浅析动漫陶瓷衍生产品的设计与开发

　　摘 要：中国的动画业务在2004年己有了数百亿元的收入，第一批投资动画业务的人，幸运地掘到了第一桶金。经过14年的发展，截止到2018年3月份，我国动漫市场大概有200亿元的相关产品，其中70%的收益都需要通过衍生品实现。而陶瓷作为我国的传统艺术，和动漫的结合引发了业内的广泛关注，也为动漫产业带来了更大的商机。但是，由于我国尚处于动漫衍生品的初级发展阶段，因此在动漫陶瓷衍生产品的发展过程中亦出现了设计和开发方面的阻碍，鉴于此，本文首先阐述了我国动漫陶瓷衍生产品的钙素和现状，进而结合我国实际购买力和陶瓷市场的状态提出了哦动漫陶瓷衍生产品的设计与开发方向。
　　关键词：动漫；陶瓷；衍生产品；
　　动漫产业是我国朝阳产业，也是国家重点扶持的产业，所以，其发展前景是非常乐观的；而陶瓷产业一直是我国的重点产业，也是一直居于不败之地的产业；将陶瓷和动漫相结合，既能扩大陶瓷业的范畴，也能带动新兴产业的发展。
　　1 动漫陶瓷衍生品
　　1.1 动漫陶瓷衍生品概述
　　动漫产业在我国的发展时间较短，因此其相关衍生品的产业发展并不完善，而陶瓷业是我国极具历史内涵的产业，发展时间较长，将这两种产业相结合是新兴产业和传统产业的结合。在这样的情况下，动漫陶瓷业发展到今天已经初见规模，且有较好的销售量。我们国家的陶瓷产业相对于动漫产业而言较为成熟，在这样的基础上，大多数陶瓷产品都从开始的少量销售、艺术销售，转变为现在的商业销售。现阶段随着动漫陶瓷产品种类的不断增多，其在产品设计样式上和产品形态的开发商都有了较大的改变。而随着动漫陶瓷衍生产品的设计与开发力度加强，其也逐渐趋向于实用性和大中性，例如花盆中动漫图案、陶瓷餐具的动漫人物造型等等。
　　首先，我国动漫发展时间较短，动漫在我国的发展迅速，而随着我国经济的增长动漫的购买力也逐渐增多，且动漫产品具有较强的收场价值。其次，在我国经济快速发展的情况下，单纯的物质追求已经不能满足人们对产品的需求，而精神需求要求逐渐提高的基础上，陶瓷作为艺术的代表也逐渐被引用到人们的生活中，成为了提升生活质品质的一种产品，且陶瓷自身具有较强的观赏性，发展前景非常广阔。
　　1.2 动漫陶瓷衍生品的现状
　　现阶段，动漫衍生品已经不再是传统意义上的玩具，以往的动漫衍生品大多是针对孩子的，现在随着动漫在中国市场上的盛行，不但有衣服、挂件，还有生活用品，例如，水杯和键盘等等都能看到动漫衍生品的身影。在市场勘察的过程中，发现动漫陶瓷品主要有以下几个种类：花盆、挂件、杯具等等。但是，这种产品的存在形式较为简单，大多是在原始的产品中有动漫的图样，这表示我国在动漫陶瓷衍生产品设计和开发过程中还属于初级阶段。但是陶瓷本身携带的艺术感会对动漫起到较好的衬托作用，动漫属于美术艺术，亦能将其美感体现在陶瓷中，满足人们对陶瓷艺术和美术艺术融合需求，具有较强的收藏价值。
　　2 动漫陶瓷衍生产品的设计与开发方向
　　随着陶瓷材料在动漫衍生产品的介入，动漫的美感和艺术感在陶瓷艺术的衬托下愈加完美，这是民族文化和现代艺术的邮寄结合。而在动漫陶瓷衍生产品的设计与开发过程中，设计师不但要按照现代人对美术和陶瓷的欣赏角度进行设计，还要添加一些娱乐色彩，以保障动漫陶瓷衍生产品的持久生命力，增加产品价值。实际上，动漫产生品对陶瓷材料的应用不但是对传统艺术的发展，也是对现代艺术的延伸。
　　我国电影《捉妖记》票房大卖。已经超越大多数电影票房，还有《黑猫警长》、《西游记》等等动漫形式的电影都对动漫陶瓷产业产生了较大的影响。不过，现阶段我国动漫陶瓷衍生产品的设计和开发仍旧处于初级阶段，由于没有较大力度的宣传和开发，市场并没有真正意义上的认可动漫陶瓷衍生品。在这样的情况下，本文认为动漫陶瓷衍生产品的制作企业应紧跟市场方向，随着热播动漫电影的播出，紧急推出动漫陶瓷产品，紧跟市场热度和人们需求。国内针对动漫陶瓷衍生产品的制作企业较少，因此衍生品的设计和开发并没有引起工业的重视，为了打造完整的产业链，建议电影厂家在电影开拍的过程便和制作企业合作，唤醒沉睡中的我国动漫陶瓷衍生品市场。
　　动产陶瓷产业想要紧跟时代发展，维持长久的生命力，不能仅仅在艺术形式上进行拓展，还要在商业价值上符合人们的需求，现代人对娱乐事业的需求较高，且购买力较强，那么动漫陶瓷衍生产品便可利用约了场所的装饰，在地砖、墙壁以及花瓶等等方面设计动漫陶瓷产品，这也是动漫陶瓷衍生产品和实业相结合的方向之一。动漫陶瓷衍生产品想要表现自己的艺术理念，就必须邀请专业的设计师和专业的宣传团队，启动明星效应，结合现代生活实际，实现商业价值。动漫已经从开始的幼儿专用发展为现在的成人、幼儿并用的状态，中国的动漫衍生产品发展尚处于起步阶段，具有广阔的前景和巨大的市场潜力。近年来，动漫产业在我国成长迅速，除了未成年人是动漫产业的潜在消费群体外，现在越来越多的“宅男宅女”的出现，更是为动漫产业的发展提供了一支庞大的消费主力军。在这样的情况下，开发商不能仅针对儿童进行动漫陶瓷产品的开发，更需要结合成人对动漫的需求，改变设计原则，实现陶瓷动漫衍生产品的审美转变。设计一些较为实用且具有娱乐性的产品，发展更为广阔的市场。
　　总结：综上所述，动漫陶瓷衍生产品在我国的发展尚处于初期阶段，想要实现动漫陶瓷衍生產品的良性发展，必须结合制作厂家、动漫制作公司等等的多方合作，才能实现动漫陶瓷衍生品的长久可持续发展，保障产品的原生动力。
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　　作者简介
　　郑少奇（1995-），男，福建省漳州市人，民 族：汉 职称：学生，学历：在读本科生。研究方向：动画，动漫衍生产品设计方向。
　　（作者单位：中国传媒大学南广学院）

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