[“独家策划”的报道特色] 活动策划书模板

　　【摘要】《南风窗》的“独家策划”以生动的事例、准确的信息和到位的分析，力求思想深度和可读性兼具。本文则通过对《南风窗》“独家策划”进行文本分析，探索其报道特色。 　　【关键词】独家策划 报道特色 《南风窗》 语言特色
　　
　　在新闻期刊方阵里，不同于《三联生活周刊》侧重文化、《新周刊》和《南方人物周刊》倚重人物报道、《中国新闻周刊》突出新闻性、《?望东方周刊》重在感性与理性综合，《南风窗》的“独家策划”凭借其对中国社会的政经热点和难点提出“独家观点”从而形成了个性化竞争。通过解读《南风窗》“独家策划”，可知其报道特色。
　　
　　一、宏大的叙事结构
　　
　　《南风窗》“独家策划”的叙事风格表现为：宏大叙事。同时，《南风窗》因“政经情结”而有缜密的叙事风格，这就使得其“独家策划”做得感性耐读，又理性冷静。
　　每一期“独家策划”栏目都选择一个在经济、社会发展中具有典型性或特殊意义的主题，并围绕这个主题筹组数篇稿件，以求把问题说清、说透。
　　2009年第18期《南风窗》“独家策划”是“新能源：冲动与理性”。开篇《告别新能源“阴谋论”》就参考了美国现状。美国对通过新能源获取技术优势的重视不是奥巴马时代才有的，但不见得是要通过新能源来拖垮别的国家。同时，中国之所以开发新能源不是为了国家形象，不是为了让外国人高兴，更不是为了抵挡外国的贸易制裁而采取的权宜之计。《新能源冲动》、《理性看待新能源――专访发改委能源研究所副所长、研究员李俊峰》、《内蒙古风电困境》等文章都体现出了该刊严谨的学者视角、冷静客观的分析，反映出对中国能源现状的反思以及对美国成熟机制的向往。
　　“独家策划”由于整体上形成了累积效果和报道强势，在一定程度上满足了读者对国家大事、社会热点发表不同意见、观点、看法的愿望，最大限度地让读者看到整个事情的全貌与真相，也在最大程度上与读者产生了心灵的共振。
　　2009年第23期“独家策划”――“两亿中国人，千亿大旅游”体现出宏观思维与微观思维的统一。第一篇文章《中国旅游业的传统模式之危》把中国旅游业放在广阔的背景下观察分析，从整体上来认识。接下来，就以《张家界，距世界旅游目的地有多远？》、《香港迪士尼困境》、《河源：山区的旅游业突围》这三篇文章对中国旅游业局部、重点进行深刻分析。最后，还以《国民休闲，知易行难》作总结。该策划善于用联系和发展的观点看问题，明确指导思想，有计划、有目的地深入挖掘，将百姓关心的报道层层做深，给读者留下一个全面、深刻的印象。
　　
　　二、《南风窗》“独家策划”的文风
　　
　　“独家策划”的写作因其选题的设置，对重大新闻具有高度的敏感性，对社会新信息有快速的反应和判断，在重大事件中有自己的立场观点。“独家策划”的写作不是简单的纪实，而是能影响读者思考问题和分析问题的思维。
　　“独家策划”往往围绕一段时间的热点进行选题策划，找到恰当切入点，以生动的事例、准确的信息和到位的分析，力求思想深度和可读性兼具。每每观点独到，让人过目不忘，从而确立起栏目的写作特色。
　　1、硬主题的软化。2009年第15期“独家策划”的《“不愿苦熬”的国家级贫困县》，运用故事化的叙事手法将原本晦涩难懂的经济报道简化为易为读者所接受的文章。采用第三人称的叙事口吻讲河南信阳固始县的发展模式，在故事中既见事又见人，用故事制造悬念，处处埋下伏笔。
　　又如，2009年第20期的“独家策划”，回顾与总结60年来新中国在“人”的领域所走过的道路、取得的进步和积累的经验，为大写的“人”的未来探索方向。这个题材较为严肃、着重于思想性和指导性，主题具有鲜明的时代特征和丰富的内涵。
　　“‘人本’的回归与庆典”这一可预见性选题便是由6篇文章组成。其中，《人力流动的户籍瓶颈》是由张金纯这位农民工的生活轨迹引出农民工在人口城市化进程中所扮演的角色，然后通过许日升的事例说明为什么那些已经在沿海城市长期居住、成家立室的人仍难以找到归属感。《人力流动的户籍瓶颈》以普通人的视角来写作，从小处落笔、向大处开拓，引导读者从个别到一般、从感性到理性地了解新闻事实，引人入胜，也使报道具有较强的可读性、易读性和趣味性。
　　2、语言特色：客观、公正、平衡。新闻的真实性品牌建树，来自其客观公正的报道视角和写作手法。①以2008年第19期《南风窗》“独家策划”――“民有民享VS国资困局”为例，记者多从第三人称的视角叙述新闻事件。
　　文章《山西煤炭：“黑金”掘进30年》中看不到记者“我”的观点，而在一些要发表意见的地方多采用直接引语。如直接引用山西知名经济学家孔详毅的话来回答“国有煤矿的亏损原因是什么”，直接引用山西财经大学研究行政法和矿产资源法的博士王小萍的话来分析煤炭资源整合过程中遇到的法律问题。直接引语的使用能让读者直接聆听新闻人物“说话”，能帮助读者直接感受到新闻事件是否真实。
　　在文章中出现的重大新闻，如“到1980年，山西省地方矿和社队小矿的煤炭增长量已占全省煤炭增长量的70%以上”这一重要事实，紧随其后的就是其背景介绍。这体现了记者的报道不仅是表象的动态反映或消息来源的一般核实，而是更加深入地挖掘这种说法的背景材料，并且用客观性检验这些发现，即“用事实解释事实”。②
　　当涉及到那些比较重要、复杂的新闻报道，如《公用事业改革的成与败》，就常常需要对事实因果和性质意义做出充分的解释，强调通过充分的背景事实来“客观解释”新闻事实，而不是主观评判。这可以从以下句子中看出，“中国电力改革真正打破垄断的第一枪是从‘厂网分开’打响的”，“中国水务体制的改革可以追溯到上个世纪80年代，……”
　　3、人文关怀的渗透。《南风窗》“独家策划”在“观察到2009年缺乏特别突出的推进公共领域显著进步的事件”，尤其当他们“沉入中国的现实，潜入若干新闻事件和没能成为新闻的事件背后，看到利益格局的固化趋势渐渐显露，公民被迫用肉体维权”时③，在2009年年末推出了“2009年为了公共利益年度榜”选题。
　　《南风窗》“独家策划”在实践中，实现了新闻倡导的人文精神，即以人为本，对人类的命运、幸福与痛苦，对人的价值与尊严的强烈关怀和承担责任的精神。在第26期的“2009年为了公共利益年度榜”选题中，对12个坚持“公共利益”的个人和组织进行报道以鼓励仍在“坚持”中的人们和组织。“独家策划”长期以来的人文坚持，使其得到了读者的拥戴。
　　新闻反映生活要有宽厚的人文情怀，有关注国计民生的大众情怀，要以人文精神解读新闻。《南风窗》“独家策划”一直担当着为了公共利益而努力的媒体责任，以强烈的社会责任感关注中国的弱势群体。同时，《南风窗》“独家策划”的成功也昭示了，只有围绕热点策划选题，提高报道的针对性，使新闻报道的主题更明确，内容更集中，形式和角度更新颖, 才能达到良好的传播效果。
　　
　　参考文献
　　①李希光，《重塑新闻文风》[J].《新闻三味》，2003（5）
　　②黄晓钟：《新闻写作思考与训练》[M].四川大学出版社，2003
　　③《南风窗》，2009（26）
　　（作者：兰州大学新闻与传播学院2010级硕士研究生）
　　实习编辑：汪冬冬
　　责编：周蕾

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