国际传媒掘金中国:掘金国际

　　 　　两个规定的出台，无疑像是发给多种形式媒体资本合作的一纸“婚书”，给这种合作贴上了“合法”的标签。这两个规定的关键词就在于两个“前所未有”。 　　２００４年１０月，广电总局和商务部联合发布《电影企业经营资格准入暂行规定》和《中外合资、合作广播电视制作经营企业规定》。这是中国首次允许境外机构涉足中国电影电视节目的制作和发行。在此前后，一场国际传媒争夺中国市场的“掘金”行动也正在风起云涌。其中，最引人注目的恐怕就是由中国电影集团、浙江横店集团和美国华纳公司共同组建的，中国首家涵盖了国有资本、民营资本和外资三种资本形式的影视公司―――中影华纳横店影视有限公司宣告成立。
　　华纳兄弟是世界著名的时代华纳旗下的一家控股公司；国家广播电视电影公司下属的中国电影集团，是中国最大的影业公司；而横店集团是完全意义上的民营企业。２００４年１０月中旬，经国家广电总局和商务部两家部门批准，中影集团、华纳和横店集团分别以４∶３∶３的比例持有公司的股份，涵盖了外资、国资和民资三种不同资本形式，主要业务涉及投资、制作、发行和推广华语电视、电影。
　　
　　中国影视“梦之队”
　　
　　中国的广播影视市场有三个世界之最：最大的观众市场，最大的节目市场，最大的技术设备市场。这是一个有待开发的金矿，只要涉足其间，就可以得到很好的回报。这也就是为什么外资会纷纷看好中国市场的原因。
　　早在中国加入ＷＴＯ之初，与媒体有关的各界就对中国市场跃跃欲试，但对合作的期盼多少带着些许担忧。因为“名不正，则言不顺”，国际传媒资本和国内社会资本只能在政策的门槛前徘徊，或顶多打打擦边球，始终放不开手脚。而两个规定的出台，无疑像是发给多种形式媒体资本合作的一纸“婚书”，给这种合作贴上了“合法”的标签。这两个规定的关键词就在于两个“前所未有”：第一是前所未有地明确社会资本可以成立电视、电影制片公司和电影技术公司；第二是外资可以通过合资、合作成立电影制片、电影技术和广播电视节目制作公司。
　　政府出台这样的规定是大势所趋，是适应中国广播影视产业发展的需要。
　　这三方的合作可以说达到了优势互补的最大化。华纳公司生产制作能力很强，数字电影居于世界领先地位。中影集团是国内最大的电影制作基地，每年平均制作的影片占全国的１／３。而横店是我国最大的影视基地之一，每年全国大约有１／３的影片和１／５的电视剧都在这里拍摄。这三方共同组建“梦之队”后，不但有更大的实力制作特别适合中国老百姓看的节目，而且也能够推动中国影视产品走向世界。
　　特别值得一提的是浙江横店集团。如果论行政级别，横店只是一个镇，也就是一个科级单位。但如果说到电影《鸦片战争》、《英雄》等著名影片是在横店集团打造的影视基地拍摄的，你恐怕就要肃然起敬。笔者曾在横店这个浙江中部的“小镇”住过几天，信步所至，叹为观止。而最让我感叹的就是：曾几何时的农民，现在的目标是打造“东方好莱坞”。
　　
　　来的是“一群狼”，我们要“与狼共舞”
　　
　　然而，当外资大量进入，有人开始担心中国广播影视业的“生态环境”发生变化后，我们本土的广播影视产业将面临发展空间被挤占的危险。外资进来了，按我们时下最流行的一句形象的话说就是“狼来了”，我们的市场要被抢占了。这的确不是杞人忧天，广电总局和商务部所发的这两个规定不仅是允许一两只“狼”来，而是允许“一群狼”来，这群狼要吃掉的可就不只是一两只羊，因此那些跑在后面的、位居弱势的小羊―――小型的电视台和广播电台，立刻就有了危机感。
　　其实，对于这个问题，应该从两个方面来看。一方面，国外的大型传媒集团之所以急不可待地要进入中国市场，就是要凭借自己的综合实力和品牌影响力，与国内媒体争夺中国市场。另一方面，外资进入中国市场，对我国广播影视节目制作会起到非常积极的作用，这也是不言而喻的。首先，引进的资金可以循环并促进影视产品和节目的成长。其次，大型传媒企业对传媒市场规律性的探索和把握更加深刻，他们的创意和理念对我们也很有启发。第三，合资的方式必然带来管理经验的交流，这对我们今后的广播公司以及节目制作业的发展，都会起到非常积极的作用。更重要的是，他们还给我们提供了很多的机遇。我们认为，中国广播影视业的正确选择应当是：练好本事，与狼共舞。
　　随着中国影视产业被迅速做大，进入影视市场的资金、规模“门槛”也会迅速提升。这将会使中国散、乱、差、弱的影视制作公司通过扩张、购并、关停并转等方式进行优胜劣汰，从而提高整体竞争力，发展民族电视制作业的品牌。这样，我们也有了把自己优秀的、有品牌的广播影视节目推向全球市场的机会。ＷＴＯ规则的一个基本点就是奉行市场准入，是一种双向的交流。所以，在我们看到“狼来了”这个挑战和危机的同时，更多的还应该看到中国广播影视业所面临的巨大的发展机遇。
　　国家广电总局明确提出，２００４年是中国的数字电视年，可以说这是两个规定出台的大背景之一。我国的数字电视市场的前景应该是非常广阔的，但也是任重道远的。因为对于媒体来说，起决定作用的还是内容。数字电视的发展，使频道频率资源大大丰富。据悉，国家广电总局目前已批准了近百个数字付费频道，这将需要大量的节目资源来填充频道时间，而当前我们的节目生产市场还不够成熟，专业化、对象化的节目还很匮乏。简单地说，就是有了这么多频道，拿什么内容去填充它们？要让老百姓看什么？这些内容能不能吸引老百姓的眼球，能不能吸引广告商的注意力？如果答案是否定的，那么中国数字电视的产业链条就会无法延续。
　　
　　中国广电走向世界的起点
　　
　　中国的广播影视是否具有创新的活力和机制，有两个基本标准。第一是在整个世界广播影视文化产业的激烈竞争中，中国能否具有与中华五千年文明史相称的地位；第二是在中国老百姓对于影视产品的选择趋于多样化的前提下，中国本土的广播影视产品是否能成为中国百姓选择和消费的主体。另外，我们希望能够借开放的东风把文化产品推向世界，这个战略是和国家的整体地位及综合国力相匹配的，这同样是发展空间巨大且任重道远的一项事业。
　　我们不可能在一个封闭的环境中发展，也不可能在垄断的条件下生产，必须要以开放的胸怀对待日益变化的世界，对待日益市场化的现实。中国已经步入了社会主义市场经济的大方向，各个行业只能在市场经济的大框架下发展才能走向成功，传媒产业概莫能外。从某种意义上说，国际传媒来中国“掘金”的开始，也就是我国广播影视业走向世界的起点。
　　最近，两个消息又引起了我们的注意：一是国家发改委和商务部联合颁布了新的《外商投资产业指导目录》，它首次将广播电视节目制作、发行和电影制作列为对外开放领域；二是２００５年３月，好莱坞的２４位大牌明星、导演和制片人将来中国参加论坛等交流活动，而此前在我国公开亮相的好莱坞明星屈指可数。我们特别注意到，这些好莱坞大牌名星的出场费等费用虽然高达２０００多万美元，但基本上由美方承担。
　　我们还注意到，所有这些新闻的出现，似乎与这样一个日子不谋而合：２００４年１２月１１日中国入世三周年。

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