区域性_打造区域性强势媒体关键要打造品牌

　　说到打造区域性强势媒体，它与一个城市在这一区域的政治、经济、文化地位是分不开的。包头地处我国中西部地区，人均生产总值超过7000美元。近几年包头市又获得了各种荣誉，联合国人居奖、首批全国文明城市、最具影响力的品牌城市称号。这足已说明包头在我国西部地区政治、经济、文化等方面表现出的活力，以及他的经济实力和巨大的发展潜力。作为一个区域媒体的包头人民广播电台，我们将如何打造区域性强势媒体？本人认为，首先要做区域品牌，成为这一区域的品牌媒体。品牌就是特色，立台之本。那么，打造区域性强势媒体，作为包头电台新闻频道究竟该怎么做？有几点想法和各位同仁进行探讨和交流。
　　
　　立足包头，放眼中西部，做强新闻广播
　　
　　在内蒙古各地市级台中名列前茅的包头电台，与中西部地区或是同等城市广播媒体相比，存在一些差距，主要反映在频道的品牌优势没有凸现出来。比如一提起湖南卫视人们会立即想起娱乐节目，湖南卫视提出的口号是:“快乐中国”、“娱乐中国”，实践证明他们成功了。所以大到一个台，小到一个频道，只要有品牌意识，就离成功不远了。那么，有了品牌意识，怎样才能具体体现出来？策略上应该把眼光放远：
　　1.作为地方新闻台，要做足地域新闻以及外围的新闻。包头新闻台要想跟内蒙古新闻台、中央新闻台以及中西部其它台竞争，就应该追求新闻的“速报性”和“网罗性”，要立足本土，突出地域特色，大量挖掘本地新闻，让本地新闻充分化、埠外新闻博览化、选择新闻精彩化，尤其是本地新闻，要充分挖掘，这自然会促进“外宣”工作，对提升稿件质量创优起到明显效果。
　　2.走连锁、跨机构、跨区域合作。如：2008年初的南方冰雪灾害，正月十五，新闻频道推出了《温暖篇》、《祝福篇》、《团圆篇》三个篇章6个小时的元宵节特别节目《和爱在一起》。在第一个篇章里我们连线了湖南郴州台；在第三章团圆篇里我台又连线了呼、包、鄂三台，以展示三地经济发展人民喜庆佳节的团圆场面。达到节目形式多样内容丰富。《5.12》汶川地震，我们以最快的速度连线了成都台、绵阳台、德阳台，反映了广播的快速。
　　3.湖南卫视、上海文广新闻频道搞得好，他们的共同特点就是，“缝隙性发展思路”，而且发展触角延伸到了海外。上海文广新闻频道，格式化编排，“全天运作新闻”，24小时不停播报新闻，而且提要式新闻多，一天24个小时加上半点就是48个环节，48个新闻组合，48个广告卖点，非常专一，也非常专业。
　　所以，包头台要想打造区域性强势媒体，就要开阔思路，立足包头，放眼中西部甚至放眼全国，寻找缝隙，差异化，挺进无竞争领域，才能做强做好。
　　
　　开阔思路，即四加一思路，五加二精神
　　
　　“四加一”思路，就是目前抓好“创优”、“创收”、“外宣”、“人才”。新闻频道组建后，为适应专业化办台的思路，包头台已多次对新闻频道的节目进行改版，找准频道定位，即：新闻立台。一切围绕新闻做文章，加强早中晚三个新闻版块，做好新闻的延伸和解读，关注百姓关注民生。推出一到两档有地域特色的节目，集中优势兵力做好新闻，剔除与新闻广播定位不吻合的节目，降低成本、节约开支，同时精心打造在听众中有影响力的传统专题节目，点面结合、优化格局、人员配置合理，按照“重要、好听、有用”的原则编排新闻，做到我最新、我独家、我在现场、我有视角，向专业化方向发展。
　　创造优势品牌，基础很重要。要立足现有的人力物力加强业务培训。新闻频道创建初期，包头台就成立了新闻采编业务组和播音业务组，每周集中学习一次，把近期播出的亮点稿件在业务会上学习交流，效果非常明显。过去一些主持人播不了国际新闻，通过学习大家业务能力明显提高。明年，还要专门抽调精兵强将成立“创优”组，将播出的节目分为几个等次，全部入库，专门研究，专定对策，争取获得更多的国家大奖。
　　在创收上也要有新思路，让频道、节目、主持人都成为卖点。
　　在外宣上新闻台提出了要由发稿数量向播出稿件质量上转化，努力挖掘本地新闻，从原来的向人家“供稿”，变为人家向我们“约稿”，并在重大报道上有新突破。
　　人才方面，从思路上引导大家，铁饭碗的真正含义不是在一个地方吃一辈子饭，而是一辈子到哪儿都有饭吃，从“我是铁饭碗”的优势中走出来，去创新、创造。
　　五加二精神，就是5个工作日加2个休息日，调动大家勤奋地、创造性地做好广播。这些年做广播，大家都考虑做足周一到周五的节目，周六、日都在播放包装类节目，所以下一步要把握利用好周六、周日的节目，走市场化运作的路子。
　　
　　做足新闻，创爱心品牌
　　
　　“爱心949”是包头台新闻频道搞第一场活动时提出的口号，所办的节目，从关注贫困地区的困难学生爱心之旅、南方冰雪灾害和爱在一起大型直播到汶川地震大型募捐活动，无不彰显了以社会责任为己任的爱心频道的形象，我们将进一步与广播界的同仁继续努力，做足新闻，创爱心品牌。
　　
　　（作者单位:包头人民广播电台）

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