商务谈判策略名词解释 浅谈传媒业的跨媒体合作策略

　　【摘要】随着信息技术的不断发展，我国的跨媒体经营呈现出迅猛发展的良好态势。可是与此同时，我们也可以看到我国跨媒体经营的发展还处于起步阶段，还面临着诸多困难与挑战。 　　【关键词】跨媒体合作 传统媒体 信息 资源
　　
　　跨媒体合作是我国媒体发展的重要趋势。跨媒体合作不仅能在媒体间建立良好的竞争环境，还能保证传统媒体在新生媒体冲击下，整合各媒体间的信息、人才资源，从而促进媒体的进一步发展。
　　鉴于我国跨媒体合作目前还处于起步阶段，存在很多不足和有待发展的巨大空间，应大力发展跨媒体合作，以繁荣我国的信息传播业，促进我国传媒业更快的发展。
　　一、提高对跨媒体合作的认知，改变传统经营理念
　　跨媒体合作作为一种经营方式，已经深深地渗入到西方发达国家的媒介经营管理中，并发挥了巨大的效应。西方国家跨媒体合作的成功案例，这对于我国媒介发展来说无疑是一个宝贵的经验。面对越来越激烈的竞争，加上市场的开放，以跨媒体合作的方式加大自身力量已经成为未来发展的大势所趋。因此，我国媒介若想要得以长久的发展，首先要做的就是提高对跨媒体合作的认知，改变传统的经营理念。
　　提高对跨媒体合作的认知，首先应该从媒介经营管理层面入手，对跨媒体合作的概念和优势有一个清晰准确的了解。在此基础上，充分研究国内外成功跨媒体合作案例，以吸收其宝贵的经验。同时，对于已有的失败案例进行分析，找出失败的原因，避免我国跨媒体在合作的道路上重蹈覆辙。有了对跨媒体合作的认知之后，就要依据分析研究逐步改变我国现有的经营管理理念，将跨媒体合作的观念植入日常的经营管理中，逐渐形成自己的一套体系，并在实践中根据我国现状进行补充和完善。
　　二、充分发挥跨媒体合作优势，实现强强联合
　　有了先进的理念，接下来要做的便是将理念应用于实践中。跨媒体合作有着覆盖广、传播快、资源利用率高和风险低等优势，如果将这些优势充分发挥，必能给我国的传媒业带来巨大的发展。
　　充分发挥跨媒体合作优势，实现强强联合，是我国传媒业发展的一条必经之路，这已经被西方发达国家的探索所证实。强势媒体间的联合，不仅能提升自身媒体所占的市场份额，同时能从更多方面吸引受众，达到传播效果。我国传媒业已经开始有这样的尝试，其中楚天都市报和腾讯网的合作便是一例。在这样合作中，双方都能满足自己的需要：楚天都市报在和腾讯网合作之后，解决了报纸地域限制、版面不足、信息量有限、时间受到制约等方面的问题，同时还向全国其他地方的受众传播了湖北省内的信息；而腾讯网也在合作中得到了更多的信息来源和广告客源，可谓一举两得。
　　有了国内外的成功案例，我们更应该清楚的意识到跨媒体合作的重要性。充分发挥跨媒体合作优势，实现强强联合，会使我们的媒体在合作中达到双赢、多赢，最终实现媒体共赢。
　　三、引进国外先进经验技术、设备和人才，提高媒体技术水平
　　任何一种媒体的产生和发展都离不开技术和人才的支持，而其中硬件设备的质量和水平是媒体发展的一个至关重要的因素。我国媒体在技术和设备上和西方发达国家还是有很大的差距的，这一点从很多方面都可以体现出来。除此之外，作为软件的人员配备，我国也有所欠缺。我国目前媒体从业人员素质除极个别强势媒体外普遍不高，这就造成了我国媒体在传播过程中的一些诸如宣传角度不佳、节目编排不精、策划重点不突出等问题。因此，要是实现跨媒体合作，促进我国传媒业水平的发展，仅靠理念和实践是不够的，还需要引进国外先进的经验技术、设备和人才，使我们国家在信息传播上，不仅能传播，还要传播好，传播得精，这需要硬件和软件共同的支持。
　　四、从媒介产品和媒介管理方面突破行业壁垒
　　行业壁垒是我们在实现跨媒体合作路途上遇到的又一难题。流于形式的跨媒体合作本身就失去了跨媒体合作的目的和意义。集团内部各自为战的问题只要一天不解决，跨媒体合作的真正目的就一天不能达成。要突破行业壁垒首先要实现信息共享，这里所指的信息共享不仅是在内容上的共享，更是在编辑策划上的共享。由于不同媒体有着固有的内容模式，所以在合作之初会表现出不能很好地融合的现象，这样的合作其实达不到良好的效果。因此，首先要解决的就是媒体间内容上的共通和共享，只有媒介产品的生产上有所改观，才能谈及跨媒体合作的发展和未来。
　　其次，不同媒体经营管理方式上的不同也是造成行业壁垒的一个重要原因。在解决了媒介产品不融合的前提下，另外一个重点就是媒介经营管理。经营管理方式历来都是因媒体而异的，如何在两个原本没有联系的媒体之间建立互通，共同进行管理是突破行业壁垒的一个重要课题。这要求媒介的经营管理层有大局意识，从整体出发，求大同存小异，一切以媒体的共赢为最终目的，而非固守已有的经营发展模式，造成跨媒体合作的不协调，最终损害双方甚至多方的利益。
　　五、增强自身实力，减少外来资金带来的风险
　　国外传媒业看准国内潜力巨大的传媒市场，在我国跨媒体经营的最初阶段投入大量资金，希望能在中国市场内获得丰厚的利润。外来资金虽然给跨媒体经营带来更多的运营资本，可是同时也威胁着国内媒体的生存发展，给我国跨媒体发展带来一定的风险。国外媒体依托其强大的技术与资金实力对我国传媒业构成了强有力的威胁，由于我国已经加入WTO以及各种政策的原因，我们无法拒绝外来资本的进入，能做的就只有增加媒体自身实力，提高传媒制作的技术水平。当媒体拥有不依赖外力帮助也可以生产高质量传媒产品的强大技术，自然就可以减少外来资金所带来的风险。
　　随着信息技术的不断发展，我国的跨媒体经营呈现出迅猛发展的良好态势。可是与此同时，我们也可以看到我国跨媒体经营的发展还仅仅处于起步阶段，同样面临着诸多困难与挑战。我国跨媒体合作目前尚存在很多不足和有待发展的巨大空间，因此，大力发展我国的跨媒体经营，成为我国传媒业发展的重中之重。
　　
　　（作者：陆晶昌，成都体育学院2011级新闻学研究生；荆婵，衡水学院中文系教师）
　　责编：姚少宝

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