[搜狐《色戒》网络新闻专题页面赏析] 假戏真做色戒10分钟赏析

　　【摘要】本文从搜狐《色戒》网络新闻专题入手，对该专题的页面设计、细节刻画、内容把握进行了分析。阐述了网络新闻专题除了要在编辑过程中提炼独家观点、选择独家视角外，更应在视觉的传播上大力开拓差异化空间，从而激发受众的情绪和兴趣，最终实现自己的传播效果。
　　【关键词】《色戒》 网络新闻专题 页面设计 细节刻画 内容把握
　　
　　目前，国内的商业网站还不具备自采新闻的权利，在面临重大新闻事件的时候，网站因政策法律的原因无法获得第一手的资源。客观条件的限制，让各大网站把目光不约而同地转向了新闻专题的制作。然而令人遗憾的是，面对同质化的新闻来源，不少网站的专题编辑工作仅仅起到了搬运工的作用，一直停留在复制、粘贴、凑集的初级阶段，缺乏技术含量。在丧失精致加工与独特解读层面的应用后，受众在网络新闻专题冗长、乏味、枯燥的重叠中日趋麻木，逐渐流失，自然传播效果也大打折扣。
　　要想摆脱简单转贴传统媒体新闻的尴尬，在网络同题竞争中取得优势，网络新闻专题除了要在编辑过程中提炼独家观点、选择独家视角外，更应在视觉的传播上大力开拓差异化空间，从而激发受众的情绪和兴趣，最终实现自己的传播效果。
　　几年前电影《色戒》风行，在铺天盖地的网络传播中，搜狐的新闻专题脱颖而出，独树一帜。这种成功主要来自于它的页面制作与设计，值得大家好好品味与赏析。
　　一、总体氛围的营造
　　搜狐的《色戒》网络新闻专题页面是用《申报》的一份“号外”来演绎的。《申报》是旧上海时代的著名报纸，页面的表现手法恰恰与《色戒》故事的发生时间和地点相映衬；而“号外”这一形式又适合对大事件的报道，《现代汉语词典》对“号外”的解释是：“报社因需要及时报道某项重要消息而临时增出的小张报纸，因在定期出版的报纸顺序编号之外，故名”，不难发现《色戒》中相关或相连的因素如张爱玲、李安、奥斯卡、裸露等等都暗含了不菲的新闻价值，“号外”的运用匹配了《色戒》新闻专题的重要性，显示出编辑匠心独具的过人之处。
　　有资料显示：人们所感受的外部信息有83%是通过视觉传达的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。而任何视觉传播要想达到自己的目的，首先必须以引起受众的注意力为前提。网络媒介中的编辑策划，从本质上更应是“发现和合理配置新闻资源的一种具有创造性的劳动”①，因为网络相对于传统媒体来讲，自由度更高，创新意识更强。在互联网上要想捕获受众的眼球，就更需要以与已有认知环境相对而言的低概率外观形态来实现这一意图。一般而言，新颖奇特的东西便是低概率信息量大小的标志，它往往与受众的关注程度成正比。
　　同平常单调、平庸、类似的网络新闻专题相比，此次搜狐《色戒》新闻专题的超越在于克服了网民长期以来已经固化的视觉疲劳。凭借“申报号外”的形式，利用网络的传播特点对正文进行艺术包装、还原，营造出了一种总体的怀旧氛围，它的页面铺满了历史的尘埃，顺理成章成为主题的一部分，其所传播的内容和它的表现方式之间结成了不可分割的统一体，让网民在不知不觉中把版面和内容联系起来思考，直接推动了新闻的传播。
　　“好的视觉形象永远不是对于感性材料的机械复制，而是对现实的一种创造性把握”②。可取的创造意识能够展现作品的总体风格，承受主题的与众不同，它是网络编辑提炼、挖掘、深入、完善的结果，是网络编辑独特的精神印记，也是网络编辑成熟的标志。
　　《色戒》采用“申报号外”页面做图解，致使电影故事情景再现，打破了传播中的距离障碍、认知障碍与接受障碍。它的成功提示我们，在网络专题的页面制作中，要不依常规，沿着不同的方向和角度，从多方面寻求编辑的可能性，找到最适合主题的设计，最后的传播效果一定会事半功倍。
　　二、单个细节的刻画
　　“新闻的视觉化是给读者带来一种‘眼见为实’的感觉”③，受众在传播终端接受新闻刺激的能力往往还取决于细节的编排。什么是细节？“细腻地描绘人物性格、事件发展、社会环境和自然景物的最小的组成单位。”④页面中东拼西凑的视觉设计难以给网民留下深刻印象，甚至会事与愿违地造成负面影响。《色戒》专题特别重视细节的刻画，在这一环节处理得十分到位妥贴。
　　首先是背景与着色，暗咖啡打底，报纸微微泛黄，奠定了整个版面的主调，有意无意之间暗示了《色戒》故事的沉重；报纸的边缘破损、残缺、不全，仿佛历经沧桑后艰难的留存，令网民恍惚感觉不是在当下，而是在时光倒流中的上海滩；文字是竖排的，那是旧时代的印记；值得夸奖的还有图片的处理技术，运用了PS中的滤镜、模糊、溶图等技巧，看起来似真非真。诸多细节渗透交融在一起，让人浮想联翩，突出了对《色戒》中环境形象的摹拟，愈加显示出主题的生动性和真实性。
　　营销学有理念阐述：宣传产品的要点在于对其核心价值的整体阐述，要做到这点，细节表述的作用尤其不能忽视。它可以加强产品的鲜明性和形式感，用以提高其易辨性；当产品陈列出来的细节有机结合在一起时，就能支持消费者体验主题。
　　《色戒》专题的编辑一直不忘从细节处给网民制造些惊喜：像主页面所用的照片，远景是西式建筑的弄堂，近景里带刺刀的日本兵、老爷车、黄包车、铁丝网、与标题中的“谋杀”、“军统”、“申报”这几组文字交相呼应，细腻而逼真，集中而精粹，仿佛即刻把受众带入了当时紧张恐怖的现场。该细节的处理连贯到位，丝毫没有晦涩的感觉，页面访问者完全浸润在由编者所营造的专题环境中。可见，用好、用活了细节，吸引受众的关注，加深他们对专题的印象是水到渠成的事情。
　　在视觉传播中，逻辑性非常重要。《色戒》专题借用的是《申报》的外壳，编辑在统筹谋划时特别考虑到了这一点。对中国新闻史有所了解的人都知道《申报》在报业史的地位和影响跟它的广告密不可分。而分散在三个页面角落的“中国啤酒”、“虹口产科医院”、“美孚行”的广告，虽说与整个“色戒”专题并无直接关系，却折射出它是一份《申报》的潜在逻辑意义，大大提高了页面的仿真性，从中能再次感受到该新闻专题编辑带有探索意味的努力。
　　从上面的分析中我们看到《色戒》专题对页面细节的刻画可谓滴水不漏，天衣无缝。色彩的搭配、花边的装饰和其他道具的合理运用引发了受众视觉、触觉的全新体会，令新闻主题更加直观。可见，对细节敏锐的观察，深刻的理解和凝练的表达有利于获得网民的认可，从而留住访客的目光。
　　三、增值内容的把握
　　形式固然重要，但如果不在内容上做足功夫还是难以支撑整个作品的传播。要笼络住网络上庞大的浏览人群，“编辑工作不仅仅是让一个新闻文本和新闻专题充分满足读者对于该主题的的阅读要求，而是要主动地向他提供递增式的服务”⑤。原因很简单，作为网络新闻来讲，所有的信息源已经放在那里了，“你有我有大家有”。想要降低网民的流失率，争取新的机会，网络编辑在网站专题策划及实施中，最重要的是转变思路：要从提供新闻转变为提供增值内容的新闻。
　　众所周知，网络传播的最大特点是超链接性，因为它，我们的受众变成了非线性的消费者。面对海量的信息，页面设计的任务就是要合理安排其中的内容重量，消除编排上的阅读障碍，减轻受众的浏览负担。《色戒》专题中的每一条单体新闻都只有标题、导语及红色标签“详情查看”。 这既满足了所谓“组合的基本原则是把所有相关的材料都应该放在同一模块里”⑥的理论要求，又避免过多正文堆满狭窄区域空间。在简洁干净、一览无遗的页面中，通过超链接的设置，供网民追踪更为详细、更为丰富的新闻内容。“看，不是一个被动的过程，而是主动发现的过程。”⑦，网络中的“拉（PULL）”算得上对新闻内容真正的“物尽其用”，从中我们看到了新闻的无限延伸和合理衔接。
　　互联网上新闻越来越透明，“独家新闻”基本上呈消解状态，新闻服务的竞争，将不会集中在量上，而将聚焦于对现存新闻资源的充分利用上，这种充分利用，就是新闻内容的增值。纵向的增值因为网络对信息的快餐式消费，难以产生深度的新闻产品，可能一时还达不到。但横向增值就能够一试，主要依靠挖掘与改进新闻的组织利用方式。《色戒》专题中，大家看看题目：“政坛小生马英九看戏不忘爱国心”、“三级导演评论女星有前途”、“金庸倪匡不谈国事只聊女学生身材”等等，它并未强调传递自己的观点，而是通过对众多相关新闻的选择、排列和组合间接而含蓄地表达自己的价值判断，那么这种价值整合也会引起增值的凸现。
　　在专题的最末端，还有“获得李安、汤唯签名《色戒》海报只要你一句话”、“我评《色戒》”等互动型的活动，开拓了新闻内容的延展性和参与性，这也是互联网所提供的独有享受和特别体验。
　　由于网络传播中技术手段所提供的可能性，导致了其文化需求的多样性和审美取向的多元化，没有特色的新闻成品往往会被无声无息地淹没在一角。搜狐《色戒》专题的成功启示我们：在思维惯性左右人大脑的今天，网络新闻从业人员要不断尝试改变原有的套路，要不断探索创造新兴的模式。这种操作理念和优秀手法无论对于现在还是未来都具有相当的应用价值。■
　　
　　参考文献
　　①蔡雯：《新闻传播的策划与组织》，新华出版社，P73
　　②[美] 鲁道夫?阿恩海姆：《艺术与视知觉》，中国社会科学出版社，P5
　　③李希光：《新闻学核心》，南方日报出版社，P203
　　④《辞海》（缩印本），上海辞书出版社，P1160
　　⑤杜骏飞：《网络新闻学》，中国广播电视出版社，P278
　　⑥[美]莫恩：《美国报纸组版和设计》，上海外语教育出版社，P99
　　⑦周宪，《读图、身体、意识形态》――《文化研究》第3辑，天津社会科学院出版社，P68
　　（作者：广州大学新闻与传播学院副教授）
　　责编：周蕾

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