新媒体：两会离我如此贴近|两会新媒体方案

　　【摘要】2009年两会报道中，手机报、网络视频直播、移动电视等新兴媒体积极参与其中，成为新闻报道的生力军。各类新媒体强势出击，在组织报道及报道形式上实现了多个“首次”，增强了报道的吸引力和影响力。两会与新媒体的高度合作与融合，不仅收获了双赢局面，也凸显了全国两会更加开放、透明的形象。
　　【关键词】2009两会报道 新媒体网络访谈室 地方网络媒体 移动电视
　　
　　手机报、手机电视、网络视频直播、车载移动电视……在日前落幕的2009年两会上，新媒体的力量，使许多人感受到了信息的便捷、及时和丰富，而代表和委员们对于网络访谈、手机互动的青睐，使传递民声变得实时而同步，交流互动变得简易而透明。中央和地方的新媒体纷纷利用各自的优势，在组织报道以及报道形式上实现了多个“首次”，使得两会“不光是在北京人民大会堂召开的，也是在你的客厅、你的电脑、你的手机、甚至一辆最普通不过的公交车上召开的”。2009年，两会离我们普通民众前所未有地贴近。
　　
　　一、首次推出以农民工为主要对象的手机报
　　近年来，手机报以及时互动、自主参与的特点，受到手机用户的追捧。
　　在目前中国社会环境中，农民工等群体获取信息渠道过窄，不少人既没有条件上网，也看不到电视或报纸。于是，一份手机报就成为农民工打工之余获取信息的主要渠道。
　　2009年两会召开前夕，首份以农民工群体为主要阅读对象的手机报――两会农民工“打工E族”手机报在北京创刊。两会期间，“打工E族”每天播发一期，以免费的形式赠送给农民工读者。
　　“打工E族”由新华网联合中华全国总工会新闻中心、半月谈杂志社共同创办，第一时间向受众传递两会与农民工相关的新闻信息和热点话题，并通过手机互动平台集纳民情民意，提供给两会代表、委员参阅。
　　例如，在这份特殊的手机报中，新华网请农民工的“娘家”全国总工会各有关部门，有针对性地为农民工答疑解惑；组织采访身边的农民工，把他们的就业历程、生活故事、心声期盼等原创报道内容，通过手机报的平台生动地展现给读者；突出报道农民工人大代表，真实还原和体现这一群体的心声，搭建农民工和两会代表委员沟通平台；提供真实、实用的就业创业信息，帮助农民工解决实际困难和问题，积极发挥手机的媒体职能。
　　这种以农民工为特定受众群体的报道模式是新媒体的首次尝试，也标志着以手机报为代表的新媒体将更突出受众的多样性、个性化选择与传播面区分。
　　同时，3G门户还联手新华社以及《京华时报》《广州日报》《南方日报》《楚天都市报》《华商报》《三湘都市报》《江南都市报》《新安晚报》等8个地方媒体推出“手机两会”专区，多角度、多方位地深度报道此次全民盛会，其中不少媒体都是首次尝试用多媒体手段全方位报道两会。此外，手机报合作专区上还设置“热点新闻”、“代表委员之声”、“两会特稿”、“两会花絮”、“两会时评”等文字资料，以及对与会代表委员的现场视频访谈，各地受众实现了手机看两会，并对自己关心的民生问题直接发表看法。
　　
　　二、两会新闻中心首次设立“网络访谈室”
　　今年两会新闻中心与网络媒体不仅互相借力，还有了更深入的合作、融合，创造了代表、委员网络访谈的新形式。这些创新，不仅为媒体报道提供了目标和题材，也引起了各部门领导人的关注，大大提升了新媒体的影响力。
　　2009两会新闻中心首次与人民网、新华网、中国网、央视网、中国广播网、国际在线、中国人大网、法制网、中国经济网、中国新闻网等10家国内网站合作，在两会期间推出“网络访谈室”，利用代表、委员晚上休息时间，组织网上在线交流活动。网友在“互联网”这个第二会场积极向总理提问，给政府支招，对部委工作建言，为代表委员献策。网络访谈只对网络媒体开放，事先针对特定议题广泛征求网民意见，现场由网民取代记者直接与代表交流，这种新的形式吸引了多方网民的广泛参与，观点更多元，交流更深入。
　　2009年3月5日，两会新闻中心举行了首场网络访谈，邀请五个省市的发改委主任与网友共议如何应对金融危机。人民网、新华网、中国网等10家网站的网友获得了与代表交流的机会，提出了一些有代表性、建设性的问题。10家网站对这次网络访谈活动全程进行文字和视频直播，提升了这场“平民访谈”的透明度，反响强烈。
　　这样新颖的网络直播方式，为两会、媒体、网民等多方的互动交流搭建了更加畅通的平台，既拓展了各级领导把握民情民意的新渠道，也开辟了公民有序参与政治的新途径。
　　
　　三、地方网络媒体首次大放异彩
　　今年的两会上，网络媒体强势崛起。其中，地方网络媒体首次在两会报道的舞台上大放异彩。
　　例如，宁波日报报业集团今年两会报道有一个突出亮点，就是新组建的12人全媒体记者队伍全新亮相。通过多元融合全媒体报道手段，围绕两会热点话题，实现了对两会的立体化报道。
　　宁波网在两会期间注重独家视角，在“聚焦宁波两会”专题中，策划了主题、网评、系列对话等大量原创网络新闻，集中对如何应对金融危机、如何解决民生问题进行报道，并积极引导网民参与评论。宁波网又推出《幸福宁波的百姓记忆》《宁波克难攻坚的民间视角》等掷地有声的网评，及时准确地引导主流舆论。
　　此外，为解读政府工作报告，宁波网还推出了《宁波两会小词典》，共8000余字，其中55个两会名词、新任务的解释深入浅出地宣传了两会新名词折射出的民生新取向。
　　山西新闻网作为目前山西省内规模最大的网络媒体，首次组建5人报道小组，并派出新闻采访车，以多种新媒体参与此次盛会的报道。山西新闻网以手机报为平台开通了“两会直通车”和“两会读者声音”两大互动渠道，搭建起代表、委员与老百姓的沟通桥梁，将百姓的心声在最短的时间内传递给相关代表和委员。
　　浙江在线的网络直播车也从杭州开到了北京，“流动的访谈室”成为两会期间浙江驻地代表委员从北京向家乡人民传递声音的“扩音器”。浙江在线还在北京设立了自己的前方演播室，邀请代表委员做客，并就国计民生等各方面话题与网友互动交流。
　　
　　四、车载移动电视受关注度首次超过网络
　　2009年3月20日，上海《天天新报》的一则报道引起了笔者的注意。报道称：根据上海“市民信箱”网站针对今年全国“两会”发起的问卷调研显示，东方明珠移动电视同步转播的“两会”开闭幕式及各类“两会”新闻动态的收视创出新高。在一千多名被调查者中，途中通过东方明珠移动电视了解“两会”热点话题的市民首次超过网络，仅次于家中电视。半数以上的市民都曾看到东方明珠移动电视同步转播的全国“两会”开闭幕式。94%市民表示希望今后能收看到更多此类同步转播的盛况。
　　在今年的两会报道中，移动电视的报道规模进一步扩大，报道深度大幅提升，大大扩展了两会报道的受众涵盖面，公交车的乘客或者购物的顾客可以随时收看两会的直播节目、特色栏目，及时了解两会动态。而且，重大报告直播和特色栏目、特色内容的推出，创新思维和手段的运用，体现了多媒体、多角度、多元化的特性，使得移动电视在两会报道中大放异彩。
　　例如，东方明珠移动电视在全国“两会”期间除开闭幕式外，还同步转播了吴邦国作人大常委会工作报告、温家宝总理答记者等实况，更推出自制栏目《两会进行时》，开创了移动电视报道两会的新局面。CCTV移动传媒整合了中央电视台、新华网、央视国际的两会信息，以快讯、专题来迅捷报道两会内容，关注国计民生，深度解读两会热点，为乘坐公共交通出行的广大乘客提供资讯服务。
　　借助两会，移动电视不仅获得了更多的关注度和受众，更进一步提到了自身的影响力。■
　　（作者单位：华东师范大学传播学院研究生）

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