房地产现状及发展趋势_报纸副刊的现状及发展趋势

　　【摘要】本文试论报纸副刊和新闻的区别，以及与文学杂志的区别，并试以《北京晚报?五色土》为分析对象，探索报纸副刊的发展之路。 　　【关键词】《北京晚报?五色土》 副刊 创新 大副刊理论
　　
　　一、副刊的概念
　　
　　所谓报纸副刊，就是以作为大众传媒之一的报纸为其载体，符合报纸本身的基本属性，与报纸新闻、广告相区别，独立传播文学、艺术、技术及其他相关文化、知识的报纸附张。
　　报业发达的英国，流传着一句至理名言：“新闻招客、副刊留客”。我国著名的报人赵超构⑴曾经说过“新闻是报纸的灵魂，副刊是报纸的面孔，报纸耐看不耐看主要看副刊”。另一个著名的报人金庸也说过一句名言，他说“对于报纸而言，新闻为攻，副刊为守”，据副刊有关人士随机抽查，现在人们对一张报纸的关心程度有80％左右是因为新闻，但是，同时也有接近60％的人对报纸的副刊知识性、趣味性和资讯方面的问题感兴趣。
　　在改革开放深入推进、报业竞争全面展开的今天，报纸业态发生了翻天覆地的变化。过去一直被视为报纸“附庸”的副刊，越来越在传播先进文化、极大地满足人民群众日益增长的物质文化需求上找到了用武之地。报纸副刊与报纸新闻一起，已成为报纸参与新闻全方位竞争的两大板块。
　　在这个竞争的过程中，又有人提出了“大副刊”⑵的概念，它到底是从何而来呢？从某种程度上说，也是我国副刊发展的理论成果。
　　如今注入新思维的副刊已不再是传统意义上的副刊，而是被一种大副刊的概念所定位，既有反映社会面较广、内容多样的综合性副刊；同时，又有以某一专题为范围，满足特定读者的特殊需要的专题性副刊，如国际副刊、妇女与家庭副刊、周末副刊等；还有以某种专业为范围、传播某一领域科学知识的专业性副刊，如史学、经济与管理、文艺、教育、健康副刊等，包含着丰富多彩的内容。也就是说今天的报纸副刊已经是一个广义上的概念，几乎将新闻版之外的所有版面包括了进去。这也就为“大副刊”概念的产生打下了基础。
　　
　　二、副刊与报纸新闻版的区别
　　
　　副刊同新闻版的根本区别在于，它不是像新闻版那样，报道刚刚发生的新闻，而是对新闻的延伸。这种延伸表现在以下几个方面：
　　（一）功能的延伸
　　报纸的功能是：报道新闻，传播信息；表达意见，引导舆论；服务社会，指导生活；传播知识，普及教育；提高娱乐，裨益身心；播载广告，促进产销。新闻版主要承担第一项功能。而副刊从某种程度上说，是其他几项功能的主要承担者。
　　（二）内容的延伸
　　由于现实生活的广阔性和读者需求的多样性，新闻版提供的内容尽管对读者来说十分必要，但有些时候尚感到不满足，需要专副刊加以补充和解释，加以深化和开掘。而这种延伸表现在背景性事实，理论和知识三方面。
　　（三）状态的延伸
　　新闻版通常反映的是现实生活中正在发生的事情，呈现的往往是一种动态，而副刊作为新闻的延伸，其主体部分呈现出的是静态。副刊常常对新近发生的事实进行深入探讨，并引出些许话题，极大增强了阅读力。
　　（四）方式的延伸
　　副刊在选材的角度、信息的流向、选用的题材等方面与新闻版不同，可以说是在传播方式上第一种延伸。新闻版的题材主要是消息、通讯和新闻评论，一般是从正面直接的切入，副刊往往是从侧面间接地切入。报纸副刊中的隽永栏目能久存人们记忆。报纸副刊版与报纸新闻版有一个明显不同，新闻版主要依靠新闻作品支撑，副刊版需要依靠特色栏目支撑。
　　
　　三、副刊与杂志的区别
　　
　　报纸副刊在实际生活中具有大众传媒的基本性质，这个性质也就决定了它和杂志的区别。某中杂志一般都拥有比较固定的读者，即一个相对稳定的受众群。而报纸副刊的受众相对可能就更广泛些。因为整个报纸的读者是广泛的。阅读它的人也是不同年龄、不同职业、不同教育背景的。不同的人对于报纸的需求是不一样的，所以在某种程度上说，看报纸新闻的人，不一定就是看报纸副刊的人，或者说看副刊的人，他可能不会关心时事新闻。而杂志一般是有这个兴趣爱好的人看的，比如军事类的杂志，就是很多爱好军事的，愿意了解军事方面的人必选的。再比如，喜欢时尚的女孩子，可能她们更多的会关注衣服、化妆品之类的杂志。《瑞丽》等时尚杂志就成为了她们的“宠物”。
　　因为整个报纸作为大众媒体而面向的读者是广泛的，尽管关心时事新闻的读者拿起某份报纸时可能首先要阅读新闻，但他显然也将副刊拿在自己手里，事实上已经产生了阅读的可能。《文史知识》（3）――一种在文史学界曾经有口皆碑的著名刊物，其订阅对象应该是相对固定的，然而，一份面向全国发行的著名报纸副刊上登载的文史知识，显然比《文史知识》被阅读的概率要大得多。
　　
　　四、副刊在发展中凸现的问题及原因
　　
　　相对于报纸新闻版面的扩张，近年来报纸副刊的分量却越来越小，读者群越发狭小。
　　国家逐步取消了对各种报纸的补贴，报纸失去了固有的靠山，要生存，要发展，要盈利，就不得不适应市场的需要。在这种背景下，加之文学的衰微，报社老总就不得不拿受众日益减少的文艺副刊开刀，转而迎合大众的口味，多多揭露明星的隐私，登些花边新闻，这样娱乐新闻就兴盛起来了。其次，为了增加收益，多接广告，于是，一翻开报纸，印入眼帘的便是成版成版的广告。
　　另外，看报的人少，订报的人少，关注文艺副刊的人更少，文学的边缘化带来了文艺副刊的衰落。导致上述现象的原因有：
　　(一)竞争激烈化
　　随着广播、电视的发展，尤其是电视，很多文化类节目相继腾空出世。电视的直观感，亲切感，真实感，更能吸住观众的眼球，比起看报纸要来得快得多，所以报纸副刊也就面临着一个举步维艰的状态。
　　(二)报纸副刊年轻化的障碍
　　副刊的版式和内容往往一成不变，虽吸引了众多忠实的老龄读者，但却不受许多年轻人的欢迎。包括老栏目，文章的老风格，作者的老面孔，年龄上也是中年以上作者居多数。这些旧注定副刊改革的步子迈得不大。
　　(三)采编人员对副刊的认识方面存在问题
　　对于这个问题，相关专家归结为三个误区。误区一：“只要有可读性就可以了”。不对。我们应当追求必读性，使读者拿到报纸非看不可，盯住版面和文章放不下。误区二：“只要有实用性就可以了”。这也不对。有实用性的东西，不一定有针对性。事实上，服务信息也是动态的，要有新鲜度，寓新鲜于实用之中。这样的服务信息才有新鲜感，有吸引力。误区三：“只要在网上摘摘，坐在编辑部里编编就可以了”。这更是一种误解。这样摘摘编编的结果是专副刊缺少个性。只有深入实际，加强策划，版面才能形成自己的特色。
　　
　　五、《北京晚报?五色土》副刊分析
　　
　　（一）重视读者，培养草根作者
　　《五色土》是上世纪60年代以来《北京晚报》一直保留下来的传统栏目。现在风格依旧，仍是许多读者每天必读的栏目。为什么全球晚报都不景气的时候，北京晚报还能引领北京报业市场，成为报业领导者？在我看来，这就和报社重视读者有关系了。
　　讲述“身边人、身边事”，成为副刊抓住读者眼球的招牌。我们都知道，要是一个读者对一篇文章感兴趣，他就可以把这篇好文章介绍给别人，滚雪球一样吸引一大群人。《五色土》的发稿很多来自读者。很多都是工作在各行各业的人，有教师、军人、职员、打工者和学生，他们的作品来自不同的年龄层次，不同的职位。吸引了很多普通民众。
　　（二）加强编辑人员素质的培养，进行观念更新
　　如今的副刊，已改变了原来意义上的艺术性和娱乐性，而重点在于新闻性和集知识性、娱乐性、服务性、实用性于一体并以自己独特的视角来吸引读者。当今是信息社会，报纸副刊工作者要深刻认识到：读者的阅读面越来越宽泛，读者的阅读心态也逐步走向开放，阅读口味越来越丰富多元，要求越来越高。因此，我们必须更新编辑人员的知识结构，更新观念，更好的为读者服务，《五色土》在这个方面，也定期给编辑人员进行业务培训，丰富编辑意识。
　　（三）内容创新
　　《北京晚报》副刊的五色土一直坚持着文化先行。给读者带来的不仅是文化的享受还有知识的收藏。比如，《北京晚报?五色土》（2004年6月15日）。36至38版。栏目有：北京细节、“我看西站”征文、文史哲?古代草原文化谈、青苹果时代、诗歌、笑林幽默。37版为“自然与人”的专版。《五色土》副刊在厚厚一叠《北京晚报》中，体现了其明确的“副刊”独立地位。
　　我认为北京副刊在内容方面做到了题材多样和新颖。首先是实现了内容的三“实”：实用、实惠、实在。
　　（四）创造特色
　　《五色土》在建立了广泛而又优质的来稿渠道的基础上，确保报纸副刊先定准自己的位置，定位包括读者定位、内容定位、文章风格等的定位。定准位后再组稿、约稿、征稿，严把稿件关，宁缺勿滥。就这样《五色土》开辟的报纸专栏和特色得到了读者的认可，也让它在市场上占有一席之地。
　　其次是形成了自己独特、新颖的文章视角，作品观点不落俗套，发人之所未发，言人之所未言，吸引了读者。
　　（五）发展趋势
　　我们应该看到，为了适应人们多方面的需求，报纸副刊纷纷扩版，增设了很多新的专版，专栏。包括医疗保健、旅游房产、服饰美食、电脑汽车、婚姻家庭、升学择业等等，越来越贴近人们的日常生活，成为人民日常起居生活的一个导航器。
　　报纸副刊更要注重目标受众群，找准读者，降低门槛，强化编辑意识，更新编辑的观念，提高创新意识，不断推出一些新的好的副刊。了解受众的兴趣爱好，创新编辑方式，创造副刊特色，适应人们生活方式的改变，争取年轻受众，成为当前副刊发展的重中之重。■
　　
　　注释
　　⑴赵超构：中国新闻记者，专栏作家。曾任上海《新民晚报》总主笔，中华全国新闻工作者协会副主席、上海市政协副主席等职。著有《延安一月》、《未晚谈》、《林放杂文选》等。
　　⑵大副刊：它包含两个层面：一是正刊之后的文艺性副刊，一是集新闻性，娱乐性，知识性，综合性为一体的副刊版块。
　　（3）《文史知识》自创刊以来，一直坚持大专家写小文章，坚持深入浅出地介绍评述准确、生动、有用的祖国优秀的传统文化的办刊宗旨，受到学术界的广泛好评。
　　（作者单位：湘潭大学文学与新闻学院 08级新闻学）

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