从“无印良品”看包装设计的本质 无印良品包装设计

　　摘 要 无印良品是包装设计中一个极其成功的典范，与当时盛行的产品过分包装之风形成了鲜明的对比，不仅给日本，给整个世界也带来了一阵冲击。在这个迅速变化的全球化时代，如何在文化、设计理念和哲学层面来思考设计问题，无印良品可以给我们很多的启示。
　　关键词 无印良品；包装设计；设计理念；文化；哲学
　　
　　包装设计在一定深度上向人们展示现今都市的物质文化生活，适宜的设计已经成为当今包装行业发展的一个重要观点。人们不断深刻体验到，在经济全球化的今天，只有精美的商品包装和优质的商品才能受到广大消费者的关注和青睐，才能在激烈的市场竞争中稳操胜券。而无印良品是包装设计中一个极其成功的典范。
　　
　　1.关于无印良品的起源
　　“无印良品”是日本独创的一个概念性商品品牌。在企业家堤清二的支持下，作为西友集团的一部分，于1980年得以创立。“无印（Muji）”意为“No Brand”（无品牌），通过它简朴无华的包装还原商品本身的材质，追求低调的无印良品反而成为闻名世界的“No Brand”（无品牌）。做到了古人所说的“大音希声，大象无形”无牌胜有牌的境界。无印良品从生活中美感出发，其基本概念是将商品的生产、制作工序彻底简单化，从而生产出非常纯粹的、廉价的商品来。“有原因，才便宜”是当时此类商品的广告语。这与当时盛行的产品过分包装之风形成了鲜明的对比，不仅给日本，给整个世界也带来了一阵冲击。
　　
　　2.无印良品引发的对包装设计的思考
　　在这个迅速变化的全球化时代，如何在文化、哲学和价值观层面来思考设计问题，无印良品可以给我们很多的启示。
　　2.1 从文化层次上
　　无印良品的设计理念既不是以新奇的素材和夸张的造型来强调独特和品牌价值，也不是一味的追求低成本低价格，而是追求“这样就好”的“世界合理价值”，是“以丰富而低廉的成本去实现一个最合适的低价格。”此时，包装设计已经不仅仅是大规模工业化生产线上的一个环节，而是对人与世界之间关系的一种深刻的反思和极具感性的表达。
　　都市生活中，人们的生活圈被打上了各种标签，品牌背后所包含的基于社会阶层以及虚荣心理的消费价值观，常常掩盖了人的真实感受。而“无印”的生活理念恰恰与之相反，它摒弃一切外在“标签”，拿掉商标、去除一切不必要的加工和颜色，简单到只剩下素材和功能本身，提醒人们去欣赏原始素材和质料的美感，还物品以本来面目，将使用者从外在束缚中解放出来，达到一种更接近于内心自我、更接近自然地状态。从家具、家饰到服装、食品，皆给人一种亲切熟悉感。而正是借助“无品牌”的主张，无印良品巧妙地实现了最大程度的品牌差异化――世界被人为的分成了两极，一极是所有的品牌，而另一极就只有无印良品。
　　2.2 从设计理念上
　　随着社会经济的飞速发展，商品的包装出现了两极化的倾向，一种是使用新奇的素材或是独特的造型，以独特性增加商品的竞争力。另一种则是尽量地以价取胜，使用最便宜的素材，最简化的生产过程，在劳资低廉的地区以生产最低价位的商品。但无印良品并非这两者其中之一，无印良品已摸索出“展现本质”才是最高的设计原则，不强调所谓的流行感或个性，也不赞同受欢迎的商品应该抬高身价。相反地，无印良品是从未来的消费观点来开发商品，那就是“平实好用”。例如在包装设计上，无印良品坚决反对过度包装，不做过分的装饰，以透明、半透明为主，既实现了包装的功能，又拉近了商品与顾客间的距离，真正做到了价廉物美、简洁环保、品质至上。
　　设计体现出无印良品一贯的尊重素材与材料。细致谨慎选择恰当的工艺制作，善用各种素材的特性，尤其重视发挥天然材质的不同个性来制造适合的生活用品。在材质选择和运用上注重涉及技术的生态学与涉及生态观的生态设计的结合。在朴素与简约中寻求新的价值观和审美，并在精神上追求升华，经历时间淘洗后，除去了各种纷繁复杂和华而不实的设计理念。
　　2.3 从哲学层次上
　　无印良品的产品均充分表现了对色彩和装饰的克制，其设计过程是水到渠成式的，并非干预式的。产品整体色调干净、强调纯洁性；线条和形式元素具有都会式洗练；结构感蕴藏着东方式内敛情怀，可见造型设计上的克制与东方礼仪化的低调气质十分吻合。
　　充满了东方智慧的减法原则：将设计反省回归到需要的初始。将最重要的核心机能给以凸现，配合其他设计维度来丰满用户的体验，使得产品的功能清晰易解。朴素如泥的设计语言塑造了朴素如庄稼的易用产品，这种潜在的天然关系探寻了设计的原始冲动。东方气韵在审美隐喻中趋于明朗，这基本基于形态意象。至若意境的诉求则需人文价值层面更深的探讨，上升为一定的设计哲学高度。设计由观念出发寻求文化的感悟和认同，不论是消费者是否是该文化共同圈中的固有者，文化能通过产品来认知。无印良品被日本乃至全世界设计界认为是当代最有代表性的“禅的美学”体现。其No Brand设计，接近于中国古人所说的“大音希声，大象无形”境界。所谓境的修为，需潜移默化，生生不息。
　　
　　3.结论
　　要回到包装设计的本质，设计必须首先寻找到自己的位置。因此，我们需要的不仅是充满创意的设计师，还需要尊重设计价值的客户，需要欣赏设计的消费者和公众，从根本上而言，我们需要构建一种设计文化。在朴素与简约中寻求新的价值观和审美，经历时间淘洗后，除去各种纷繁复杂和华而不实的设计理念。品牌对设计的重视，推崇到了哲学的机智与极致，然后崇尚返朴归真后的虚无审美情趣。
　　
　　参考文献：
　　[1] 艺术与设计编辑部. 原研哉的世界[J]. 艺术与设计，2003（2）：18-22.
　　[2] 原拓哉. 设计中的设计[J]. 设计理论，2006，23（6）：55-56.
　　[3] 彭国勋，陈满儒. 中国包装产业发展政策研究[J]. 包装工程，2002，23 （6）：1-3.

相关热词搜索：无印良品 包装设计 本质 从“无印良品”看包装设计的本质 无印良品包装设计 无印良品的包装设计