聚焦娱乐圈层,升级脑力对决,芒果娱乐《三宝大战诸葛亮》再创答题综艺新模式

　　俗语道：“三个臭皮匠赛过诸葛亮”，对于这场传奇之战，大家都是只听过没见过，这句俗语后面究竟应该画一个问号还是感叹号？不妨通过一场精彩纷呈的脑力对决来求证一下。正是因为这样一个念头，催生了一档全新的综艺节目——《三宝大战诸葛亮》。
　　《三宝大战诸葛亮》是由芒果娱乐和流枫传媒联合打造的首档原创明星脑力对战秀，节目聚焦娱乐圈层，开启明星脑力对决，通过趣味性的知识竞答，激发受众求知欲，传播正能量，节目于4月22日起，每周日中午12点在芒果TV播出。日前，记者独家采访到《三宝大战诸葛亮》节目制片人张瑞，其不仅分享了节目创作过程，更针对答题节目的坚守与创新表达了自己的独到见解。

聚焦圈层，

抓住年轻受众生活方式和情感需求

　　相比大部分“合家欢式”的电视综艺，网综节目一直主打“圈层文化”，更精准、更垂直地对口某一圈层。过去以年龄、性别、职业所划分的泛众圈层已被打破，用户身上的标签也发生了变化，形成了“新圈层”。对于综艺节目的创作者而言，就有了更多的标签和关注点。
　　芒果娱乐总裁、节目总监制王柯曾表示过，“坚持创新才让我们不墨守成规。”全方位营造崇尚创新的浓厚氛围，才能为其在制作行业中的领先优势保驾护航。在比颜值、拼演技的综艺节目霸屏的当下，芒果娱乐另辟蹊径，以比拼脑力为切入点创新综艺新模块。“我们对于《三宝大战诸葛亮》的研发精打细磨，时间长达一年，中间推翻了很多版本。”张瑞告诉记者，从国内早期的答题节目《开心辞典》，到之后国内外出现的各类答题节目，以及2017年12月份开始大火的直播答题，导演组对答题类节目做了大规模的研究。
　　《三宝大战诸葛亮》垂直于两个圈层：明星圈层和年轻人圈层，导演组希望通过明星圈层内的脑力对决反映当下年轻人对知识的热爱和储备。节目中，三位明星嘉宾将以发起者的身份组成“三宝”向娱乐圈不同领域的知识大神发起一场脑力对决，再现传奇之战。
　　张瑞告诉记者，“在项目的研发过程中，首先需要考虑的是用户画像是谁？用户的审美需求是怎樣的？芒果娱乐更希望主打年轻受众，这里的年轻不仅指年龄年轻，更是指那些真正拥有年轻心态、探索未知精神的人。如今，随着新时代的到来，年轻受众对知识的获取有更强烈的欲望，答题节目拥有很大的市场空间。作为内容创作者，我们要抓住年轻人的生活方式和情感需求，进行研究并放大。”
　　而从节目类型的市场发展空间来看，目前，市场上素人脑力对决的节目已经做得非常成熟，但明星的脑力对抗仍然是市场空白。“明星自带的娱乐属性，脑力值和潜能的可挖掘性，以及受众对明星智商认知和真实情况之间的反差，都将使节目碰撞出更多意想不到的看点。明星在可看性、挖掘性、新鲜感等方面都优于已经成熟的素人模式。”张瑞表示。
　　当然，新节目的研发也基于对综艺节目市场发展现状及趋势的判断。在张瑞看来，“2018年综艺节目的市场发展趋势更倾向轻巧、精致的节目形态，内容上更注重情怀、价值观的输出，题材上则会偏向现实主义题材，还原纪实镜头的本质。此外，并不是所有节目都要做成‘大锅饭’。如今，头部领域的竞争已经过度饱和，但腰部内容仍然做得不够精细，体量不够大，质量也不够精致，因此，接下来内容创作者会在腰部、垂直领域进行深度挖掘。”

逆向思维，激发受众求知欲

　　《三宝大战诸葛亮》撇开了传统意义上“得高分者为赢”的方式，而是“得分越高越丢人”的逆向思维新规则。
　　据张瑞介绍，在节目中答对问题的嘉宾是安全的，答错问题的嘉宾被判定为“脑子进水的人”，单期节目中脑子进水值最高的人就是当期的“进水王”。“我们借鉴了当下年轻人幽默的语言表达方式，说一个人不够聪明时会说他‘脑子进水了吧’，当然，有人会质疑我们是否在传递错误的价值观，事实上，我们希望从逆向思维告诉观众没有文化、不读书是不行的。节目组也会给‘脑子进水的人’送上相关书籍，激励他们日后不断学习和进步。”
　　这种逆向思维的模式能否被“三宝”接受？张瑞跟记者分享了第一期节目录制结束后的一些小花絮，“几位嘉宾有一个共同的感受，第一次在录一个新节目，而且是在没有录制样片的情况下，能在五分之二进程时就进入最好的状态。在节目录制到尾声时，嘉宾们也都感慨，不只是简单地参加了一个通告，而是在节目录制过程中学到了很多新知识，收获满满。当导演组把书籍送给嘉宾们时，三个人纷纷表示要交换着学习。”
　　“当下的受众，特别是年轻受众，都非常愿意探索新鲜事物。我们希望《三宝大战诸葛亮》不是一档纯娱乐的口水节目，嘉宾们在答题的过程中除了玩得开心，也能够学习到更多的知识，将他们在求知过程中获得的那份快乐传递给观众，告诉大家探索未知事物是一件多么快乐的事，传递出满满的正能量。”张瑞表示。

差异化题库，新鲜感嘉宾

　　答题类节目的两大关键要素是题目和答题人，如何在尊重基本创作规律的同时不断创新？对此，《三宝大战诸葛亮》导演组花了大量的时间和精力去研究。
　　据张瑞介绍，导演组通过图书馆查阅资料、分析国内外答题类节目等多种方式总结出了答题类节目中的基本题型，而《三宝大战诸葛亮》要做的是差异化，给受众新鲜感。因此，直播答题、课本上以及其他答题节目中出现过的题目，导演组基本不会选择。“我们会从维度、标准、数量、权威性、正确性等多方面进行研究，最终形成了十大主题的题库：历史文化篇、动物篇、影视篇、美食篇、社交篇、外语篇、体育篇、音乐篇、科技篇、动漫篇。”
　　同时，节目以受众喜好为出发点开辟“冷知识”专区，用普遍容易被大众忽视的生活话题和文化知识为题目的内容核心，跳脱传统常规，将其以趣味性的方式表达，并将脑力大战融入“明星PK明星”的新模式当中。

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