富的旅游资源和文化底蕴，多元化的城市风格是塑造河北省旅游形象的优势。并且随着国家关于促进旅游融合发展和提升城市软实力建设等文件相继出台，旅游业成为市场发展的增长点，这些雄厚的资源完全可以进行整合，使之成为河北省各城市的发展优势。
　　最近几年，各个城市并驱争先，创建文明旅游城市与日俱增。为了使各个城市能够得到更好的发展，除了要塑造城市品牌中的视觉设计外更要考虑城市的旅游形象，但随之而来的问题也越来越多。
　　但就目前而言，河北省的旅游产值并不高，发展并不出色，出现众多显而易见的问题，例如：城市定位不准确，众多资源缺乏整合，暂无统一的城市形象设计系统，城市品牌视觉设计混乱，缺乏城市品牌形象统一意识，没有完整的经营策略等。尤其在国家出台的《全国资源型城市可持续发展规划（2013-2020年）》中涉及到河北有14个城市入选资源型城市。资源型城市普遍面临着资源匮乏、环境污染和节能减排等多重压力。因此河北省城市旅游形象品牌设计成了亟待解决的问题。
　　（一）城市旅游形象品牌设计发展滞后
　　在河北省各大城市中，相对应的城市旅游形象品牌设计还是相对滞后的，大多数城市没有比较完善的旅游品牌形象视觉设计系统，即使有相应的城市旅游形象品牌设计也存在着宣传不广泛、应用不统一、管理不明确等问题，尤其在宣传推广方面更是有不足之处。如衡水市早在09年和17年分别进行了城市标识设计的公开征集活动，但至今仍未在媒体、网络中进行发布，更谈不上所谓宣传与应用；古城邯郸同样也存在此类问题，在城市的政务、旅游局等相关媒体和网站中并没有体现出相对应的城市旅游形象及其对应的标识设计。这些问题都会不利于城市旅游形象品牌设计的发展。
　　（二）城市旅游形象设计过于雷同
　　随着经济的发展，河北省各个城市高楼林立，日益趋同的城市建设缺乏了自身文脉的梳理和规划，并没有将其城市本身所特有的资源放大化，未探寻自身特色，忽视了对于地域文化的利用，城市旅游景观片面、形式单一、缺乏内涵、文化传承意识差，导致各城市旅游形象没有新鲜感，更谈不上独特性。
　　城市旅游形象的构建如果没有对城市进行资源整合，会致使游客在游览的过程中，不仅对城市旅游形象设计产生视觉疲劳，而且对旅游项目设置上失去游玩兴趣。缺乏地域文化特色的城市，也会失去城市本身所特有的旅游资源优势，更不能完整的体现其功能价值。像西柏坡中共中央旧址、李大钊故居和地道战旧址等红色文化景点在设计方式上比较雷同，相互模仿严重，没有其独特性，周围的衍生品也比較单一，不是很吸引游客。野三坡、白洋淀等山水城市的旅游宣传手段大多一致，特色美食也不尽相同，管理方式与游玩推广方面也大同小异，没有突出城市旅游形象的独特性。
　　（三）城市旅游形象品牌设计意识淡薄
　　在当下旅游产业蓬勃发展的今天，不仅要依靠得天独厚的地理环境、人文景观、文化遗产，还要以独特性为着重点，吸引游客的眼球，做到城市旅游形象综合性与独特性共存的品牌建设。而在当代城市，城市旅游形象品牌设计意识的淡薄，直接影响着城市品牌设计的建立，进而致使品牌形象模糊，品牌定位不明确等诸多问题，最终会导致品牌缺乏竞争力，这些问题的出现很大程度上限制了城市旅游和城市资源的发挥。

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