诺记和诺基亚 诺基亚14年沉浮记

发布时间:2020-02-16 来源: 感悟爱情 点击:

  有人大胆预测:2012年,诺基亚将从手机市场消失。      过去的成功,会导致企业对变革迟疑不决。   1998年,2G时代到来之时,摩托罗拉变革迟缓,将手机霸主地位,拱手让给“前”尿布生产商诺基亚。13年后历史重演。诺基亚固守曾为其带来辉煌的塞班系统,让它连失欧洲、美国、日本市场。
  下一个10年,被称为苹果的时代。它的身后,同样有个凶猛的对手――谷歌在追赶。
  诺基亚称霸智能手机的14年间,和它的敌人们是如何一决雌雄的?这是值得研究的案例。
  
  诺基亚击败摩托罗拉
  1983年,作为1G通讯技术的发明者,摩托罗拉推出世界上第一台移动电话。80年代末,摩托罗拉的手机占有70%以上的市场,垄断了整个模拟通讯领域。
  模拟通讯的成功,让摩托罗拉内部极力反对企业向数字移动通讯进军。
  1987年,为了保持在移动通讯领域的领先,摩托罗拉提出铱星计划――发射77颗卫星,将地面上的基站搬到太空中。
  在摩托罗拉忙于铱星计划之时,1987年9月7日,全球移动通信系统(GSM)正式成为世界标准,来自13个国家的15家电信运营商在哥本哈根签署了协议,宣告由欧洲主导的第二代移动通讯标准诞生。
  摩托罗拉的竞争对手――诺基亚在欧洲横空出世。这个竞争者铤而走险,全力推进新技术。而托大的摩托罗拉,最初反应是新对手和新技术不值得担心。
  5年后,诺基亚制造出了第一部GSM手机1011。但当时移动通信市场不成熟,消费者无力承担昂贵的手机。1994年,公司总裁奥利拉在香港召开董事会,力排众议,裁掉诺基亚除通信外的所有产品线,全力主攻GSM产品。
  这一战略1996年生效。同年诺基亚发布第一款智能手机,这是内置游戏的移动电话。至此,诺基亚开启智能手机的时代。
  与此同时,摩托罗拉的第一颗铱星上天。铱星计划暴露了它的致命弱点:昂贵。
  当诺基亚的年收入增长3倍,从这场竞赛中一跃成为首屈一指的企业时,摩托罗拉仍不合时宜地坚持投资模拟手机。结果,换来全球份额50%的萎缩。
  1998年,铱星系统因为制造、发射和运营费用昂贵而宣告破产;同年,诺基亚第一亿部手机诞生。诺基亚超越摩托罗拉,一跃成为全球最大手机生产商。
  
  三星挑战诺基亚未遂
  1998年,在诺基亚忙于“接管手机世界”时,又一家公司悄悄潜入了这一领域。
  2008年,三星超越摩托罗拉,成为行业挑战者“老二”。
  由于亚洲劳动力成本低,以及三星公司在电子芯片、显示元件方面自产自供颇具优势,且三星更加熟悉亚洲人使用手机的习惯,使它在亚洲夺取诺基亚大片市场份额。同时,由于韩国在通信制式上采用美国的CDMA标准,三星得以在GSM、CDMA两个市场左右开弓。
  2008年,三星开打价格战,正面攻击诺基亚。只是两者的竞争,仍是在成本、外形和功能细节上的竞争,诺基亚正是凭借这方面的优势,击倒了昔日霸主摩托罗拉,后来者在此技能上难有机会。
  
  苹果超越诺基亚
  2007年,苹果推出iPhone,时代变了。消费者对轻松上网冲浪和游戏更感兴趣,传统手机一成不变的外观,也越来越不讨人喜欢。
  乔布斯精于化繁为简,将手机变为一个带通讯功能的游戏机。iPhone的出生,采用了全触摸屏设计,使得手机屏幕尺寸从2英寸扩大到了3.5英寸,便于上网。
  在iPhone推出前几年,诺基亚一直在考虑研发触屏手机。由于担心影响既有的市场,诺基亚固守塞班系统,延误时机。诺基亚在2008年发布了公司的第一款触摸屏手机5800,如今站在了生死存亡的边缘。
  今年2月,诺基亚转而与微软合作,使用对方耗资5亿美金的WP7系统。不过,现实是,诺基亚未来仍要销售1.5亿部塞班系统手机。
  新技术的出现,往往伴随新霸主的诞生。1G时代属于摩托罗拉,2G时代属于诺基亚,而3G时代,它属于苹果,或者谷歌。

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