“互联网+”背景下休闲农业发展模式研究

　　摘 要：目前，人类社会已经进入了“互联网” 时代，尤其是“互联网+”战略的提出，给各行各业的发展注入了新的活力和前所未有的发展机遇。结合着区域发展的实际情况，对太丘镇发展休闲农业做了SWOT分析。通过分析提出了太丘镇休闲农业发展可以采用政府引导、完善技术、培优企业三种方式进行推进。最后，从农业、农民、农村三个主要方面提出“互联网+”背景下太丘镇休闲农业发展措施。
　　关键词：“互联网+”；休闲农业；太丘镇
　　1 引言
　　通过关注中央一号文件，从2004年到2017年中央已连续14年聚焦“三农”问题，尤其是文件中表明了发展休闲农业是解决“三农”问题的有效途径。在“互联网+”快速发展的时代下，研究其怎样运用“互联网+”的思维模式，创新休闲农业产品、改变传统营销策略，转变管理方式与服务理念是十分有必要的。
　　2 相关概念与基础研究
　　2.1 关于“互联网+”
　　2015年3月，马化腾提议以“互联网+”为驱动，推动我国经济社会创新发展；首次被正式提出且成为一种国家战略是在2015年3月5日，由李克强总理提出，“互联网 +”提出后在各行各业受到了广泛的影响。尤其是各行各业开始搭乘着这一先进的信息技术，促进经济、社会的繁荣与发展。针对 “互联网 +”的研究，学者们也有着不同的见解，阿里研究院、马化腾、雷军、腾讯研究院、周鸿炜、姜奇平等先后都提出了研究内涵。虽然学者们提出了不同的研究成果，但是不可否认“互联网 +”对社会、经济的发展起到积极的推动作用。
　　2.2 休闲农业
　　根据大量的文献研究，休闲农业目前尚未有统一的概念界定。但是通过对这些文献梳理，不难发现这些研究成果不管是从“农”观点还是从“旅”的观点，目的都是通过建立农业基础上打造旅游业的一种发展模式，而且这种模式是创新性的、创收性的、可持续发展的一种模式。通过大量的文献统计，显示我国休闲农业起步相对来说较晚，但是近几年由于政策支持和政府引导发展速度是惊人的。从国家层面上较为重视“三农”问题，国务院先后出台了《关于促进旅游业改革发展的若干意见》等相关文件均指出：要积极发展乡村旅游、休闲度假旅游等。随之，地方政府也不同程度的加大了政策和资金扶持力度，引导休闲农业不断的快速发展，显然已把休闲农业作为解决“三农”行之有效的途径。
　　2.3 “互联网+”休闲农业
　　国家层面上，出台一系列文件都是要充分利用互联网来加大农业发展的网络空间，培育出一批优质化、精细化的现代农业新模式。随着互联网的快速发展，新型农民不断的出现在新农村，这些新型农民不仅掌握着互联网知识，还有互联网思维发挥与农业的各个领域。尤其是他们善于利用互联网对接市场，掌握消费者的需求，利用互联网的技术支撑，打造出一个共享的交流平台，不仅生产效率提高了，农民收入也增加了不止一倍。
　　3 永城市太丘镇休闲农业发展的SWOT分析
　　3.1 发展优势分析
　　太丘镇镇下辖20个行政村、108个自然村、187个村民组、3.6万人、4.8万亩耕地。太丘镇农业资源丰富，尤其是特色农作物较多，该区域西瓜种植规模较大，且距今已经有400年的种植历史。太丘镇的知名农产品品牌较多，且在省内外具有一定的影响力。例如：产自于该镇的白鸽面粉，太丘镇张牌坊村的粉条加工技术也有着悠久的历史，太丘镇杜庄村的小磨香油亦是群众日常消费的佳品。太丘境内遗存甚多，有宋太丘社、古县城遗址、太上老君堂、陈仲弓祠、太丘书院、东汉画像石墓群、西汉丞相陈平墓、北宋鲁国公曹彬墓、文冠果树等。
　　3.2 发展劣势分析
　　3.2.1 缺乏科学统筹规划
　　太丘镇属于典型的农业大县，休闲农业发展虽然取得了一定的成绩，但是起步晚，且当地群众和有关政府对休闲农业的认识还存在偏差，在休闲农业发展过程中难免会出现统筹规划和宏观调控管理，尤其是休闲农业项目还存着整体规模较小，没有形成强大的发展合力，致使项目经营管理雷同现象较多，特色不突出。旅游产品单一、缺乏文化内涵提升，旅游产品可以瓜果观光为主，具有很强的季节性。不能很好的满足游客“住在农家、吃在农家、干在农家、游在农家”的需求。由于缺乏整体的部署和科学指导，一些休闲农业开发太随意甚至有盲从现象。
　　3.2.2 配套设施不完备
　　虽然现在的交通比较便捷，班车能通向太丘镇的大部分村庄，但是路途用的时间太长，乡镇道路质量较差，整个太丘镇没有客运站和停车场，消费者可以随时随地上下车，这些都制約着太丘镇休闲农业的发展。另外，因大部分农民缺乏科级知识甚至不会讲解，游客来到只能体验采摘，品农家饭，很难领略当地农业文化知识。对太丘镇农民普及业务培训，技能培训已迫在眉睫。
　　3.2.3 规模较小，缺乏龙头产品
　　休闲农业的快速发展，带动了很多小规模企业的进入，造成整个区域小企业分散，安全隐患较大，且经营项目雷同，恶性竞争严重，缺乏创新性。尤其是一些休闲农业产品为了节约成本，造成产品档次和品位较低。休闲农产品加工企业的分散性导致当地缺乏龙头企业和产品，落下了整体发展水平，严重制约着太丘镇休闲农业的发展。
　　3.3 发展机遇分析
　　从国家层面也好，省内的政策也好，现在均是休闲农业发展的大好时机。2015年国家十一部委联合出台文件支持并鼓励休闲农业和乡村旅游的发展，国家旅游局也先后出台文件促进旅游业发展用地政策的文件，农业部也出台相关文件明确了做好休闲农业发展工作。另外，河南省和商丘市永城市对太丘镇发展休闲农业都给予了大力支持，太丘镇也先后被评为美丽乡村等荣誉称号。
　　3.4 发展挑战分析
　　永城市属于农业大市，太丘镇周围的几个镇均有发展休闲农业的势头，乡村旅游示范点也越来越多，如果太丘镇不突出重围，发展特色，可持续发展上面临很大的挑战。国内农业观光的发展都是依赖一定的地域特色文化而得以生存，如果缺乏特色，游客参与的积极性不高，也将面临难以持续发展的困境。因缺乏对传统文化的认知，当地未能深层次的挖掘文化内涵、特色提炼不足，对观光景观的保护意识不强，随地都能看到破坏性景观。

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