【旅游纪念品中的艺术设计因素】 艺术设计是学什么的

　　摘要:作为旅游业的一项高附加值产业――旅游纪念品已引起越来越多的重视。中国作为全球五大旅游国之一,拥有强大的旅游纪念品市场潜力。本文将从旅游纪念品的实际性、指向性、民族性、可持续性四个视角,阐述旅游纪念品的设计与开发问题,并提出旅游纪念品开发过程中保持民族性差异的重要性。
　　关键词:旅游纪念品;人性化设计;地域文化;制作工艺
　　中图分类号:J504 文献标识码:A
　　
　　旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一。近几年来,中国入境旅游和国内旅游均快速增长,相应地,旅游纪念品的市场需求也大幅增加。然而我国旅游纪念品的开发一直以来严重滞后,在传递我国所拥有的5000年历史民族文化方面,实在收效甚微,跟不上旅游业自身发展的步伐。旅游纪念品是体现特定意义的商品,它的纪念性是第一位的,同时要反应当地的文化传统,使产品具有人文内涵。这就要求在设计过程中从旅游者的角度去考虑,满足其心理需求。
　　
　　一、我国旅游纪念品现状分析
　　
　　随着国内旅游者素质的提高和市场竞争的升级,旅游业“种豆得瓜”的时期已经结束,旅游部门正不断加大对景点的投入,现实中表现出来的是景点门票价格的逐渐提高,然而对发展民族性旅游纪念品的关注与扶持却不够。世界经济论坛公布的中国旅游消费能力和接纳能力很高,而旅游业竞争力却排在71位。在国外很多旅游景点,游客必须经过旅游纪念品商店才能走到出口。商店里的旅游纪念品从价值人民币几元的明信片、小配饰到几百元的画册、几千元的首饰和工艺品应有尽有。旅游纪念品也分别针对不同年龄和不同文化背景的人而设置,让游客很难空手而归。反观我国同类行业,虽然近来盛行“低价游”,使从前被误导以商场购物为主的旅游者们逐渐将消费重点更多的倾向到纪念品的购买上,却无法让纪念品从低靡阶段中迅速解脱。
　　我国目前旅游纪念品存在以下一些问题:
　　1.产业规模小:经调查,当前的旅游纪念品行业,大多都是小作坊式的规模。这样生产出来的产品单从数量上就很无力,而且同类产品在外型和质量上都有很大的差异。做什么、怎么做都是老板们自己“研发”出来的,没有专业的文化理论和设计思维做指导,绝大多数产品缺乏创意,不能反映地域或民族文化特色。
　　2.产品质量差:硬的品质是产品本身的做工和材质的级别。我国纪念品市场除价格昂贵的高档纪念品做工精细以外,大部分都存在着品质低劣现象。欧洲特别是法国旅游纪念品无论产品大小样样都比较精致,先不说数千欧元一席的挂毯和上百欧元一个的蓝瓷器皿,就是1欧元一个的钥匙链和冰箱贴也都做工精细,加上考究的包装,游客买回馈赠亲友既美观又实在,不用考虑是否拿得出手。提高硬的品质需要依赖科技。
　　软的品质是产品自身的文化艺术含量。让人感觉亲切、可爱的造型,协调的色彩都会成为吸引游客的最直接的因素。反观我国的纪念品,从造型上看体量较大,不注重人性化的设计,不便于携带,让旅游者很担心会成为旅行的累赘――这就要求设计者事先对产品的人性化设计做充分考虑。提高软的品质需要依赖设计。
　　
　　二、旅游纪念品的设计与开发
　　
　　(一)旅游纪念品设计的实用功能分析
　　功能作为商品的价值体现,是旅游纪念品设计首先要考虑的。可以划分为实用性、认知性、审美性三个方面。
　　实用功能反映在产品的技术性能、环境性能和使用性能上。从目前的旅游纪念品设计与制作来看,缺乏新的科技关联,无法满足人们追求高质量生活的需求;环境性能反映产品与环境的协调状况,主要涉及生态和环保方面问题;产品的使用性能是实用功能的重要方面,也是艺术设计的着重点之一。
　　对于旅游纪念品来说认知和审美的功能更重要。它们更直接的服务于旅游纪念品的纪念性功能。旅游纪念品利用一定的形体、色彩和材质,充当着传达信息的承载者,表征某种含义,使人们在形象的直观中获得“某种含义”的领悟和价值的体验。旅游纪念品的个性化设计会使它获得更特殊、更鲜明的表征,从纷繁的产品中跳出来,首先吸引消费者。
　　(二)旅游纪念品设计的意义指向分析
　　旅游纪念品造型本身就是一种诉求,我们可以把它看做是一种语言或符号。要想把某些特定的含义通过这种语言或符号告知人们,首先便要使这种语言或符号的表达能为人们所理解。在运用造型语言时要充分考虑到消费者的文化和民族背景的差异性,也就是说,旅游地区主管部门和纪念品开发者要有品牌意识,要统一规划,要体现旅游地最有代表性的文化特点。有时候造型语言的审美意象又应具有兼容性。要使旅游纪念品能适应于不同的个性气质和品位的人群,从而在艺术表现力上产生一定的模糊度,以取得更大的环境适应性。总之,作为旅游纪念品,即要大力保留传统的经典工艺品,又随着社会的发展,不断融入新思想新工艺,体现一定的现代元素,使其具有长久的竞争力。
　　(三)旅游纪念品设计的民族地域文化内涵分析
　　旅游纪念品的设计,实质上是对特定文化的设计。在传统旅游纪念品中占很大比例的手工艺产品,往往是与特定的文化传统和习俗联系在一起的,因此它与人们的日常生活习惯比较接近,容易为人们所接受。我国是一个多民族文化的国家,如巴蜀文化、楚文化、吴越文化等。旅游纪念品若想吸引消费者,独特文化内涵是最具说服力的。潍坊的风筝起源于两千年前的春秋战国时期,经过发展成了当地最具特色的旅游纪念品:风筝造型各异、大小不同、风格多样,且带有浓厚的民俗特色。
　　(四)旅游纪念品的可持续性市场开发研究
　　任何产品的设计与制作,都是为了适应市场,赢得消费者,旅游纪念品作为旅游业市场的延伸,并作为潜在的高附加值产业,无疑更要重视市场开发这一环节。设计具有市场定向作用,设计师要从模糊的市场需求中把握方向,为市场开拓提供明确目标。根据纪念品类型特征选择造型样式并估计到市场的接受程度,形成设计上的卖点。其次,设计师要不断实现产品的更新换代,以便利用科技进步所取得的成果并适应社会生活发展的需要。另外,设计师要通过提高产品文化内涵和艺术品位,提升产品价值,从而创造更高的产品附加值。
　　
　　三、旅游纪念品的类别、材质
　　
　　旅游纪念品的概念及分类:传统工艺品、现代工业产品、手工艺制品、书籍、画册等。目前市场上有建筑模型、刺绣、明信片和钥匙链等“标准纪念品”,大部分生活用品和装饰品还有如雕像、刀剑、刺绣、瓷器、中国结、挂毯、冰箱贴、茶杯垫、打火机、T恤衫、布娃娃、裁纸刀、等生活用品和装饰品。
　　旅游纪念品运用的常见材质:玻璃、陶瓷(如图)、金属、竹木、玉石、皮革、电子、树脂、橡胶。旅游纪念品制作的常见工艺:雕刻、编织、仿生、印刷、镶嵌、铸造、彩绘、烧制、磨削。
　　
　　四、结语
　　
　　无论从市场来看还是从文化生存状态来看,旅游纪念品改良的根本目的还是满足人们日益提高的审美和精神需求。随着社会的进步,艺术思想的普及和深入,旅游纪念品行业应该变被动适应需求而主动引领潮流,运用更多的艺术创意去提高我们国家旅游纪念品的含金量。
　　
　　参考书目
　　[1]尹定邦.图形与意义[M].长沙:湖南科学技术出版社,2002.
　　[2]凌继尧,徐恒醇.艺术设计学[M].上海:上海人民出版社,2000.
　　[3]郑建启.材料工艺学[M].武汉:湖北美术出版社,2003.

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