浅析如何增强科技报道的亲和力 有亲和力的人的表现

　　【摘要】我国的科技报道对受众的关注度不够,在语言和内容上也有一定的欠缺和不足,这些都造成了新闻报道的亲和力不足,也影响了媒体对受众的影响力。媒体在传播报道科技新闻对要做好对自身的定位,做好受众分析,从业者要增强自身的科技知识修养;科技报道的语言要平实,贴近受众,版面也应简单生动。增强科技新闻报道的亲和力,有利于增强媒体的影响力。
　　【关键词】科技报道 亲和力 科技新闻 影响力
　　
　　科技信息所传播的速度和广度,往往影响着科学技术的进步和应用。科技新闻报道在宣传科技政策、传播科技信息、普及科学知识、弘扬科学精神、传送科学方法等方面,具有重要的社会责任和义务。科技新闻报道的主要是与科学技术相关的方针政策,新取得的科研成果和科技成就,还包括已有的科学技术的普及应用情况,科学工作者工作、学习、生活情况,以及人们对科学的认识和反映等等。科学技术涉及经济、农业、军事、医疗卫生等各个方面,与人类的生活息息相关,传播报道科学技术就是希望这些新闻能在社会上产生反响,对社会发展起到推动作用。
　　亲和力,简言之就是使关系亲切贴近的作用力。新闻报道的亲和力,主要表现为思想的深刻透彻、视角的平易近人、语言的清新流畅、细节的生动引人等等,它与通常所说的新闻可读性具有内在的一致性。目前我国科技报道大多是专刊或专版,专业类的报刊比较少。由于科技报道版面的非独立性,有时其它版面和内容会占用科技新闻的版面,或加上一些植入性广告,科技类新闻容易被混淆,不能收到预期的效果。但总的来说,我国科技报道对传播最新科技成果、宣传科学思想、普及科学知识起了重要作用,并受到广泛欢迎。神舟飞船上天牵动着亿万国人的心,关于SARS、禽流感、H1N1等疾病知识的传播使人们开始关注卫生医疗方面的科普常识,并进一步引发了对养生和健康传播的信息诉求;地震、火灾等的发生引导受众对地震知识和防护逃生等常识的学习。这些都促进了科技新闻的进一步完善,新闻媒体对科学技术的报道和重视也逐渐增强。
　　不同于时政新闻、社会新闻、娱乐新闻的是,科技新闻除了需要受众具备一定程度的文化素养外,还需要具备一定的科学素养。鉴于广大受众知识储备和阅读兴趣的不同,科技新闻在传播报道过程中难免会有失偏颇。内容或过于浅显,白话连篇,或过于深奥,专业术语多,读者不容易理解。由于新闻报道没有足够的亲和力,报道的影响力也越发不足,对媒体本身也会有负面的影响。造成科技新闻的亲和力不足的原因是多方面的。主要表现在:
　　一是常从领导的角度来解读,对受众的关注度不够。科技报道常常从领导的角度来解读新的科学技术会给国家和社会带来的利益,强调科技兴国的重要性,要求全国人民重视生产增长方式的转变,学习科学技术,进而发展我国现代化建设。板起一副上级的面孔来教育人,似乎是科技报道的一大特征,也是科技报道在受众心目中的形象。这样的报道模式使受众有距离感和陌生感,报道的新科技的发明和使用似乎只有专业术语。只是从领导的角度来解读新技术、新变化,很难引发普通受众的兴趣,甚至会引发受众的抵触情绪。这种居高临下的报道,亲和力和对受众的影响力无从谈起。
　　二是报道内容重理论性轻实际操作。科技类新闻在报道新成果的研究和使用时,会对该技术进行理论上的阐述。报道中过多的理论说明也许能使受众了解到新科技的研发过程,产品的主要性能和特点,但受众会对其实际应用感到困惑。这也有损科技报道的亲和力和影响力。
　　三是语言艰涩难懂。科技信息的权威发布,本是该类新闻报道的特色所在。但从目前的新闻实践来看,对于行业内重大新闻事件、热点难点以及与现实生活关系紧密的话题等,专业性强,这是科技报道的优势,也是它最大的劣势。科技报道的内容多是从研究所等科研机构获得的信息,科研人员们习惯用专业术语介绍其科研成果,负责采访的记者如果没有足够的科学素养,在理解过程中常会遇到困难或在撰写稿件时把从科研人员那里获得的信息处理成为新闻报道,稿件具有很强的专业性;或对专业用语进行大量的解释,文字便显得冗余。这两种稿件对于有不同程度的科学素养的受众而言都不能称得上是好的稿件。艰涩难懂的语言和浅白通俗的说明都难以满足广大受众的需求,科技报道对受众的影响力也会减小。
　　这些有损于新闻报道的亲和力的因素带来的影响是负面的,有用的新闻信息无法到达受众,是受众的损失,也不利于新闻媒体的公信力和影响力。新闻媒体从业人员要注意并重视到这些问题的所在,在新闻的采编和制作中注重增强科技报道的亲和力。
　　首先,媒体要做好对自身的定位,做好受众分析,以受众为本确定科技新闻的报道方向。进行科技报道的媒体,无论是党报、都市报、晚报、科技专业报刊,都要根据面对的目标人群,确定具体的报道内容、报道角度和报道风格,进一步争取潜在受众。以晚报来说,科技类新闻报道可以通俗易懂,或者从科学的角度来分析生活中的一些常见现象,介绍养生常识,饮食的禁忌等,在引起受众兴趣的同时传播科普知识;专业性报刊的受众多有较好的科学知识储备,可报道前沿的科学技术,使用行业术语,甚至做一些深度报道。科技知识毕竟有一定的深度,进行科技报道的从业人员不能一味地迎合受众,而应引导受众的学习和思考。新闻媒体根据目标受众传播报道科技新闻,贴近受众的生活和知识储备基础,有利于受众的理解,对受众的影响也会不断增强。
　　其次,科技报道的工作者应当增强自身的科技知识修养,多与科技工作者沟通。媒体应设置专职报道科技类新闻的机构和人员。从事科技报道就要对科技知识有一定的了解,相关工作者应加强自身的科学素养,便于理解科技报道的内容,在处理和报道时才能游刃有余。
　　第三,科技报道的语言要平实,贴近受众。在确立了具体的目标受众后,媒体在科技新闻报道中可以更好地选择新闻语言。或简单易懂,或专业性较强,要符合受众和潜在受众的理解能力和接受程度。由于科技本身的特点,科技新闻应呈现出平实的文风,太过华丽或活泼会失去受众的信任感,影响受众对新闻真实性的判断。
　　最后,科技报道的版面应简单生动。科技新闻有时配备相关图表会更易于理解,但也应当是宁缺毋滥的。如对新品种果蔬和传统的果蔬使用图片进行比较,可以使受众对其内容有更直观的了解,易于接受又有趣。但图表的使用要准确,有用,多余的图表占用版面也会使受众产生困惑或不解。
　　科学技术涉及到社会的各个行业,影响到国家发展的各个方面。新闻媒体和从业人员应从提高科技传播的亲和力、影响力和公信力方面有所突破,进一步传播和普及科学技术和知识,进一步指导人们的实践活动,促进科学技术的发展和国民素质的提高。
　　
　　参考文献
　　①http://www.省略/fanben/
　　article/20050529/9260.asp
　　②苏扩善,《增强军事科技新闻报道的亲和力》,《军事记者》,2008(7)
　　③吴伯正,《如何增强科技报道的亲和力》,《新闻实践》,2009(3)
　　④张吉祥, 《让新闻报道多一些“亲和力”》,《新闻知识》,2009(8)
　　(作者:河北大学新闻传播学院09级新闻专业研究生)
　　责编:姚少宝

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