[论如何实现展览会的艺术性设计]艺术性

　　随着社会的不断进步，科学技术水平的提高，人们之间的交流方式呈现出多样化。展览会展示设计便是一项随着社会水平提高，人们审美能力提高的过程中发展起来的朝阳产业。这种高效的信息传播手段受到各个行业的青睐，很多企业都通过这种方式向客户展现出本企业最好的形象。本文从展位的空间、色彩、环保等各方面阐述了如何实现展览会的艺术设计。
　　现代社会中商业竞争愈加激烈，商业活动的展示是企业夸大影响，获得经济效益的重要手段。近年来我国的各大中城市的展览业迅速崛起，推动着社会的发展。展览会的设计使一门设计多个学科的综合性艺术，无论是从展示空间、色彩展现、情感体现，还是从环境保护上来说都具有一定的艺术性，我们不能将其归类于哪个独立的领域，其具有很强的综合性。那么其设计中要体现出艺术性，便要从多个方面进行研究。
　　1.空间的合理布局
　　展览会的主要作用就是通过企业的产品的展示来实现其形象的树立，那么做好展览会展位空间的合理安排是展览会实现艺术性的首要任务。展位的空间合理设计就是要在做好空间的规划与布局，能够在有限的时间、空间里传递有效的信息。展位的空间变换要根据地面起伏、地面色彩对比，或者是空间界面的曲折变化，但是要时刻的体现出展位的美感。展位的设计不仅是一项具有美感的艺术品，它还是一项具有实用性和功能性的工作。一般展览会的展位由接待区、展现区、工作区和休息区等功能部分构成，在设计的过程中就需要合理、有效的对这些功能去进行安排，使他们在统一的布局中又显现不同，这些功能区的合理安排是实现展览会整体和谐统一的关键。
　　2.实现展览会的艺术性设计的独特性
　　展览会的空间布局是实现功能展示的关键，那么要实现展览会的艺术性，我们就要在坚持展览会空间合理布局的原则下追求创新、新颖、具有美感的设计。要获得一个具有独特的艺术特性的展览会，要从展位的空间布局、色彩表现以及广告设计等方面优化展位的效果。
　　首先是展位的空间布局的设置，不同的空间造型会带给人们不同的情感体验。在设计的过程中可以利用一些特殊的符合来代表其风格的独特性。例如在采用一些具有民族特征的符号和色彩来设计出一个具有民族风味的传统美，在整个空间上都包含着传统的民族韵味，在配合上传统的风格的家具，很快就能吸引一些追求民族文化韵味的参观者。根据当今追求时尚的年轻人来讲，比较喜欢一种简洁、大方而又不失时尚的风味，那么商家可以采用一些简单的几何形体，搭配上单纯的色彩从而塑造一种现代的风格，很快就会吸引年轻人的眼光。因此在进行展位设计的时候，一定要根据自己的商品的特点，采用富有独特性的风格，从而塑造出独具一格的展位。
　　其次是通过颜色的和谐搭配来实现展位的艺术特色。色彩本身就具有一定的视觉冲击力，在展览会的设计中，其关系到展位设计的成败。心理学中研究表明，人们很容易因为第一感觉对所看到的事物做出定性，第一感觉也往往是人们的直觉，这种直觉是在瞬间感知的，是参观者在以往的经验、理智的前提下对事物的直观把握。直觉是审美客体给主体刺激之下所产生的情感反应，能够通过主体的想象力丰富客体。并且在主体的心目中留下较为深刻的印象。因此在展览会的设计中，设计师要将空间的大小、形式作为色彩设计的参考因素，对于不同位置的光线效果、温度差异来进行调节色彩，使展览中的主题、人物以及环境达到协调。色彩不仅具有视觉上的冲击力，同时还能够引起人们的情感反应，刺激消费者的消费欲望，促进交易的发生。不同的色彩亮度能够带给人们不同的感受，例如亮度强的可以使人们觉得轻快、活泼，亮度低的会给人以严肃的感觉。设计者一定要根据展览空间周遭的环境进行颜色的调节，使其和谐。另外颜色的设计还应当考虑到商品的特色、以及销售的季节等，将商品与特定的颜色联系起来，使用相关的色彩装饰站台，使商品展现出独特的逻辑感，增加人们的记忆。
　　最后是要从文字设计上下功夫，展现展位的艺术特色的同时也起到很好的传递信息的作用。文字起着传递产品相关信息给观众，并促使其留下深刻印象的作用。在具体设计中，应根据展位所处位置、观众流动方向来确定文字大小、朝向。这里需要“开门见山”的效果，而不是含蓄的表达方式，要消费者花费一定的时间、精力来推测出是哪家公司、是什么产品及其特性的方式是不明智的。
　　文字是最具说服力的内容，通过文字视听的直接诉求来准确传达品牌形象，但文字往往也是最容易被忽视的部分。特别是冗长的句子，观众根本不愿花太多的时间来细细的观看。因此，要求文字必须简练易懂，同时具有一定的说明力度。对字体、字型、色彩、尺寸都有一定的讲究，无论是从文字的内容组合，字与字之间的距离，字的形体、色彩以及尺寸大小都要经过严格的推敲、论证。
　　在展位文字设计上将标准字体直接拿来使用是一个既方便又实用的方法。一般标准文字包括中英文两部分，并以品牌名称最直白的形式出现。在设计上要求具有强烈的个性和美感，同时也要具有一定的信息说明。
　　3.产品的陈列设计
　　一个展览会中会有多个商家进行产品的展现，这些商家通常是通过租赁的方式进行产品的陈列。每个展位的空间有限，不可能陈列所有的产品。因此要精心的选择一些具有代表性的产品作为展品，才能突出本企业的特色。一般是选择本制造商年度主打产品或者是最新的产品，这样才能够吸引参观者的注意力，使他们觉得本展位具有参观的价值，对本产品产生深刻的印象，从而提高本企业的知名度。另外产品的陈列应当遵循一定的原则，使其具有艺术性，避免杂乱无章的感觉。一般情况下采取的是情景化的陈列方式，即将产品陈列出具有合理性和真实性的情景，站在用户的角度上进行产品的陈列设计，从而引起参观者的情感上的共鸣，从而加深参观者的印象，提高本产品的知名度。
　　4.创造统一的视觉形象，达到本企业的宣传目的
　　每个企业都有自己的特色，具有特色的标志。而在展览会中展位就是本企业的标志，代表着本企业的形象。我们在现实中可以看到一些大的品牌企业的任何一个分店，无论是从色调还是标志上讲都是统一的，这便是完整的企业的面貌的展现。那么在展览会中，知名的品牌可以采用本企业的标准色调和特色标志作为统一的元素，这样使参观者第一眼便会注意到，并下意识的感觉到这就是某某企业的展位。作为一些人们尚不熟悉的品牌，其展位就更应当在视觉形象上深造，从展位的新颖、特色设计上吸引参观者的注意力，从而走进展位，了解企业，通过这种独特的而具有统一性的视觉形象中记住这个企业和产品，也就达到了企业的宣传目的。
　　5.在展览会的设计中通入绿色观念
　　当今时代是一个讲究环境保护，追求可持续发展的时代，绿色环保不仅成为一种意识观念，同时也成为一种时尚。无论是在企业生产还是企业的宣传中都着重突出其绿色环保。在发展越来越速度的展览会事业中，其环保理念得到了设计师的充分重视。展览会的设计师已经开始将合理利用材料、节约资源等纳入展览会的设计方针中去。绿色环保在展览会的设计中具体表现在材料的回收利用，展位材料轻便而又牢固，其结构易于拆卸、组装等。环保设计不仅是当今时代的要求，也是加强展览效果以及实现艺术性的重要体现。
　　6.结语
　　随着时代的发展，人们的审美水平得到了极大的提高，展览会作为向大众展现企业产品、文化与品牌的重要媒介，必须不断的提高其艺术特色，无论是从布局、色彩还是从环保方面都应当满足人们的情感、审美需要，这样才能够顺利的向大众传递企业的信息，达到展览设计的目的。
　　
　　
　　参考文献
　　[1] 王晶. 浅谈展示空间设计中的情感体现[J]. 艺术理论，2010（12）.
　　[2] 董春欣. 会展空间与艺术设计. 上海人民美术出版社[J]，2007.
　　[3] 陈红娟，彭国华. 商业展览会设计中展示艺术的研究[J]. 电影评介，2007（09）.
　　
　　[作者单位：中国（烟台）亚太国际贸易中心 山东烟台264008]

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