诺记和诺基亚 诺基亚14年沉浮记

　　有人大胆预测：2012年，诺基亚将从手机市场消失。 　　 　　过去的成功，会导致企业对变革迟疑不决。 　　1998年，2G时代到来之时，摩托罗拉变革迟缓，将手机霸主地位，拱手让给“前”尿布生产商诺基亚。13年后历史重演。诺基亚固守曾为其带来辉煌的塞班系统，让它连失欧洲、美国、日本市场。
　　下一个10年，被称为苹果的时代。它的身后，同样有个凶猛的对手――谷歌在追赶。
　　诺基亚称霸智能手机的14年间，和它的敌人们是如何一决雌雄的？这是值得研究的案例。
　　
　　诺基亚击败摩托罗拉
　　1983年，作为1G通讯技术的发明者，摩托罗拉推出世界上第一台移动电话。80年代末，摩托罗拉的手机占有70%以上的市场，垄断了整个模拟通讯领域。
　　模拟通讯的成功，让摩托罗拉内部极力反对企业向数字移动通讯进军。
　　1987年，为了保持在移动通讯领域的领先，摩托罗拉提出铱星计划――发射77颗卫星，将地面上的基站搬到太空中。
　　在摩托罗拉忙于铱星计划之时，1987年9月7日，全球移动通信系统(GSM)正式成为世界标准，来自13个国家的15家电信运营商在哥本哈根签署了协议，宣告由欧洲主导的第二代移动通讯标准诞生。
　　摩托罗拉的竞争对手――诺基亚在欧洲横空出世。这个竞争者铤而走险，全力推进新技术。而托大的摩托罗拉，最初反应是新对手和新技术不值得担心。
　　5年后，诺基亚制造出了第一部GSM手机1011。但当时移动通信市场不成熟，消费者无力承担昂贵的手机。1994年，公司总裁奥利拉在香港召开董事会，力排众议，裁掉诺基亚除通信外的所有产品线，全力主攻GSM产品。
　　这一战略1996年生效。同年诺基亚发布第一款智能手机，这是内置游戏的移动电话。至此，诺基亚开启智能手机的时代。
　　与此同时，摩托罗拉的第一颗铱星上天。铱星计划暴露了它的致命弱点：昂贵。
　　当诺基亚的年收入增长3倍，从这场竞赛中一跃成为首屈一指的企业时，摩托罗拉仍不合时宜地坚持投资模拟手机。结果，换来全球份额50%的萎缩。
　　1998年，铱星系统因为制造、发射和运营费用昂贵而宣告破产；同年，诺基亚第一亿部手机诞生。诺基亚超越摩托罗拉，一跃成为全球最大手机生产商。
　　
　　三星挑战诺基亚未遂
　　1998年，在诺基亚忙于“接管手机世界”时，又一家公司悄悄潜入了这一领域。
　　2008年，三星超越摩托罗拉，成为行业挑战者“老二”。
　　由于亚洲劳动力成本低，以及三星公司在电子芯片、显示元件方面自产自供颇具优势，且三星更加熟悉亚洲人使用手机的习惯，使它在亚洲夺取诺基亚大片市场份额。同时，由于韩国在通信制式上采用美国的CDMA标准，三星得以在GSM、CDMA两个市场左右开弓。
　　2008年，三星开打价格战，正面攻击诺基亚。只是两者的竞争，仍是在成本、外形和功能细节上的竞争，诺基亚正是凭借这方面的优势，击倒了昔日霸主摩托罗拉，后来者在此技能上难有机会。
　　
　　苹果超越诺基亚
　　2007年，苹果推出iPhone，时代变了。消费者对轻松上网冲浪和游戏更感兴趣，传统手机一成不变的外观，也越来越不讨人喜欢。
　　乔布斯精于化繁为简，将手机变为一个带通讯功能的游戏机。iPhone的出生，采用了全触摸屏设计，使得手机屏幕尺寸从2英寸扩大到了3.5英寸，便于上网。
　　在iPhone推出前几年，诺基亚一直在考虑研发触屏手机。由于担心影响既有的市场，诺基亚固守塞班系统，延误时机。诺基亚在2008年发布了公司的第一款触摸屏手机5800，如今站在了生死存亡的边缘。
　　今年2月，诺基亚转而与微软合作，使用对方耗资5亿美金的WP7系统。不过，现实是，诺基亚未来仍要销售1.5亿部塞班系统手机。
　　新技术的出现，往往伴随新霸主的诞生。1G时代属于摩托罗拉，2G时代属于诺基亚，而3G时代，它属于苹果，或者谷歌。

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