新闻策划案例 [新闻策划的三个关键]

　　【摘要】新闻策划能否取得预期效果,取决于策划的选题、策划的进程以及策划的收官这三个关键环节,本文重点在操作层面探讨了新闻报道策划在这三个层面应该注意的一些问题。 　　【关键词】新闻策划 选题 推进 收官
　　
　　“新闻策划是策划在新闻领域的运用,是新闻竞争的必然产物,也是新闻进入‘创意时代’的重要标志。”①在媒体竞争日趋激烈的今天,新闻策划因其原创性和影响力越来越受到新闻从业者的重视,在新闻实践中被充分运用,成为提升媒体品牌和吸引受众的有力武器。在新闻策划操作过程中,究竟哪些选题可以策划?如何开展新闻策划?怎样取得预期的策划效果?本文分析了新闻策划的三个关键环节,探讨创新并优化新闻策划的方式方法。
　　
　　一、新闻策划的选题
　　
　　新闻的本源和基础是事实,新闻策划同样离不开事实这个根本。不过,由于新闻策划具有提前预判和谋划的性质,因此,用于策划的可能是已经发生的,也可能是即将发生的新闻事实。一般而言,新闻策划的选题应该具备以下三个要素之一:
　　1、及时性。时效性是新闻的生命。围绕新近发生的社会热点和突发新闻事件进行策划,能够在极短的时间内设置社会各界关注的议题,形成舆论焦点,调动广大受众的收视、收听或阅读兴趣。例如2007年全国关注的“华南虎事件”、2009年的“邓玉娇案件”等,国内主要媒体各展身手,聚焦事件,周密策划,形成声势,有力地推动了新闻事件的进展,在追踪新闻事件的同时提升了媒体的公信力,起到了积极的传播效果。
　　2、重要性。国家出台的大政方针,以及关乎百姓切身利益的政策、措施,都是新闻策划的重要选题来源。从这些看似宏观的选题中,选择从微观角度入手,寻找那些社会关注度高、人民群众十分关心的话题,使新闻策划既符合主旋律,又能真正做到“贴近实际、贴近生活、贴近群众”。如每年“两会”期间,众多新闻媒体提前拟定报道计划,制定报道方案,聚焦老百姓关注的话题,派出记者赴京深入采访,与人大和政协委员有机互动,让一个国家政治生活中的重要会议和老百姓的生活产生紧密联系,使“硬”新闻变“软”着陆,更有张力和吸引力,真正做到了出彩、出新。
　　3、典型性。典型,即是指代表性的人或事,即选择那些具有代表性的人物和事物,作为新闻策划的重要选题。对于典型事件,分析其产生背景,预测其可能走向,阐释其深远意义;对于典型人物、典型形象等,挖掘其背后故事,剖析其心路历程,彰显其人格魅力,引发受众广泛共鸣,从而形成积极向上的良好氛围。如2009年年底,以《安徽日报》为代表的各级各类媒体聚焦小岗村原党委第一书记、村委会主任沈浩同志先进事迹的宣传策划,感动了无数读者,起到了凝心聚力、催人奋进、积极向上的宣传效果。
　　上述三个要素仅是新闻策划选题的三个要件,事实上,可以用于新闻策划的选题来源十分广泛,大至国际新闻事件、重大新闻题材,小至民生服务信息、社会新闻等,都可以提前谋划,周密部署,积极开展新闻策划,实现传播效果最大化。
　　
　　二、新闻策划的推进
　　
　　新闻策划和单纯的新闻报道不同,它不仅仅是单个人的采访活动,而是集体智慧的产物。每一个成功的新闻策划背后,都有一个优秀的运作团队。这个团队或许只有两三个人,也可能会有几十人甚至更多,主要视新闻策划的规模及时间跨度等主、客观因素而定。在讨论、确定新闻策划的选题之后,策划团队要在综合分析已经掌握的新闻事实等材料的基础上,充分评估新闻事件的可能走向,结合新闻策划的目标和指向,进行深入思考,设计应对策略,制定尽可能详尽的新闻报道方案。在新闻策划的具体推进过程中,需要明晰以下两点:
　　1、明确策划者与执行者的职责。新闻策划团队一般由两部分人组成,即前方一线记者的采访执行团队和后方由编辑等人员组成的策划指挥团队。根据不同新闻策划的特点,执行团队有的参与前期策划方案的制定,有的则是根据已经拟定的新闻策划方案开展工作。当新闻策划正式展开后,一线记者需要按照要求,第一时间采集新闻素材,并与后方指挥团队保持密切联系,创造性地完成新闻策划各阶段的工作。策划指挥团队迅速整合一线记者采写的稿件,根据执行团队反馈的信息,调整策划战略战术,进一步修正、完善新闻策划方案。
　　2、把握新闻策划的发展进程。新闻策划的选题一般可以纳入两大类:动态性的新闻策划和静态性的新闻策划。突发性新闻事件、社会热点事件等属于动态性新闻策划,这类新闻一旦形成舆论焦点,就不仅仅是一起单纯的新闻事件,而是受到社会各方面因素的影响,其发展进程往往受偶然性因素左右,随机性很大。因此,对于这类不可控性新闻策划,一线执行团队要充分发挥创造力,选角度、出新招、抓“活鱼”,挖掘与众不同的新闻线索,在新闻策划方案设定的框架内,力争创意、出新。对策划指挥团队而言,需要紧跟事态发展,不断调整新闻策划的主旨和策略,创新策划思路,形成阶段性策划亮点,形成推进式的小高潮,做到出奇制胜。对于典型人物、典型形象、典型事件等静态性新闻策划,其发展进程相对简单一些,属于可控性新闻策划,新闻策划团队只需要根据既定策划方案逐步推进,完成新闻报道任务,从而较好地达到宣传效果和传播效果。
　　
　　三、新闻策划的收官
　　
　　在新闻策划的三个关键环节中,收官阶段既是系列新闻报道的收尾阶段,也是新闻策划的高潮部分,它在很大程度上决定了新闻策划的成败。根据前述不同类型新闻策划的特点,新闻策划的收官方式和成效也会有所不同:
　　1、动态性新闻策划的两种结果。由于受事件自身的不确定性和诸多客观因素的影响,动态性新闻策划主要围绕新闻事件的进展逐步展开,在进入收官阶段后,会出现两种可能的结果:一种情况是新闻策划划上了完美的句号,达到甚至超越了策划之初设定的目标,取得了良好的社会效果,这是新闻策划最为理想的收官方式;另一种情况则是新闻策划在推进过程中遭遇很多困难,在受到很多外部环境制约和不利因素影响下,不得不采取弱化处理的方式,以提出倡议或者部门回应等变通方式结束新闻策划。如追踪调查类、舆论监督类、连续报道类的动态性新闻策划,一线采访团队深入新闻现场,无限接近或者逼近事实真相,新闻信息经后方策划指挥团队整合后不断告知广大受众,起到了释疑解惑的作用,新闻策划取得了积极的结果;而对于突发性新闻事件、热点新闻事件等新闻策划,外部客观环境在收官阶段可能会带来惊喜,为新闻策划收官阶段添上神来之笔;也可能会在诸多不利因素作用下,新闻策划低调收场。
　　2、静态性新闻策划的收官难点。与动态性新闻策划不同,静态性新闻策划从选题、推进到收官,都是由策划指挥团队主导,通过一线采访团队不间断的新闻报道形成策划的阶段性热点,引发受众的收视、收听或阅读的兴奋点,引导受众的思维形成某种共识,创造一种良好的氛围。因此,静态性新闻策划在推进过程中,水到渠成地进入收官阶段,形成最后的报道热潮,一般能达到较为理想的效果,使得新闻策划成功收尾。静态性新闻策划的收官难度在于结果是否精彩,是否能取得积极成果,而不必担心外在因素的影响。
　　动态性新闻策划和静态性新闻策划仅是对新闻策划属性的一种分类方式,事实上,二者在很多情况下不是孤立存在,而是结合在一起的,只不过在具体新闻策划当中,以哪一种属性的策划为主。值得注意的是,在新闻策划过程中,我们往往站在策划者的角度即媒体从业者的角度去考虑问题,很多时候忽略了受众的感受。其实,受众并非消极的接受者,他们并不会被媒体轻易左右,而能自己对新闻信息进行甄别。因此,新闻策划应充分综合利用各类媒体的自身特点,积极与受众开展互动,使他们成为新闻策划的有机组成部分。■
　　参考文献
　　 ①汪家驷:《新闻三十论》,人民出版社,2008年7月第1版;《论新闻策划》,第183页
　　(作者单位:安徽日报报业集团战略发展处)
　　责编:姚少宝

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