中国传统文化元素在茶叶包装设计中的运用

　　摘 要：中国传统文化元素是我们中华民族珍贵的文化遗产，它既代表着中华民族悠久的历史、社会的发展进步，也是全人类文化艺术中的巨大财富。运用传统元素进行包装设计，无疑更能突出中国自身特有的艺术特色。本文就中国传统元素在茶叶包装设计中的运用作了一些探讨。
　　关键词：中国传统文化；元素；茶业包装；包装设计
　　中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）15-0165-01
　　随着经济的发展，人们对生活的需求从物质的转向精神的，开始立足现代，追溯传统，挖掘历史。在包装设计中，这一点表现的尤为强烈。对于茶这样有一定历史文化内涵的产品，其包装设计的创作倾向，往往是从其历史的、地域的、人文的特色与脉络出发，用中国传统文化元素与现代设计的手法相结合，设计出有民族特色的作品。下面就几种传统文化元素来分析其在茶叶包装设计中的运用。
　　一、中国文字元素在茶叶包装设计中的运用
　　中国文化中的中国文字也是一种线条符号，是一种独特的文化艺术，作为汉字来讲，无疑是人类社会有史以来最伟大、最成功的简洁设计。在包装设计中，文字是包装装潢设计重要的设计元素。文字在茶叶包装设计中，除了对茶叶有解释说明的作用，其本身对茶叶的形象也起着一个表现的作用。
　　书法作为中国的传统文化艺术，具有很高的装饰性和艺术性，它伴随着中华文明的发展而发展，时至今日，在包装设计中焕发出勃勃生机。茶叶包装运用书法艺术，能使茶的清香淡雅与中国书法的气韵完美结合，达到形与意的一致。但是，书法字体在包装设计中的运用也并非随便搬过来即可使用，必须经过反复推敲及加工设计。
　　二、中国传统图形元素在茶叶包装设计中的运用
　　茶叶是一种民族性的商品，我们可以运用如中国画、装饰纹样、吉祥图案、泥塑和陶瓷器皿上的花纹，以及民间剪纸、少数民族图案这些具有强烈中国传统文化的图案来表现茶叶的传统特点，但是不能仅仅停留于拷贝和照搬的基础，要逐步挖掘、变化和改造传统图形，还应将我国传统艺术上的传情、含蓄、细腻等特点融入其中。比如我们可以将传统的文化元素运用现代设计手法如简化、夸张、对比、穿插、扩散、打散等手法重新组合，使之具有民族特性的同时又不失现代感，焕发出更加迷人的风采。
　　三、中国传统色彩元素在茶叶包装设计中的运用
　　中国传统色彩，也就是我们祖先很早提出的“五色”即黑、白、红、青、黄。常言“远看色彩近看花”，色彩在视觉艺术中常常具有先声夺人的力量，极易引起人的情感反应与变化。目前市面上的茶叶品种按照茶色的不同就可分为绿茶、红茶、黄茶、黑茶、白茶和青茶等不同的品种，我们应针对不同的茶叶品种运用不同的色彩。
　　红——中国人比较崇尚红色，象征吉祥、平安、和谐、喜庆、热烈的丰富的内涵。红色与中国人的生活息息相关，每个重要的节日几乎都离不开红色的装点。在一些民间传统节日的礼品包装中，色彩常常选用红色。在现代的包装设计中，红色依旧占据着重要的位置。但是传统色彩的应用不是盲目的，一定要和产品的特征和特色相吻合，像红色，用在月饼、喜糖等包装中传达喜庆、祝福非常合适，但是对淡雅有韵味的茶叶包装而言，红色太过热情、兴奋，不太适合大面积的用在茶叶包装中，但是一些红茶因为它茶叶本身的成色特点也是可以用红色的。像上图陈幼坚大师设计的竹叶青茶业包装——论道系列，从左到右一次为论道铁听、论道2008、论道八宝盒。统一的中国红，在视觉上就引人注意，民族性的中国红又有力的传达中国传统论道思想，给予了茶叶深远的文化内涵。
　　黄——在中国古代是皇家专用的颜色，代表权威、神圣，在现代给人以光明、辉煌、轻快和纯净，因此一些食品包装中最为常见，在目前市场上的茶叶的礼盒包装中，特别是礼盒内部衬布中使用比较多，给人高档、贵气的感觉。
　　青——青色是我国特有的一种颜色，在我国古文化中有生命的含义，也是春季的象征，在五行学说中，青色是木的一种，在古文荀子《劝学》“青，取之于蓝，而青于蓝”中，青色也是黑色的意思，在纪昀《阅微草堂笔记》载：“二三月间，田苗已长，商家以钱给农户，俟熟收粮，谓之买青”中的青是指没有成熟的庄稼。在我国古代社会中青色具有极其重要的意义，它象征着坚强、希望、古朴和庄重，现在人们理解的青色即介于蓝色和绿色之间的颜色。青色和茶叶的成色很像，符合产品特质，又能传达出悠悠的茶韵，因此备受设计师的青睐，在茶叶包装中被广泛的应用。
　　传统文化元素在茶叶包装设计中不仅仅是表面运用这些传统元素，实质上也把我国传统艺术上的传情、含蓄、细腻等审美特点的民族文化精髓融入其中。同时还运用现代设计手法使之具有民族特色的同时也不乏现代感，焕发出更加迷人的风采。
　　中国传统元素伴随历史的长河流传至今，留给我们的是一笔巨大的财富，其中蕴含的力量和潜力也是难以估量的，因此我们要继承中国传统元素中的精髓，并融合西方设计文化中先进的理念知识，将这些设计元素融入到现代商品包装设计中，把中国的设计事业推向一个新的高度。
　　参考文献：
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