文化蓄势,助推玉屏箫笛产业发展|玉屏箫笛

　　玉屏箫笛是“贵州三宝”之一，2006年被列为国家首批非物质文化遗产保护名录。充分发挥品牌效应，传承发展玉屏箫笛文化，对于加快玉屏发展方式的转变，促进玉屏经济社会又好又快发展具有重要意义。
　　
　　玉屏箫笛历史悠久
　　
　　《辞海》记载：“玉屏箫笛，中国著名乐器之一。创于明代末期，采用贵州玉屏出产的竹子制成。”玉屏箫笛始制于明朝万历年间，至今有近500年历史，以音质清越、造型美观、雕刻精美著称，在明清两朝被列为宫廷贡品。1913年，玉屏箫笛在英国伦敦举办的国际手工艺品展览会上获银奖，1915年在美国旧金山举办的巴拿马万国博览会上夺得金奖，成为中国历史上最早获得国际大奖的民族乐器。玉屏箫笛曾先后获得国家级、省级奖项20多个，产品远销韩国、日本及东南亚各国，与茅台酒、大方漆器并称“贵州三宝”。
　　新中国成立后，历届党和国家领导人对玉屏箫笛的传承和发展极为关注。周恩来总理将玉屏箫笛作为接待外宾和出访时的珍贵礼品。胡耀邦、胡锦涛都曾亲临玉屏箫笛厂感受箫笛文化，视察箫笛产业。玉屏箫笛厂成为全国民族乐器四大定点生产厂家之一。1990年，文化部授予玉屏“中国箫笛之乡”称号。
　　
　　发展现状及面临的困境
　　
　　进入新世纪，玉屏致力于箫笛文化的传承与发展，以“政府主导、市场运作”的方式分别举办了“中日韩箫笛学术研讨会”、“中国玉屏箫笛之友节”、“玉屏箫笛走进杭州”、“玉屏箫笛走进香港”等大型宣传推介活动。同时，以建设箫笛三大基地（生产基地、竹林基地、人才培养基地）为抓手，做大做强箫笛产业。一是箫笛品牌得到了有效保护。2006年，玉屏箫笛制作技艺被列为全国首批非物质文化遗产。2009年，玉屏箫笛在国家工商行政管理总局注册，成为全国首个获得地理标志类证明商标的乐器；二是箫笛产业得到了发展壮大。箫笛产品从上世纪50年代的一箫一笛发展到7箫12笛100多个品种，箫笛年产量从2000年的4万支增加到近50万支；三是箫笛文化氛围日益浓厚。出台了《玉屏侗族自治县箫笛制作、演奏拔尖人才评选办法（试行）》，开展“箫笛文化进校园”活动，全县12所中小学开设箫笛课，7000余学生学习箫笛，部分专业人士开设箫笛演奏兴趣班；四是玉屏箫笛的品牌效应逐渐显现。受《民歌中国》、《欢乐中国行――铜仁之旅》等栏目组邀请，玉屏通过中央电视台向全国观众展示箫笛文化。在玉屏走进杭州、香港的两次宣传推介活动中，以“文化搭台、经济唱戏”的方式，签约招商项目9个，签约资金上亿元。
　　目前玉屏箫笛文化的传承发展面临的困难主要有：一是生产规模小。除玉屏箫笛厂外，全县仅有12家个体生产作坊，中高档产品依然采用传统的手工制作，生产规模小而弱，遇大额订单就会陷入难以承接的尴尬局面；二是专业制作和演奏人才的培养有待加强。玉屏箫笛以雕刻闻名，但现在全县雕刻技艺精湛的不到10人，而培养一个雕刻技师需要10到20年时间。具有专业演奏水平，能够在全国拿奖的专业演奏人员屈指可数；三是品牌知名度还不高。除从事箫笛行业的人群外，知晓玉屏箫笛的人并不多。
　　
　　箫笛产业发展前景广阔
　　
　　玉屏箫笛到底有没有发展前景？答案是肯定的。
　　从主观因素来分析，玉屏人民对箫笛的感情非常深厚，近500年来，箫笛经过无数代人薪火相传，经久不衰，箫笛已成为玉屏的代名词，玉屏与箫笛永远不可能剥离。同时，经过近三年的努力，箫笛三大基地初具规模，箫笛产业发展势头看好。从客观因素来分析，省委、铜仁地委高度重视箫笛文化的传承发展。2007年，省委决定用5年时间支持玉屏箫笛三大基地建设，将玉屏箫笛作为全省的旅游商品精品来打造。铜仁地委、行署将玉屏箫笛作为全区五个文化基地建设项目之一。在省、地的大型宣传推介活动中，玉屏箫笛都是必不可少的重要内容。从市场需求来分析，近年来，民众对传统文化的认同感不断增强，音乐刮起了一股“民乐热”，青少年学习民族乐器的热情高涨。随着旅游业的不断升温，玉屏箫笛作为旅游商品倍受欢迎，这也是玉屏箫笛供不应求的重要原因之一。从市场竞争来分析，目前苏州、杭州的箫笛产业已走在玉屏前面，但是玉屏箫笛与之相比具有不可替代的优势。玉屏箫笛历史文化悠久，两次荣奖国际大奖的经历不可复制，奇闻轶事、民间故事精彩纷呈。此外，玉屏箫笛以造型美观、雕刻精湛独树一帜，走礼品收藏的路子得天独厚。
　　综上所述，玉屏箫笛文化的传承发展主观、客观条件具备，箫笛产业发展的市场前景广阔。基于此，玉屏箫笛的发展应定位为：将玉屏箫笛打造成为全球民族乐器中的知名品牌，全国旅游商品（收藏品）中的精品，全省对外宣传的形象品牌之一，铜仁地区文化产业的龙头，玉屏县经济社会发展的支柱产业之一。
　　
　　三举措传承发展玉屏箫笛文化
　　
　　文化的传承与发展，必须要以产业为载体。玉屏箫笛文化产业要从固本强基、外树品牌和开拓市场三个方面来发展。
　　第一，固本强基。
　　稳步推进三大基地建设。三大基地是箫笛产业发展之根本，必须抓紧抓实。当前的首要任务是培养发展雕刻工艺师，使雕刻这一核心技术后继有人，发扬光大；二是扩大生产规模。积极引入资金成立股份制有限公司，集中生产，统一销售；三是培养专业演奏人员，创作具有本土文化特色的箫笛文艺作品；四是研发箫笛新产品。在确保产品质量的前提下，走民族乐器、旅游商品和艺术品收藏的路子。
　　营造浓厚的箫笛文化氛围。文化是一个城市的象征，特别是玉屏具有如此浓厚的箫笛文化底蕴，应该在城市建设有尽情体现。在学习实践科学发展观试点活动中，玉屏提出了“箫笛北侗名城，新型工业重镇，黔东经济社会发展极”的发展目标，把箫笛融入了特色城镇化建设之一。可以在县城广场、火车站、高速公路进出口等显著位置塑箫笛雕像，将玉屏箫笛的传奇故事、民间传说等制作成文化墙，让过往游客“闻箫笛而知玉屏”。
　　加大品牌保护力度。凭借玉屏箫笛悠久的历史及两次荣获国际大奖的辉煌历史，办理玉屏箫笛国际证明商标，将玉屏箫笛制作技艺申报为世界非物质文化遗产，真正让玉屏箫笛成为国际知名品牌。
　　第二，外树品牌。
　　继续开展大型对外宣传推介活动。继续以“文化搭台、经济唱戏”的方式开展玉屏箫笛对外宣传推进活动，进一步提升玉屏箫笛品牌，并以此提升玉屏的知名度，促进地方经济社会发展。
　　加强与高等音乐院校的合作。箫笛首先是一种民族乐器，要发展就必须得有人使用，更重要的是有名人使用。玉屏应该思考与全国九大音乐院校开展长期合作，请音乐院校的专家进一步改良产品，并免费为各院校箫笛专业的学生提供产品，让他们在学生时代就与玉屏箫笛结下不解之缘，以后一旦成为专业演奏家，对玉屏箫笛的宣传和普及将起到极大地推进作用。聘请全国箫笛演奏大家为名誉顾问，制作精品箫笛作为他们的演奏箫笛，充分发挥“名人效应”，提高玉屏箫笛的知名度。
　　拓宽宣传渠道。充分利用电视广播、报纸杂志和网络等大众媒体，宣传玉屏箫笛的历史文化、起源传说及奇闻轶事等，让玉屏箫笛经常出现在目标消费者的视野中；建立箫笛的视觉形象识别系统，设计logo、口号、吉祥物，让玉屏箫笛变成玉屏的代名词；通过在全国知名度和普及度较高的文艺报纸上发表以箫笛为内容的诗歌、散文、小说和民间故事等，达到宣传箫笛的效果。
　　第三，开拓市场。
　　抢占市场份额。加强市场调研，认真分析与其他地区箫笛产品的优势与劣势，研究消费者的需求心理加以改良创新。加强营销力度，主动送货上门，不断加大市场占有额。
　　拓宽箫笛的功能定位。玉屏箫笛不仅是一种乐器，还是一种具有一定历史文化价值和收藏价值的工艺品。随着旅游业的不断升温，箫笛是一件精美而且具有文化品味的旅游商品，可以根据游客的消费心理设计制作一些不同材质、不同尺寸的新产品，向普通大众过渡。
　　健全销售网络。通过在全国各大中城市开设经营点，以及网络、邮寄等方式销售专业演奏笛和精品收藏箫笛，在全国主要景区景点作为旅游商品来销售。此外，还可委托专业的经营公司销售各类产品。（作者系中共玉屏侗族自治县县委常委、宣传部部长）

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