娱乐头条今日【娱乐还是新闻,这是一个问题】

　　以娱乐立台的芒果现在到了一个十字路口。尽管它的声望已经达到历史性的巅峰,娱乐节目也已经做到极致,但高端广告增长仍不见起色。 　　 　　以娱乐立台的芒果现在到了一个十字路口。尽管它的声望已经达到历史性的巅峰,娱乐节目也已经做到极致,但高端广告增长仍不见起色;浙江、江苏、安徽卫视等同样以娱乐综艺为发展方向的新对手们的追赶脚步正越来越近;61号令又迎面而来,给这个主打“低端人群”,用低端广告堆起来的“娱乐旗舰”以最致命的打击。芒果不得不变。
　　
　　能容纳数百人的演播室里座无虚席,但鸦雀无声。观众里有几十岁的家庭主妇,有七八岁的小孩子,更多的是十几岁的少男少女。每个人都屏息凝神,等待那一刻的降临。
　　幕后响起令人心旌摇曳的摇摆音乐,观众群里发出“wow”的一声,掌声雷动。
　　白色的大幕掀起,一个高鼻深目、身着红裙的混血美女,两手摊开,靠在心形的红色秀台上,出现在观众面前。又是“wow”的一声赞叹。两侧的帅哥舞男上前迎下美女,在音乐声中款款舞动,五彩缤纷的肥皂泡喷出,观众如痴如醉,纷纷给予更多的赞叹。
　　这是湖南卫视的王牌收视节目《天天向上》的录制现场。36岁的主持人汪涵站在舞台中央,扬起下巴,摊开双手接受这一切。这一刻,娱乐成为一种宗教,而他仿佛就化身为教主。
　　这个本名“汪建刚”的小胡子男人,在2009年达到了一个娱乐主持人的巅峰――被评为“中国收视率最高的脱口秀主持人”,入选中国电视主持人“60年60人”。他已经很少再出手新的娱乐节目,对他来说,享受这样娱乐巅峰风景的美妙时刻,已经不多。
　　但是即便这样一个定位“高端、深度、富有责任感”、收视率一直位居全国卫视前列的王牌娱乐节目,冠名仍然是特步,贴片广告仍然是华润漆、大宝,底下观众穿的T恤,也仍然来自某个不知名的民办职业学校。没有耐克、阿迪达斯,没有奔驰、宝马,也没有中移动、中石油。
　　即便是汪涵,也对此无能为力。曾经宣称要“隐退”的他,现在的志向却是要做“最忠诚的湖南广电员工”。不过网络风传他将是未来湖南卫视“快乐淘宝”购物频道的股东和制作人;他现在甚至还有了一个很拧巴的新身份:湖南省电视艺术家协会副主席。在后面一期节目中,有嘉宾还再调侃他是否真的会跳槽到江苏卫视,汪涵说“我没那么傻”。
　　而他赖以成名的湖南卫视,也似乎正站在了自己的十字路口。这个1997年才上星播出的的中部小台,扛着娱乐的大旗一路走来,终于在2009年达到事业的巅峰:与青海卫视深度合作,与淘宝成立快乐购物,与盛大合资成立盛视影业,开通国际频道,成为收视仅次于央视一套的娱乐旗舰,达到“历史性的全国第二”……
　　不过,这样的辉煌,看起来很难再次复制。今年1月1日起生效的广电总局61号令――核心内容是对各省级卫视实行严格的广告时间控制,对这个主打“低端人群”,用低端广告堆起来的“娱乐旗舰”来说,无疑将是一个最致命的打击。
　　而上级主管部门强调多次的“加大新闻内容制作和宣传力度”, 加强媒体责任监管,以及注重社会导向等要求,在湖南卫视已经是“历史性第二”的情况下也不再只是纸上空谈。现在已经有多种传说,比如为规避风险,湖南卫视将逐步高端化,而将低端内容输出至未来的“青芒果”――青海卫视,还有消息人士称,湖南卫视将被迫在3月改版,试图在“新闻导向”和“娱乐立台”之间,寻找到微妙的平衡。
　　事实还不仅仅是上层的压力和自身的广告低端现实,身后的浙江卫视、江苏卫视、安徽卫视这些以娱乐综艺为主的新崛起对手的追赶脚步已经越来越近,甚至还动起了挖人的招数。或许在某种程度上可以这样说,娱乐既是湖南卫视的发家之本,也可能是其最大的软肋。在模仿成风的中国,复制娱乐的门槛是最低的。从近些年的“超女”、“快男”,再到早些年的“玫瑰之约”,湖南卫视的娱乐王牌,无不在各地生根。
　　这就是芒果的现实。它不得不求变。61号令只是促使他将求变的想法付诸现实的催化剂。没有61号令,芒果也会变。只不过,61号令和上层的压力让这个进程加快了。
　　而让芒果纠结的是,如何在“新闻导向”和“娱乐立台”之间,找到这个微妙的平衡。
　　
　　理想主义者的江湖
　　
　　牛嵩峰不认为湖南卫视的这次改版是被迫的。
　　作为新闻中心的副主任,牛嵩峰在娱乐为本的湖南卫视从事新闻多年,一直在等待的,就是这样一个机会。他曾经是个很成功的晚会导演,但他真正感兴趣的,还是新闻。
　　台里关于新闻改版的意向一透露出来,牛嵩峰就提交了策划书,那是一档高端的访谈节目,名为《汇讲天下》,构思出自“大江东去,无非湘水余脉”之意,希望它能像800年前朱熹、王守仁在岳麓书院论战儒学一样,尽管刻意“跟现实保持距离”,但仍可以高屋建瓴地为时代找到前进的方向。
　　“湖南卫视一向有新闻情结。现在湖南台的中高层,刘惠东、吕焕斌、张华立、施华耕、吴澧波、丁晖,哪一个不是出自当年的《焦点》?”牛嵩峰觉得,1989年起开播的《焦点》,直接塑造了湖南台的“驴子精神”,而央视后来的《焦点访谈》,不过是湖南台《焦点》的效仿之作。
　　“过去我们为了生存,不得不向现实低头。”牛说,“现在是我们重新拾起理想的时候了。”他认为,湖南卫视一直有内容高端化的渴求,要有“奔驰、宝马”的广告,61号令的出台,无疑是一剂催化剂。而新闻,则将在前有堵截,后有追兵的湖南卫视“突围”时,担负起比“娱乐”更重的责任,“他们可以抄娱乐,但没法抄新闻”。牛嵩峰强调,这只是他个人的解读。
　　追兵的脚步确实越来越近。浙江卫视、江苏卫视、安徽卫视这三个以娱乐综艺为主的同行,崛起和追赶的速度有目共睹,好的创意可以复制,复制不了,我干脆挖人。一些在湖南卫视二三线的主持人,到了竞争对手那里摇身一变就成了当家花旦。浙江、江苏、安徽的激烈同质化竞争下,李好、彭宇、李响已经加盟江苏卫视,而毕业招聘一只脚已经踏进湖南卫视大门的朱丹,最终成了浙江卫视娱乐节目的一姐。这种心态变化和现实,确实让不少主持人和制片人动了念头。
　　与牛类似,资深制作人宋点也觉得,即便仍做娱乐,也应该有自己的价值观,这是对手很难模仿的。
　　宋点做过很多“合家欢”式的游艺类娱乐节目,包括最早的《快乐大本营》,2006年的《阳光伙伴》,2007年的《勇往直前》,2008年的《智勇大冲关》,和2009年的《全家一起上》。2002年,他曾经荣升湖南卫视大型活动中心副主任,一度有望入围管理层,但是干了3年,宋还是觉得自己最喜欢的事,是做节目。
　　宋点的办公室里摆着很多奖杯,其中最显眼的一个,是2008年12月5日,《勇往直前》获得了中国慈善领域的最高政府奖项“中华慈善奖”。“我身边全都是捐善款几亿、几十亿的富豪,我们是电视界有史以来惟一得到这个奖项的人!”
　　宋不太愿意谈《智勇大冲关》和《全家一起上》。这两档节目都是他亲手创办,但被台里无偿拿给了别的团队操作――这也是制播不分弊端的题中应有之义。他希望今年可以把《智勇》拿回来自己重新操作。现在他手里只有一档《勇往直前》,是与湖南青基会希望工程办公室合作的,另一档曾与教育部合作的《阳光伙伴》已经停播,前者是明星挑战的游艺类节目,后者是青少年组队挑战的游艺节目。
　　《勇往直前》走“娱乐公益”路线,最大的卖点是明星参与生存挑战,给人们“代入感、梦想感”,和“还好不是我”的感觉,最初季播时收视率屡创新高,“45期节目9个第一”,不过,剩下的,都莫名其妙输给了央视当时同时段播出的,名不见经传的电视剧《黑金的女人》。
　　宋点不在乎这里面是否有收视黑幕之说,他更想说的是到目前为止,《勇往直前》已经用节目募集来的资金修建了80所希望小学,他希望明年可以这个数字可以达到100座。
　　在宋点的节目里,一定会有励志、公益。“综艺7元素:明星,公益,感动,悬念,互动,博彩,人性。国外真人秀多强调博彩和人性阴暗面,我们坚决不做。”宋点说,“我们活到30多岁,意义何在?电视没文化,但制作人要有文化、有价值。我想问问那些只追求纯收视率的制作人,你的节目敢让你的孩子看吗?你抱怨电视没分级,但是你看看现在的青少年犯罪,那些和电视津津有味地报道禁毒、反恐这样的阴暗面真的没关系吗?”
　　宋点觉得,注入价值观和娱乐本身,并不矛盾,同时又可以为湖南卫视的“高端化”提升形象,是娱乐未来的发展方向。就《勇往直前》而言,地方政府乃至国外政府的支持,可以为他们赢得免费的场地,前不久在澳大利亚录制的一期,就是当地政府邀请的。而“公益”这杆大旗更可以带来很多钱买不到的资源。
　　“我们的模式别人学不走。江苏想学,放弃了。就算央视想抄,抄一个看看?”宋点说,“《勇往直前》能请到这么多的明星,能做到每月请一个真正的大牌,能让他们在澳门塔上闭着眼睛往下跳。如果没有公益这杆大旗,如果没有人告诉他,你跳下去就可以为穷孩子赢得一所学校,你觉得光给钱就可以让他们从那么高的地方跳下去吗?”
　　
　　我与纠结有个约会
　　
　　不过,《快乐大本营》执行制作人罗昕却说,在娱乐里刻意添加价值观,加上“公益”之类的标签,“我不喜欢”。
　　“我觉得做公益不是一个必须要放在台面上来说的事情,在电视里面做公益,会有作秀的成分在里面,会影响《快乐大本营》的气质――真实,贴近生活。在节目里做公益,必定有假公益存在。地震时好多明星捐款都是挂空头,我们就只认民政局的捐款收据,钱到账才做,不到账不做。”
　　这档湖南卫视历史上最长寿的节目,最大的特点就是“变着法子娱乐”,栏目的12年历史中,几乎尝试过所有后来红极一时的娱乐形式:1998年的大综艺模式后来被全国100多个节目模仿,2003年的“综艺你最红”首创了“活动”这一形式,2005年大换血时尝试过主持人选拔“快乐家族”的真人秀,2007年的“快乐乐园”则是后来超女、快男等“草根”节目的前身。
　　这中间有高潮,也有低谷,经常是很多人都在议论“该停播了”时,它又焕发了新的活力。尤其是2009年,周播的《快乐大本营》,居然收获了28次同时段全国收视第一,“日子太好过了”。
　　即便是这样,作为湖南卫视众多“娱乐”标签里最醒目的一个,节目组成员仍然经常有“娱乐至死”的担忧。关于大本营停播的传闻,始终没有停止过。2月2日录完节目,节目组的人在卡拉OK联欢,曲终人散时,主持《快乐大本营》12年的何炅走上来抱了罗昕一下,说“希望新的一年我们大家能长相厮守”,罗昕听了,“当时眼泪就掉了下来”。
　　在有些语境下,追求“纯娱乐”,经常会被解构为“低俗”、“没有价值观”。但罗昕却从不觉得《快乐大本营》低俗。“我的尺度非常严格,没有三点式,没有出格的话,没有擦边球,要老少皆宜,要有好的格调,要让所有年龄层都能接受……一句话,不会影响青少年的成长,这就是我们节目的尺度。”事实上,一年下来,《快乐大本营》被批评的次数一般只有几次。
　　但也有失手的时候。去年10月17日韩国Super Junior-M那期后来被批评“低俗”,原因是“两个大男人,凑在一起用吸管喝同一瓶矿泉水里的可乐”。罗昕的解释是“他们私下里就是这样,从小一起长大,玩游戏好玩喷出水来,这哪里低俗了?”但最后还是要写检查承认错误。
　　关于“低俗”,罗昕觉得“南北方的尺度是不一样的”。 辽宁台八点档的《忽悠姐妹花》(后转为吉林台),一度是收视率最高的节目,几乎每期都被点名批评“低俗”,“但也没事,二人转本来就是俗文化,老百姓爱看就行了。你不能要求一个节目所有人都喜欢,一定要有功能性。如果你要所有人都喜欢你,最终的结局就是所有人都会不喜欢你。”
　　与《快乐大本营》不同的是,当年几乎万人空巷的速配节目《玫瑰之约》,如今早已停播。制片人刘蕾头顶着“研发中心创新小组经理”的帽子,“闲得想死”地煎熬了好几年,终于想出了“破”速配怪圈的办法,2009年圣诞节,《我们约会吧》首播。
　　刘蕾曾经很纠结于“娱乐”的可持续性。“速配本身违背正常人的逻辑,双方见面不过一个小时,怎么能牵手人生?”刘蕾想了几年,终于发现这个关键词应该是“约会”。其他的设计则顺理成章,多对多改成多对单,加入游戏,加入反向选择,买断英国《Take Me Out》版权后,又加入“暗灯”的元素,《我们约会吧》终于一炮而红。
　　刘蕾觉得,要“走向高端”,选人上必须更强调“关注当下”。报名者中有宅男,有剩女,有人造美女,有没车没钱没房的男嘉宾,有老外,有拜金女……她承认“导向把控”, 但否认节目中有托,“每个人对真实的理解不一样”, “我们选人比找托麻烦多了,我不想看到‘假’”。
　　终于“走出来”的刘蕾回首《玫瑰》停播的几年,还有一些眷恋。那是一个政治选题:2009年,台里要求在5•4青年节做一个晚会,本来是打算做一个应景之作,但和一群“做节目成精”的台领导、制作人一起很业务地讨论几轮下来,刘蕾最终选择了“另一种表达”,《成人礼》,2009个18岁孩子的成人大派对。
　　现场的气氛最终“令人震撼”。李彦宏、郭敬明、李宇春、袁隆平演讲,给孩子们送礼物,孩子们互送礼物,最后全场宣誓,见惯大场面的刘蕾自己在泪眼朦胧中,看到坐在前排的台领导也个个热泪长流。
　　“这之后,我对娱乐有了新的理解。”刘蕾说,“娱乐是一种精神。一个非常主旋律的东西,居然收到这样排山倒海的感动。孩子们被自己感动,也被别人感动,那种于己于家于人于国的责任感油然而生。娱乐是一种让人愉悦的方式,是一种表达式。有娱乐精神的人可以用一种很快乐的状态表述,表达的内容则可以是多种多样的,可以主流,可以高端,更可以纯娱乐。”
　　
　　娱乐之“道”
　　
　　在所有制片人中,陈晓冬几乎是最纠结的一个。
　　同《玫瑰之约》遭遇类似,他监制的情感类栏目《真情》,也曾被各大电视台复制,最终在2008年6月停播。一个可以证实陈影响力的例子是,在《真情》停播后,北京台的《大宝真情互动》旋即去掉了名字中的“大宝”和“互动”。
　　与其他“从一而终”的老制片人不同,2001年,在当时《真情》制片人龙丹妮手下任执行制片人的陈晓冬曾经“叛出师门”,加盟央视10套的《讲述》,目的很简单,就是要“看看中国最高的电视媒体是怎么思考问题,怎么做节目的,怎么走流程”。
　　一年半后,自我感觉再做下去要“行将枯灭”的陈晓冬,又回到湖南卫视,重新接手《真情》,离开央视的原因是“他们做东西特别平”,“不是一个做创作的地方”。不过,这段经历让他真正开始树立自己的价值观。《真情》要升级,要有人文关怀,从原来表面学央视“连接全球华人情感世界”,从关注男女之间的小情感,变成“关照大时代背景下小人物的命运。”
　　即便如此,作为真人秀,《真情》仍无法实现所有的表现手法,陈晓冬开始尝试用电视剧这个形式来“掩饰更多想表达的东西”。因为《真情》强调的叙事手法和电视剧有共通之处,陈后来被借去拍电视剧,拍了《爱情魔方》系列,《超级社区》系列,和后来湖南卫视的自制剧《丑女无敌》第一季。
　　再后来,是汶川地震后,湖南台所有娱乐节目在一夜之间全部停播。蛰伏一年多的陈晓冬打着《真情》复播的大旗回归,套用“法庭”的元素,推出关注年轻人情感的《8090》,内容涉及早恋、师生恋、忘年恋、不伦恋、三角恋、逼婚、网婚、艳照、性、贞操等多个争议话题,一时间舆论哗然,纷纷指责《8090》涉嫌“演戏”。
　　广电总局内刊《收听收看》点陈晓冬的名字已经不止一次。2003年,他的《真情》就曾播出嘉宾现场割腕,媒体介入后,总局曾“拿这个说事”,发出整改令。还有一次更大的:女儿爱上曾经的罪犯,妈妈让女儿在男人和自己之间选择,女儿一挪脚,妈妈就“直挺挺昏倒在舞台上”,后来播出时,这一段也没有剪掉。
　　尽管后来母女和解,但还是有很多老同志们打电话骂这个女孩“不孝”,陈晓冬先是在台里写检查,一个月后,又飞到北京去总局做深刻检讨,才算了结此事。
　　“中国人喜欢窥私。观众无聊到看完了又质疑你是真的还是假的,生活中不可能有这样的事情吧?假的,觉得被骗了;如果是真的,他们又较真。这是最要命的。”陈晓冬说,“真人秀在国外归类是非剧情类,都是有脚本的,必须控制,没有控制的节目就没有效果可言。真人秀的名字已经标出来了,它不是新闻,是娱乐性电视节目。我们观众包容空间太小。真假无伤大雅。你只要知道它不是新闻,但折射社会真实就可以了。”
　　对于陈来说,目前唯一规避风险的办法,就是用比较完整的戏剧手段,借用真人秀的概念,未来在青海卫视开播一档高举“演艺版”旗帜的“情感体验秀”,直接告诉观众,这是“演”的。
　　“这个问题目前几乎无解。”陈晓冬说,“我们一直在河边走,直击人们现实生活最敏感的问题。不揭露不好看,但真的揭露问题,则必有风险,尽管不断规避,但稍有疏忽就会越界,总会稍不留神踩到线。”
　　这也是陈晓冬想做电视剧的真正原因:市场化程度高,不用怕被模仿,也不用在题材上顾虑太多。但湖南卫视的机制,并不允许一个电视栏目制片人,跑去直接成为电视剧制片人。而关于制播分离的讨论已经搞了好几次,自愿举手报名“下海”时陈晓冬和宋点都举了手,但目前看来,仍遥遥无期。
　　即便真的可以允许去做自制剧,做出像HBO《兄弟连》那样的巨制吗?意外的是,这个一直把自制剧作为梦想的年轻人说,他不是真的想做自制剧。
　　陈晓冬说:“我看了《阿凡达》,看了《2012》,感到最可悲的一件事,完全没法破局的一件事,是我们的文化、思想无法输出,没法卖到全世界。因为你输出的不是普世价值,人家不接受。不输出到那么大的市场,就没有那么多投资,也做不来那么大的制作。我们没办法成为好莱坞那样的全球化电视剧工场,只能自娱自乐。《丑女》的模式磨合不出这样的东西,这不是具体操作和技术能解决的问题。”

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