媒介对形象塑造的意义【报纸对“剩女”的媒介形象塑造】

　　【摘要】大众媒介具有建构事物和塑造形象的特殊功能。现实生活中的客体经其“过滤”报道和“框架”叙述,最终成为具有某些主观性质的“媒介形象”。本文试图通过考察报纸对“剩女”这一特殊群体的报道文本,采用内容分析法分析其在报纸形象塑造过程中的问题,以期还原“剩女”一个真实的社会形象。
　　【关键词】剩女 媒介形象 构建
　　
　　大众媒介具有建构事物和塑造形象的特殊功能。现实生活中的各类客体经过大众媒介的“过滤”报道和“框架”叙述,都会被塑造成为具有某些主观性质的“媒介形象”,最终与现实产生差距。媒体对于“剩女”这一群体形象的定位和塑造存在着偏差和误读。
　　
　　一、 “剩女”形象的媒介框架
　　
　　大众媒介对于现实生活往往按照特定主题和倾向进行重塑,最终形成一定的“媒介形象”,这样一个过程叫做媒体建构,其建构的标准就是框架。戈夫曼认为框架是人们或组织对事件的主观解释与思考结构,偏见可谓是“框架化”的结果。媒介在极力塑造“媒介形象”的过程中,也无形规定了社会对此的理解方式,最终“媒介形象”在媒体塑造过程和受众“解读”的互动中成立,从而与社会现实形成落差。
　　“剩女”这一群体在近几年出现,随着媒体的关注而逐步进入公众的视野。她们绝大部分拥有高学历、高收入、高智商、长相也无可挑剔,但却在适婚年龄没有遇到合适的对象,导致在婚姻上得不到理想归宿,而变成大龄女青年。在这样一群人的背后,隐射着社会结构和观念的转变,从某种层面上讲,“剩女”现象已经成为一个社会问题。虽然媒体对于这一群体的界定部分符合事实,但在其定位和诠释上还存在刻意的凸显与回避,隐射出一些偏见和歧视,很大程度上影响受众对于该群体的认知和评价。
　　
　　二、剩女群体的媒介形象
　　
　　本研究通过对《广州日报》、《新民晚报》、《华商报》以及《女报》四份具有代表性的报纸2009年1月1日至2010年2月6日一年间共73份报道样本内容进行分析,结合媒介对于剩女这一群体报道的叙事和表现手法,考察了剩女这一群体在媒介中的形象建构(再现)。
　　从表1可以看出,四份报纸对于剩女的报道多集中在生活副刊版面和娱乐版面,而新闻版面涉及的数量相对较少,分布上呈现出不平衡。新闻和评论版通常是报纸最具分量的版面,代表报纸立场和关注点。但是剩女现象在上述版面鲜有反映,而是在代表茶余饭后休闲娱乐的生活副刊版面被大篇幅表现,因此很难引起人们的足够重视。
　　所研究的报纸文本中对于剩女形象的塑造借助了不同的表现手法和叙事方式,经过考察笔者发现分为上面几种类型:心得体会式的表达、调查报告、故事讲述与个人经历、新闻之间报道、调侃或漫谈式、影视剧作。经过统计发现,以心得体会、调侃漫谈式的手法表现剩女形象的文章在报纸上所占的比例最大,而新闻事件报道或是调查报告类所占的比例较少。这一结果表明,报纸在塑造剩女这一群体形象的时候自觉地运用了主观、随意的视角来表现,而少用客观的态度表现该群体的现状。这样的布局会给受众传递一种信息,即剩女现象是一种笑谈,不足以引起人们和社会的重视,误导了读者对于该群体的认知,带有一定的偏见和不客观因素。
　　研究的报纸文本对于剩女这一群体的报道含有多重感情色彩,包括正面、中立、负面。从表3可以看出,报纸对于剩女的报道中代表讥讽和调侃的负面感情色彩比较浓重,而代表同情和鼓励的正面色彩相对较淡。这样的结果明显不利于剩女积极形象的塑造,使得读者对于该群体的偏见和误解加深,不利于社会对于剩女群体的包容和理解。因此,报纸对于该群体报道的处理方式在某种程度上不符合新闻作业规律,有失公正。
　　
　　从表4可以看出,报纸已经将剩女塑造为这样一个群体形象:物质、自私、清高、挑剔。报纸将剩女“难嫁”的问题和现状更多的归于剩女自身要求过高、物质、挑剔,但很少看到这个群体背后深刻的社会原因。因此会让读者很难对当下剩女的遭遇和处境怀有同情和包容,也会使得社会对这一群体的评价有失公正,更加剧剩女问题的恶化。
　　
　　三、报纸剩女形象形成偏见的原因
　　
　　报纸在塑造“剩女”形象的过程中采用了特定的叙事框架,尽管这种框架带有一定的偏见,但从社会学角度来看:
　　第一、报纸对于剩女形象的不公平塑造,是对同情男性的情感回应。随着近几年来,房价的不断攀升,男性相对成为了负担沉重的社会弱者;另一方面,社会上女性以看重男性所给予的物质为结婚条件的社会风气逐渐蔓延,相对于男性的处境,未婚女性的负担较轻且被认为是挑剔、物质的,因此社会上同情男人的情绪和呼声随即升高。因此,报纸在塑造的过程中也自觉地接受和迎合了上述社会价值形态,力图使剩女形象的塑造符合社会既有判断。
　　
　　第二、报纸从业者的作业规范影响其对剩女的公平判断。记者在对剩女话题的报道进行写作、选择、组织、编排的时候受到社会上情绪的影响,在用词、语气、内容选择上都带有倾向性,很少敢于打破社会惯有看法。比如,一篇名为《剩女级别表》的报道就明显带有记者选择的主观意味,报道将“剩女”分为不同级别。这样的报道带有强烈的讽刺和调侃意味,也是从业者主观选择的结果。
　　第三、媒介从业者忽视社会转型期、社会观念变动对剩女问题的影响。虽然,剩女的现状离不开她们自身的主观问题,但很大层面上也受到社会大背景的影响,比如社会观念、社会频繁的人员流动、工作压力等等。报纸往往忽视了上述因素,片面看重主观因素。
　　
　　四、剩女报道存在偏见所带来的后果
　　
　　第一、报纸在“剩女”形象的建构中存在偏见会误导受众对于剩女现象的解读和思考,降低社会对剩女群体的宽容度。媒体从业者倾向于将剩女塑造成为一个“物质、自私、清高”的女性群体,因此也就不自觉将剩女的处境归结为其自身主观因素,这样的处理方式有失公正,扭曲了其客观的社会形象以及剥夺了其本应享有的社会评价。
　　第二、都市类报纸对于“剩女”形象的不公正塑造,会降低报纸的公信力和权威性。伴随着时间的推移,受众对于剩女形象的理解将会更加深入,对剩女问题也会逐步形成自己的观点和看法,届时将会发现媒体报道的落差和主观性痕迹,最终会降低媒体在受众心中的影响力。
　　其实,剩女现象是有它自身社会根源的。我们应该正视剩女问题,以便于塑造一个公正客观的社会形象,促进该群体与社会的正常交流沟通。
　　第一、社会结构对于剩女问题的影响。现代社会随着生存压力的迅速加大,人们为了更好的生活经常处于流动状态,不仅是地域上的还有心理上的。在此种情况下,大龄未婚青年很少有机会和时间接触婚恋机会。
　　第二、传统观念的影响。受门当户对的婚姻观念的影响,虽然现存着数量巨大的男性未婚人口,但男性未婚人口绝大部分是社会中的弱势群体,和处于上层的高知女性之间很难结合成婚姻夫妇关系。毫无疑问,这种“结构性剩余”状况,加大了高知女性在婚恋中获得成功的难度。
　　第三、剩女个人主观因素也是造成剩女问题的原因。对于婚姻的要求过高、生活质量的优越、感情的挑剔都是造成婚恋困难的原因。
　　总之,剩女现象是一种复杂的社会现象。媒体对于这样一个特殊群体形象的塑造应坚持客观、公正、全面的原则,才能使得社会对于该群体有充分且清醒的认识,从而通过理解和包容促进问题的缓解。
　　
　　参考文献
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　　④黄莎莎,《社会学视角下的剩女现象分析》[J].《华商》,2008(09)
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　　⑥吝莹莹,《透视当代都市青年“剩女”现象》[J].《今日南国》,2008(05)
　　(作者:陕西师范大学新闻与传播学院09级新闻学专业硕士研究生)
　　责编:姚少宝

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