[传播新技术格局下的媒体产业] 新技术新产业

　　【摘要】随着社会文明程度的不断提高，在经济全球化、市场化，传播技术信息化和数字化的共同推动下，数字化、网络化的新型媒介如卫星直播、移动电视、数字电视、手机、互联网等发展迅速。新媒体的传播方式和内容对传统媒体造成了很大的冲击，媒体的产业化、集团化正在形成巨大竞争力，并已成为现代传媒的生存方式。
　　【关键词】数字技术 产业化 传媒经营 新媒体
　　
　　一、我国传媒产业当前发展状况
　　从20世纪90年代开始中国传媒产业不论是产业规模还是产业格局都发生了巨大变化。政策的改变以“事业性质，企业运作”为方针，媒体的功能定位和受众定位不同，使之呈现出各自的发展特点和价值取向，表现出更多的市场化倾向。民营资本开始进入互联网、影视等领域，媒体也由原来的舆论宣传部门变为文化市场生产主体。
　　在信息数字化浪潮中，我国的传统媒介逐渐数字化、网络化。新媒体也得到了长足发展，互联网、手机、数字广播电视迅速普及。传媒产业已经超过旅游成为全国第四大支柱产业，2009年总产值达到4907.96亿元。相比较而言，报业、图书、电视等传统媒体尽管保持一定比例的增长，但在总体产业格局中所占比重正在下降。
　　1、广播电视等传统媒体的变革
　　借助数字化和网络化的信息传输，海量信息可以直接通过大众媒体快速传递到受众。卫星和有线宽带技术拓宽了广播电视的覆盖面，增加了广播电视的传输频道和内容，促使频道向专业化和个性化服务方向发展。在政府主导下广播电视部门开始实行“台网分离”以及“制播分离”来应对市场的变化。我国的广播电视也开始了数字化之路，以有线数字电视网的建设为主、卫星数字电视及地面数字电视为辅，全面推进模拟向数字转换，计划在2015年全部关闭电视模拟信号。目前在三网融合的推动下，我国加快了有线电视网络的整合，逐步规模化，有线电视网络“整体模拟转换数字”正在逐步推进，部分城市已经完成数字电视的转换。
　　借助于有线数字电视网络，数字付费电视也得到了一定的发展，订户数量明显提升。在数字付费广播电视节目上，目前我国有四家经营数字付费电视的全国性平台，一家全国性的数字付费广播运营平台。服务于我国“村村通”直播卫星电视业务的“中星9号”已在2008年升空，中星直播星带来了下游硬件厂商和频道内容供应商产业化发展，活跃了我国农村文化市场。鑫诺6号卫星（中星6A）于2010年9月取代“鑫诺三号”并开展了“星高清”卫星直播服务，通过高科技的卫星传输方式，倾力打造专属的卫星高清影院。
　　2、我国互联网的发展
　　从1994年我国接入互联网开始，互联网在中国快速发展。截至2010年7月，统计数据显示中国网民达4.2亿。网民通过门户网、博客、微博、贴吧和论坛等进行更加快捷的信息传递和交流。经过多年的发展，我国互联网盈利模式逐渐清晰，目前已经拥有六大成熟的商业盈利模式：网络游戏、搜索、网络广告、电子商务、即时通信和电子邮件，并且互联网逐渐发展了线下增值业务，与其他媒体融合。
　　在数字技术的发展推动下，我国的众多电视台开始视频网络化。早在2004年，央视网就开始了电视频道的网上直播， 2009年12月29日国家网络电视台上线，标志着国家开始进入网络电视运营。之后各地电视台也开始了网络直播电视，与先前的民营资本共同发展网络电视。
　　3、其他数字新媒体及其产业化发展
　　2006年之后，我国成为世界上移动电话用户最多的国家，如此庞大的用户群已经构成大众传播媒体不可缺少的分散受众，手机成为“第五媒体”。个人通信业务进入数字化阶段以后逐渐与传媒融合，手机作为移动信息终端以手机电视、手机报、MMS彩信、短信息、GPRS、wap网络、3G网络等手机应用拓宽了个人信息传播途径和形式。2009年我国的3G牌照发放，三大电信运营商分别获得一张3G牌照，在三种不同3G制式下开展各种手机应用业务。
　　在媒体的数字化同时，电影、出版业等也开始了数字化进程。国产电影目前都会发行数字版本以节省胶片拷贝费用，同时数字技术的应用使电影在表现手法、运作方式、发行和放映方式上都发生了根本改变，而且能够实现安全播出。从1995年《神州学人》率先出版网络电子版，发展到现在我国的期刊报纸在网络上一般都有电子版本，就目前出版印刷的数字化应用程度而言，数字出版有编辑数字化、制作数字化、处理数字化（数字打样和电脑排版）、印刷数字化、发行数字化等层面，不同出版物的数字化程度受市场情况和发展状况制约。
　　二、新技术下的传媒产业经营
　　传媒作为产业在中国发展还很短暂，真正快速进入发展时期是在新世纪，传媒产业在得到新技术的催化后呈现更快的发展趋势。数字技术的发展使得媒介逐渐融合，信息的传递差异越来越小，传播渠道不再稀缺，一定程度上降低了市场准入门槛。同时，新兴传播技术加速了传媒市场的更新换代。
　　1、数字电视产业经营
　　我国数字电视从2003年开始发展，有线数字电视，卫星数字电视，地面数字电视，高清晰度电视和数字付费电视通过不同的方式在全国普及。我国的有线电视经过长期发展形成了一个分散的网络，在三网融合中有线电视网竞争力明显低于电信网，目前各地有线电视网在进行数字化中实行产业整合，逐步通过合并实现集团化规模化运营，增强抵御风险能力，提升竞争力。有线数字电视在转换过程中以整体转换为主，在转换的过程中形成了多种城市模式。数字电视的转换促使了电视机的更新，促进了高清电视机、数字电视机顶盒等下游产业发展，对于整个数字电视产业链和国民经济的发展都起到了一定推动作用。同时我国的地面数字电视从1999年开始实验播出地面数字高清电视，由于我国地面数字电视标准一直没有统一，所以直到2007年8月国标强制推行之后，地面数字电视才开始在国家规划中发展。
　　卫星电视在我国受到国务院129号令的限制，不允许个人私自安装卫星天线，直到中国第一颗直播卫星“中星9号”投入运营以后，接收卫星电视信号变得很普遍，在农村地区50%已经采用卫星信号源来收看电视。中星9号直播卫星的成功投入使用提高了我国电视信号覆盖率。
　　电视数字化以后由于信号被量化为数字编码，使得电视加密付费成为可能。我国的电视数字化本想借鉴国外经验，以数字付费电视的播出发展带动整个电视行业的数字化，但是从数字付费电视的发展来看，情况并不是那样好。由于国内观众对于数字电视的概念还不是很理解，数字电视内容缺乏，频道和开路频道资源并没有太大优势。再加上有些技术运用不到位，数字电视并没有那样清晰，观众还没有开通付费频道的习惯，付费电视订户数量增长缓慢。以央视子公司中数传媒为例，目前自办数字付费电视19套，集成其他数字付费频道27个，然而截至到2009年7月全国付费电视用户仅5000万户。
　　2、新兴媒体产业经营
　　互联网和移动增值作为新媒体最重要的两个领域，在2007年得到了快速发展。2007年互联网市场规模超过400亿元，并保持超过40%的年均增长速度，网络游戏、电子商务、搜索引擎、互联网广告是目前盈利的主流，共占约60%的市场比例。
　　我国互联网产业在新传播技术的推动下，逐渐和传统媒体融合，广播电视、报纸逐渐数字化网络化，这完全得益于互联网技术和数字技术的发展，可以整合不同的媒介产业与部门，因此进一步扩增了媒介经营权集中以及支配市场的各种机会。
　　在新技术的推动下，数字媒体艺术在影视剧、动漫制作上广泛应用，我国的电视剧和电影不论是产量还是质量都有了很大提高。数字电影的出现，降低了电影公司的发行成本，便于电影生产和管理，《功夫》《夜宴》等采用新媒体技术创作的“中国大片”带来的视觉冲击，令国产大片逐步被观众认可，并创造了票房奇迹。我国数字动漫也快速发展，一大批国产动漫取得了一定的市场份额，并且多次获得国际大奖。2009年我国第一家动漫公司上市，推动了动漫产业的市场化经营。
　　我国电信市场3G牌照发放后，三大运营商使出各自的招数，中国移动拥有了国产技术开发TD―CDMA模式3G 上网，联合多家公司合作开展了手机电视业务，中国联通联合苹果公司大力推行国际上使用最广的WCDMA模式，中国电信采用CDMA―2000模式，天翼3G也率先开始在全国商用，包括即时通信工具的应用。高速上网、即时通信、智能终端逐渐成为人们手中接收信息的媒介。
　　结语
　　由于技术的不断革新，传统媒体逐渐向现代化、数字化和网络化转变。在新媒体快速发展和新技术的影响下，媒介逐渐走向融合。信息的传播越来越便利，大众传播、小众媒体、个人通信都使得信息触手可及。随着媒体对注意力资源的争夺，越来越多的个性化信息服务出现，大众媒体也越来越小众化。随着媒介融合时代的来临，受众已不再是传统的受众，而是作为用户与媒体进行双向交流。传统的传播模式也被打破，信息传播互动化和个性化更强。■
　　
　　参考文献
　　①喻国明：《传媒经济学教程》[M].中国人民大学出版社,2009
　　②王宏：《数字技术与新媒体传播》[M].中国传媒大学出版社,2010
　　（作者：河南师范大学文学院08级广播电视新闻专业本科生）
　　实习编辑：王雨燕
　　责编：姚少宝

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