【那些国家形象片,那些幕后的故事】中国国家形象片人物

　　北京奥运会之后，熊猫已经渐渐从中国形象中淡出，古人、明星、普通人，正在通过上海世博会、广州亚运会、各种形式的文化节和宣传片脱颖而出。“中国形象”经历了一轮又一轮“选秀”，它时而是高大的姚明，时而是前卫的李宇春，时而是庄严的孔子，时而又是有力量的普通产业工人……
　　2010年国庆，一部名为“中国国家形象宣传片”的短片面向全球观众播放，它的幕后推手是国务院新闻办公室。
　　这些国家形象片是怎样出台的呢?这背后有许多令人感动的故事。
　　
　　过去太沉重，现在太单薄，未来太抽象
　　
　　“中国馆不是一般的馆，事关国家形象。”上海世博会事务协调局副局长陈先进告诉记者。这就决定了在为国家形象挑选“设计师”时，一定是严苛甚至有些残酷的。
　　三年前，上海世博会事务协调局就专门成立了“中国馆部”，具体执行整个中国馆的设计、施工，包括为中国馆主题“城市发展中的中华智慧”寻找演绎方式。讨论时大家发现，许多团队都被“过去”缠住了。陈先进开玩笑地说：“过去太沉重，现在太单薄，未来太抽象。”
　　陈先进请来了北京、南京、上海、广州的专家一起“头脑风暴”，思路有了――先讲现在，再讲过去，最后展示未来，每个部分都要引入“竞标”机制。
　　“现在”部分，大家达成共识，通过一部影片来展现。
　　陆川介入上海世博会中国国家馆的创作，身份是影像部评审。世博局领导找到他，希望他能为中国馆拍一部八分钟的短片，主题是“城市发展中的中华智慧”。当然，他还得与另外7支团队PK。
　　陆川拉上《南京!南京!》的原班策划团队，为形象短片找思路。后来定下的主线是“中国人的奔跑”，反映这30年国家是在不断奔跑中过来的。创意得到了世博局领导和专家们的支持。
　　2009年6月，陆川团队在PK中胜出，也签了制作合同、工程合同，准备投入拍摄，还给短片起了名字叫《美的历程》。
　　但是，他低估了担任“国家任务”设计师的难度。
　　三个月后，陆川团队已经准备开机了。却收到一纸通知：重新比稿。陆川的团队要和上海的新团队重新PK，一切戏剧化地回到原点。
　　郑大圣的创作团队就是从那时介入中国馆形象片拍摄的。
　　
　　是军人还是艺术家?
　　
　　郑大圣清楚地记得“接题”的那一天是2009年9月11日。
　　郑的母亲是上海电影制片厂的知名导演黄蜀芹，郑大圣也是上影的导演。
　　上海电影集团的郑大圣算是南方队，和北方的陆川团队，以及另外四支团队一起PK。
　　PK已经成为政府为“国家形象”挑设计师的必须环节：被称为世博会中国馆“镇馆之宝”的动态版《清明上河图》，竞标之初，有60多支团队PK，搞了17个方案；2009年底，由商务部启动，面向海外观众播放的30秒“中国制造”广告，也走的是竞争路线，前来投标的有国外在华投资公司，还有国内的广告公司，最后中标的是国安DDB公司。
　　经过层层PK，郑大圣和陆川的团队活了下来。两支团队被允许同时开机，最后再二选一。此时已经是2010年1月，距离世博会开园只有4个月了。
　　改革开放30年的成绩、标志性的景观建筑、中国人民的精神面貌……都是形象片中的“必答题”。
　　国新办推出的“国家形象片”分为两篇，其中的《角度篇》也有“必答题”，展现“中国经济、社会、文化、科研、教育、环境、民族等多个领域的风貌”，规定之外，创作团队也有自己的选择，比如拍云南洱海边一对地干活的农村男女、新疆深山里拨打手机的少数民族青年等。
　　“如果我是一名游客，我最想看东道国城市的哪些面?我恨不得住到人家家里去，看人家怎么做饭，怎么过日子。”郑大圣这样一想就有了突破：回到普通人最普通的城市生活中去。
　　陆川团队也找到了自己的“普通”人，不过形象更为具体――农民工、劳动者。“我们号称是人民的国家，但我们的宣传片中从没有突出过是中国人民建设的。中国的基石是人民，所以我们这次镜头对准底层的人民。”
　　4个月后，两支团队都晋级了，共同成为上海世博会中国馆的“设计师”。陆川把《美的历程》改成了《历程》；郑大圣的短片名从《子日》改成了《和谐中国》，两部短片轮流在中国馆内播放。
　　“国家项目里你逐渐要把自己认为是一个军人，而不是一个艺术家。”陆川笑着告诉记者。
　　
　　孔子是科学发展观的终极解读人?
　　
　　张艺谋为东方卫视拍了一部世博宣传片，叫《梦从世博起，风从东方来》。有不少明星曾主动要求参演。张艺谋最终还是让普通民众做了回主角。
　　张前是2010广州亚运会宣传片《理念篇》的导演，他曾执导过《和平年代》、《亮剑》等“英雄”题材电视剧。在《理念篇》中，“英雄”不再，近6分钟的形象片，他让孩子成了主角，6位“做梦”的小孩，数百位拿着气球奔跑的小孩，占去了《理念篇》一半的时间。“精英”和“草根”谁更适合担当“中国形象”代言人，这样的争论似乎一直没有停歇过。国新办主推的2010“中国国家形象宣传片”《人物篇》中，就因起用50多位各行各业的名人，在掀起了一场“代言人”口水战。
　　“国家形象片”的《角度篇》也拍摄了大量普通人，对于他们而言，“普通人”是一种更加“方便”的表达方式。
　　郑大圣对《和谐中国》的理想期待是尽可能平常、朴实。一个普通家庭的3个普通傍晚成了故事的叙述主线，代表改革开放以后的3个10年，其中必不可少的话题是“搬家”。国家的飞速变化落在每个普通人身上，搬家成了典型动作。
　　郑大圣的规矩是长得像演员也不行：“就两个标准，一是像街上的人，二是像你我家里的人。”短片中有一场结婚场景，原本找来的新郎太像平面广告模特了，郑大圣看上了团队里的制片主任。制片主任穿上自己结婚时的西服，一边“结婚”，一边在镜头前指挥。团队还找来了剧组的摄影、灯光助理、场记，他们是普通人，同时又熟悉片场环境，在镜头前不会紧张。
　　人们对“精英”与“草根”谁来代言国家形象争论不休，但却对一位“名人”代言乐此不疲，他就是孔子。
　　截至2009年12月，全球88个国家和地区已经建了282所孔子学院和272个孔子课堂。郑大圣认为，“套上孔子语录，很多故事可以讲得很通顺。”因为他教人怎么更好地相处。
　　大家找了各种版本的《论语》，挑了上百条语录，让每条“语录”进行PK，最后选了三句话：“逝者如斯夫，不舍昼夜”、“君子和而不同”、‘从心所欲不逾矩”。
　　“这就是科学发展观的终极版解读。”送审时，郑大圣这样说服领导，“选题”就算通过了。
　　
　　中国馆一定要用中国式的语言
　　
　　对于正而言，除了孔子还有别的选择。
　　于正是世博会中国馆动态版《清明上河图》的总策划人。动态版《清明上河图》是在128米长的液晶折幕上“复原” 北宋张择端的原作，并让原作“动”了起来，还出现了夜市。
　　原作中静态的“船过虹桥”，“水晶石”团队让它动了起来。船上的人在划桨、翻桅杆，岸上的纤夫拉船，桥上的人指挥，往左一点，岸上的人有看热闹的，也有呐喊助威的，表现的是“大家为了一件事情，从互不相识到齐心协力”。
　　“小孩追猪”是新增上去的，讲的是一个小孩的猪跑了，小孩去追，把摊贩的东西给撞翻了；还有在集市上做生意，争抢客人的场面，“都是老百姓市井生活的真实一面”。
　　动态版《清明上河图》中有一篇叫“兼容并蓄”，讲的是纯阳殿左侧摆着一个说书摊位，和尚、道士、小老百姓都聚在一起听说书，不同宗教、不同文化背景的人都融洽地做着同一件事。“原来讲市井生活，屋后确实有一口井，大家在一起打水，然后分水，人的和谐，就是理想的国家形象。”于正告诉记者。
　　有了设计师、代言人，“中国形象”用什么方式表达?
　　为国家形象“代言”时，郑大圣选择了水墨动画。8分钟的《和谐中国》，给了水墨动画3分钟，6个镜头。
　　中国馆一定要用中国式的语言一一足够中国，并且是中国唯一。
　　他们找到了手绘水墨动画，那是中国独有的技术，不出口，不合拍。由于成本比一般动画片高六七倍，水墨动画并不适应汹涌的商业大潮，票房上就是“死”，在水墨动画片《山水情》之后，中国的水墨动画技术休眠了25年，但核心技术是受国家保护的，就在上海美术电影制片厂。为了3分钟的水墨动画镜头，半个上海美术电影制片厂都出动了，一画就是3个月。
　　最后展现的未来中国城市形象，是一个水墨画染下诗意的东方“桃花源”，可以“采菊东篱下”，在自家阳台上搭建一个迷你的有机农场，可以采摘无污染的黄瓜、西红柿。
　　
　　“中国制造”和质量报告
　　
　　同样是展现国家形象，于正的“水晶石”团队选择了现代的、更为西方的表达――LED。整个中国馆的“中国红”主色调，也是用2.3万个LED屏调成的。
　　“动态版”《清明上河图》之所以会“动”，其秘密就在LED上，12台投影机投射在长128米立体转折屏幕上，人和景立刻就活了。
　　LED也让《清明上河图》出现夜市变成了可能。张择端笔下的北宋都城汴京是中国古代城市生活的巅峰。“水晶石”团队利用LED技术让《清明上河图》上出现了夜景，增加了水面的荷花灯，还有水中月光的倒影，在商铺外添上几张桌椅板凳，人们可以大碗喝酒，大口吃肉。
　　为了“复活”千年前的市井繁华，“水晶石”团队想了很多招。《清明上河图》上原有“市民”近600人，他们又增加了四百多人，把每个人物根据样貌、特征进行分类编号，明确每个人做些什么事情，有些人原地不动，还有一些人要引人注目，一千多人就得有一千多种动作。
　　使用西方语言还是中式表达，商务部2009年推出的“中国制造”广告使用了更为“讨巧”的方法。在这部时长30秒的广告中，中式表达是无处不在的“中国制造”标签，但贴上“中国制造”标签的都是很西方的元素，比如MP3播放器、美式运动鞋、法国顶级模特。这部广告继商务部2009年在美国有线电视新闻网(CNN)等主流媒体买下6周广告时间后，2010年又在英国广播公司(BBC)世界新闻频道再次播放，累计播放次数将达到约400次。

相关热词搜索：幕后 形象 故事 那些国家形象片 那些幕后的故事 中国国家形象片 俄罗斯国家形象片