上市传媒企业经营管理方式及相关问题阐述

　　摘要：随着我国市场经济不断发展，近些年我国传媒企业上市进程不断加快，并取得了可观的效益，股票价格也是平稳上升。现如今，随着我国股市改革，IPO重启，传媒企业已经逐渐从借壳上市转向新股发行为主、借壳上市为辅的形式，并且上市传统企业经营业务也逐渐向核心业务靠拢。本文重点以我国上市传媒企业作为探讨基础，探究上市传媒企业经营管理现状、问题，进而提高提高上市传媒企业经营管理质量的有效方法。
　　关键词：上市传媒；企业经营管理；问题；有效措施
　　引言
　　随着我国市场经济不断发展，各个行业之间的竞争愈演愈烈，在“适者生存”的市场环境下，想要让传媒企业在市场中生存并发展，就必须要顺应市场发展潮流，提高传媒企业的经营管理质量。现如今，传媒行业高举上市大旗，传媒企业上市进程持续升温。现如今已经有上百家传媒公司在中小板、创业板已经成功上市。之所以传媒企业争先恐后上市，是因为通过上市渠道，能够让企业获取更多的市场资金，通过资金的依托来立足于媒体行业。但是，我国市场经济还处于初期发展阶段，还有诸多有待完善之处。在此大背景下，也致使了上市传媒公司经营管理还存在一些漏洞，对企业经营管理不利，影响公司业绩，进而影响股票市场。因此，上市传媒企业必须要不断完善自身的经营管理质量，提高自身的业绩，提高股市竞争力，进而形成良性发展。
　　一.传媒企业上市的因素分析
　　市场中的任何企业都是都以盈利为目的的组织，其中也包括传媒公司。随着我国市场经济不断发展，市场中的竞争愈演愈烈，如果传媒公司无法独立支撑自身发展，就会将经营战略投向资本市场。并筹集资本市场资金来提高自身的资金流，提高企业经济效益。我国传媒企业氛围传媒股份有限公司和传媒有限责任公司，但在当今的市场经济条件下，无路是那种公司，都必须要走向市场，这种趋势在市场经济中是不可逆转的。因此，传媒企业上市因素主要有以下几点：
　　（一）全球经济一体化加强了企业竞争
　　随着全球经济一体化趋势不断加深，我国传媒企业不仅要面临着本土传媒企业的竞争，同时也要面临国际各国传媒企业带来的竞争压力。诚然，我国科技技术、市场资本相比发达国家要落后很多，我国传媒企业在资金规模、投资规模、受益规模在国际中均处于下风。所以，针对国内、国际带来的竞争压力，传媒企业想要获得更多的资金，在短时间内容提高自身的市场竞争力，必须要拓宽融资渠道，而最大的融资渠道就是公司上市。
　　（二）新媒体的极速发展
　　中国股市在1992年正式成立并开盘，在股市成立之初，我国上市传媒企业仅有四家，即中体产业、中视传媒、东方明珠、电广传媒。但随着人类进而21世纪之后，信息网络技术飞速发展，新媒体技术也随之产生，并飞速在市场经济中发展。由于国家发展离不开传媒，股市成立至今，新的上市传媒企业层出不穷，新媒体的到来就在竞争激烈的传媒市场又添加力“一把火”，加剧了传媒行业之间的竞争。因此，想要在竞争激烈的市场中立足，不断扩大企业规模，就必须要先一步立足于经济市场，进而加快了传媒企业的上市步伐。
　　（三）本章小结
　　计划经济转向市场经济期间，各个行业都处于高速转型、发展阶段，在“适者生存”的市场环境下，传媒企业想要立足于市场，就必须要不断扩大经营规模，拓宽自身的融资渠道，市场融资作为最快、最有效的融资渠道，势必会受到传媒企业的青睐。总之，传媒企业上市是媒体行业发展的一大趋势。
　　二.传媒企业上市模式分析
　　通过对传媒行业进行充分分析可知，传媒企业上市渠道有很多种，例如借壳上市、买壳上市、新股发行等多种模式。但从上市情况分析，借壳上市依然是传媒企业上市的主流。公司上市并不是人们所想的那么简单，需要公司具备一定条件，并通过多次审核才能够择期上市。相比其他种类上市模式分析，借壳上市门槛低、方便，能够有效缩短上市时间，并且能够降低企业交易资本，进而实现快速上市目的。如果传媒企业企业资金、经营规模有限，想要快速获取市场融资渠道，就只能通過借壳上市渠道。买壳上市，即使传媒企业通过购买具有潜力上市但业绩不理想的的公司帮助自身完成上市，但这对传媒企业的前期资金要求较高，已经风险也随之提高。新股发行即是向市场中抛售股票，通常情况下，传媒企业日常经营管理良好，公司效益平稳，同时，新股发行的股票价格飞速上涨，能够快速获取市场资金。
　　三.上市传媒企业经营管理中存在的问题
　　（一）上市传媒企业并未突破所有制属性
　　虽然我国上市公司出现了华谊兄弟、奥飞动漫等私营股份制企业，但些企业自身的就是由私营模式转化而来的，并且其经营业务更多是集中于游戏产业和网络传媒，而通过改制上市的国有传统传媒企业，仍然保持着国有控股的地位，国家作为改制上市公司的最大股东。由此可见，传统媒体企业并没有因改制消除国有属性，依然是国家占据领导地位，很多机制上的问题没有得到根本改善。
　　（二）资本收益率与规模效应不明显，
　　通过新股发行的传媒企业业绩进行分析，在当今上市传媒企业与未上市之前相比，大部分传媒企业的净资产收益率有呈现出下降趋势，只有小部分传媒企业呈现出低幅上涨，例如东方明珠、天威视讯等。从净资产收益率来看，说明我国上市传媒企业在资本市场中并未带来预测效益，更不用说规模报酬递增的规模效应。从这一问题进行分析，传媒企业上市势必会拓宽经营规模、提高资产规模，让由于经营不当，资产与公司盈利比例失调，导致因总资产量的增加，摊薄了净资产的盈利水平。
　　（三）经营管理与业务模式没有质的提升
　　传媒企业上市的主要因素是要拓宽融资渠道，让大部分传媒企业没有因上市而提高经营管理质量与业务模式，这主要是因为传媒企业上市后其经营范围仍然受到政策层面上的制约，其主要表现在：①传媒企业在上市时过于盲目，没有确定上市后的经营目标，很多传媒企业仅仅是为了当下传媒行业体制改革需求，为了市场而选择上市，及时在市场中募集了大量的资本，但由于没有清晰的投资方向，进而导致资金使用率不高，甚至有些上市传媒企业自身就拥有庞大的现金流，上市仅是为了获得更多的社会效益。在市场资金的使用上，很多传媒企业将融资资金转变为银行大额存款，或者用于偿还企业负债，使得上市形式成了企业“圈钱”的一种手段，对企业发展并没有实质性的作用；②部分上市传媒企业在拓展新业务时，并未达到预期目标或仍处于初期阶段，在短时间内很难获得明显效益，甚至是出现亏损现象。投资不明确提高了上市传媒企业的经营风险，这表明在上市传媒企业在新业务拓展上任重而道远，需要逐步摸索前进。

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