孕产类图书怎么做市场调查_大学英语四\六级图书市场调查

　　 【摘要】本文通过调查,了解大学生对英语四、六级图书的需求现状,以为新的四六级图书选题提供理论依据,或为意欲涉足四、六级图书出版的大学出版社些许启示。 　　【关键词】大学英语 图书出版 图书市场
　　
　　 大学英语四、六级考试(College English Test,简称CET),是由国家教育部高等教育司主持的全国性教学考试①。由于CET具有很高的信度和效度,它所考核的语言知识和技能可以较好地反映不同工作岗位的基本英语语言能力需求,考试成本低;另外,CET是目前唯一面向大学生的全国性统一考试,其成绩有较强的可比性。因此,大学生对于CET考试颇为重视,在四、六级图书的选择上也越来越挑剔。目前,CET图书市场让人眼花缭乱,但质量参差不齐。基于此,笔者在中国科技大学、安徽大学、合肥学院随机抽取的250名非英语专业本科学生中发放问卷,调查了解本科生对大学英语四、六级图书的需求状况。
　　本次调查以问卷方式进行,内容以大学英语四级考试为主,六级考试为辅,形式以多项选择题型为主,少量为开放式问题。
　　一、调查的基本情况
　　1、调查目的
　　通过调查,了解学生对大学英语四、六级图书的需求状况,为意欲涉足四、六级图书出版的出版社提供选题依据。
　　2、调查对象
　　合肥市各书店;中国科技大学、安徽大学、合肥学院在校本科生。
　　3、调查方式
　　对学生采用问卷进行抽样调查。共发放问卷300份,回收285份,其中有效问卷276份,有效问卷回收率为92%。
　　对部分民营书店四六级图书专柜的负责人进行访谈;征询出版社发行科人员的意见和建议;针对第21届大学出版社订货会关于四、六级图书的调查分析。
　　二、调查结果分析
　　1、学生获得四、六级图书的渠道
　　在学生获得四六级图书的渠道中,自己购买是最主要形式,占78%。其次是去图书馆看或者借阅,占24%。自己购买的地点一般为高校读者服务部、新华书店、民营书店,并以民营书店为主,可能是出于价格和服务等方面的考虑。
　　2、学生对市场上四、六级图书的满意度
　　调查显示学生不愿意购买四、六级图书的原因是:价格比较贵;内容不全,同时又有拼凑或抄袭现象;内容编排不合理;印刷质量较差,错误较多;发音和听力设计不足;材料陈旧,更新较慢;与考试结合不紧密。从价格因素考虑,大部分学生都能接受的价格区间在10-20元。
　　3、学生选择某种特定的四、六级图书的理由
　　从上表中可以看出,内容丰富而且新颖是学生的首选,占 50%。其次是权威作者或编者,占39%。出版机构本身的重要性增强,占19%。有些出版机构依靠英语四、六级图书树立品牌。可见,缺乏品牌的大学出版社若想参与四、六级图书市场的竞争,会面临较大的挑战。
　　4、学生需要什么样的四、六级图书
　　根据调查的统计结果,学生一般会买那些与考点结合较好的图书,占总数的36%。所以有很多出版机构在树立品牌形象时,把命中多少考题作为自己的卖点,吸引读者眼球,而事实上这一方法也确实奏效。其次是图书要有记忆方便,不易遗忘的特点,占29%。价格合理和内容新颖,分别占19%和18%。
　　5、出版社发行人员的意见和建议
　　笔者曾对出版社发行人员进行访谈,以期了解目前四、六级图书市场情况。总体来说,他们认为目前的四、六级图书市场已经相对成熟,而大学出版社在参与四、六级图书出版时存在着明显的劣势。
　　(1)大学出版社的市场反应速度不够快,二渠道出版商比如星火、淘金式英语,市场意识敏锐,内容更新速度快,且能贴合考试要求,符合市场需求;
　　(2)二渠道出版商所出版的四、六级图书一般折扣高,是一般的大学出版社不可比的;
　　(3)二渠道出版商已经树立了一定的品牌形象,市场相对成熟,而且提供优质服务,比如专家网上答疑、促销活动等等。
　　一项调查显示,目前除大学出版社和民营书商外,还有很多出版社或出版机构也在参与四、六级图书的出版,四、六级图书市场的竞争非常激烈,要想在此市场分得一块蛋糕非下苦功夫不可。
　　6、针对第21届大学出版社订货会关于四、六级图书的调查
　　在合肥举行的第21届大学出版社订货会上,有110家大学出版社大约10万种图书亮相。笔者现对目前大学出版社参与四、六级图书的出版情况作一分析:
　　(1)做四、六级图书的出版社
　　据统计,在参展的110家大学出版社中,有三十多家出版英语四、六级图书。2007~2008年四、六级英语平均出书品种大于等于10的大学出版社大约有13家,分别是大连理工大学出版社,西安交通大学出版社/音像出版社,重庆大学出版社/电子音像出版社,上海外语教育/音像出版社,四川大学出版社,华东理工大学出版社,武汉大学出版社,上海交通大学出版社,西北工业大学出版社/音像电子出版社,北京航空航天大学出版社,中山大学出版社,东华大学出版社,复旦大学出版社等。
　　(2)出版形式(纸质、音像、电子等)
　　从市场占有率和学生评价来看,目前四、六级图书做得较好的大学出版社有:大连理工大学出版社,西安交通大学出版社/音像出版社,上海交通大学出版社,内容涵盖了听力、阅读、英汉互译、写作等专项练习,还有模拟试卷、预测试卷、点评历年真题、全真优化+命题预测等。
　　由于近年来英语四、六级图书的出版发行利润减少,继续出版缺乏动力,受制于有限的发行量和不完善的发行机制,四、六级图书利润一直处于低幅度增长且不够稳定的状态,因此部分大学出版社选择退出四、六级图书市场竞争。
　　三、结论和建议
　　1、四、六级图书有着庞大的市场
　　据统计,大学英语四、六级考试是参加人数最多的考试之一。根据全国各省招生办在网上发布的四、六级报名信息,报考大学英语四、六级的学生人数呈现上升趋势。基于庞大的市场需求,许多大学出版社也在积极参与这一市场的竞争,但在着手做选题时,要考虑社情以及综合出书能力和品牌等方面因素。
　　2、大学出版社如何参与四、六级图书市场竞争
　　笔者认为四、六级图书在内容的设计上应讲究方法。如星火图书出的词汇书不仅做工精细,而且讲究记忆方法。同时,在阅读、写作、词典、听力中的任意一个方面打开缺口,从技术竞争上,就能站住脚②。另外,四、六级图书应做成系列丛书,这样在琳琅满目的书架上才能有望吸引读者的眼球。
　　在装帧上,封面设计和书名应力求有冲击力,让考生第一眼看到就有冲刺和备考的感觉;发行上,由于考生多半选择在考试前1～2个月购买图书,因此图书的及时上架变得尤为重要。可以考虑多渠道发行,增加折扣,以获得更大的利润空间。■
　　参考文献
　　 ①宋建平,《大学英语四、六级考试的回顾与展望》[J].《和田师范专科学校学报(汉文综合版)》,2006,26(1):145-146
　　②李刚,《市场需要什么样的四、六级书?》[N].《中国图书商报》,2010-4-11 http://www.省略
　　(作者:中国科技大学科技传播系07级硕士)
　　责编:姚少宝

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