黄家子弟多才俊什么意思 [家有才俊初长成]

　　灵镜数码的郭磊最近有些忙。 　　作为一家致力于原创三维动画的公司负责人，郭磊最希望看到自己开发的影片能够得到大众的认可。从2004年开始至今，灵镜团队创作的《面具部落》和《阿凡提》两部三维动画大作已经在戛纳动画节上吸引了不少国际知名制片公司和播出商的注意。这个月，郭磊正在跟央视的相关负责人接洽。如果一切顺利，相信观众们不久就能看到由“青岛出品”的国产动画大作了。
　　
　　
　　作为动画行业的资深人士，郭磊先后参与过美国动画片《玩具总动员》、中国第一部三维动画《魔比斯环》、《极品飞车6》游戏等作品的制作。2005年9月，28岁的他毅然将公司从深圳搬到了青岛市南软件园，就是因为青岛的环境。除了依山傍海适合搞原创作品外，更因为临近日、韩两国的动漫市场，郭磊看好了在青岛的发展前景。
　　对多数中国动漫企业的“代工”身份，郭磊深有感触。因为在深圳的时候，灵镜数码就是给欧美的企业“打工”。虽然外包过许多家喻户晓动画大片的分镜头，但没有版权，就相当于是欧美动漫产业的一个车间。青岛，可以说是郭磊原创梦想的起点。
　　从影片剧本到人物设计，再到中期、后期的合成制作，《面具部落》和《阿凡提》这两部作品，就像是郭磊的孩子。“在片子质量上，我们不会输给任何一家国外的公司”，这是郭磊在给记者看样片时说的一句话。“但是，原创之路的最大困难就是资金。”确实，灵镜团队的作品已经可以媲美欧美大片，但仅仅是《阿凡提》一段20分钟的样片，就让郭磊投入了将近300万元。虽然动漫样片的开发成本都会占据到整部影片投入的50%以上，但这么大的资金需求，也是导致国内动漫企业原创之路难走的根本原因之一。“就拿这部《阿凡提》来说，五年之内能赚到钱就不错了。”郭磊的担忧，也正是国内动漫产业“制播倒挂”现象下所有从业人士共同的“心病”。
　　与国外不同，国内的动漫作品一直处于生产成本与电视台播出价格“倒挂”的状态，央视购片价格已为行内最高，也只有1000元/分钟，远远低于平均每集万元的生产成本。大量的动漫节目在地方电视台播出时甚至都没有购片费。不能在短期内实现盈利，就必须有持续投入的资金维持运作成本。来青岛之后的郭磊，曾经一度拒绝过外包业务，专心于原创制作。可随着资金的投入，又让他不得不拾起了原先的行当，用“代工”的收益来“养活”原创作品。“我们做的片子，就算拿到央视播也收不回成本，更不用说省市级的电视台了，所以经济收益的重心就放在了欧洲市场。现在跟央视谈合作，也是希望对方能够重复播放扩大影响力，好让观众多熟悉我们自己的原创动画。”
　　就像郭磊说的，“前景很好，赚钱很难”是国内走原创道路动漫企业的普遍现状，投入和回报不成比例也是阻碍动漫产业发展的最大瓶颈。当前青岛共有40多家动漫公司，但是真正有影响力，具有创作、制作、播出系统化运作能力的公司却很少。与那些朝生夕亡的小企业相比，刚刚获得“2008中国创意产业高成长企业100强”的青岛欧亚世纪，它的运作模式则值得借鉴。
　　“墙内开花墙外香”，这是欧亚世纪董事长王书勤对公司事业的一句概括。一开始并没有走原创的道路，而是采用联合制片的方式借船出海，找到盈利途径，收益稳定之时再投入到原创作品的开发上来。许多人心存疑问，这样的运作模式能否行得通？
　　业内人士分析说过，动漫行业投资巨大，风险也高，单靠一家公司难以独立承担，联合制片已经成为国际上普遍运用的一种运营模式，即不同国家、拥有不同资源的投资方联合起来，共同完成一部或多部动漫原创作品。从全球动画片市场来看，目前也只有迪斯尼一家企业能够完全靠自身的实力来完成项目，其余动画片制作都需要靠联合制片的方式来完成。
　　
　　“联合制片不仅能够减轻资金压力、实现风险共担，还能让国内的动漫企业从产业的下游（代加工）向产业上游（有自主知识产权和更多的主动权）靠拢，从简单的代工者转变为知识产权的拥有者和利益共享者。”王书勤对此谈到。从2008年成立至今，欧亚世纪分别与法国迪斯尼、意大利迪斯尼、欧洲著名的动画影视公司采取联合制片、共同享有版权的形式投资制作了《小老虎》、《黑色月光》等一批优秀的具有国际水准的动画影视作品。特别是前期启动的《小老虎》、《森林小人儿》、《呆家家》和《外星动物园》四部动画电视，借助了法国高端的编剧、设计人才做动画的前端制作研发；由中、法合作完成后期特效、音乐、配音合成等工作，而大量的中期制作，则放在了青岛，将于今年内完成。
　　在谈到外包加工与联合制片的最大不同时，王书勤举了一个例子：在日本这样的动漫强国，许多企业只负责前期创意，中期生产环节都以外包形式给了中、韩等国的企业。它们虽然参与了制作，却只能赚到微薄的加工费用，与后期发行及衍生品所产生的高利润没有任何关系，但联合制片却能让他们占有一席之地。就像欧亚世纪这样的三方合作公司，能够参与到动漫产品的投资、制作与发行中去，真正拥有该产品的版权。以和湖南金鹰卡通频道合作的《呆家家》为例，欧亚世纪就拥有一本《商标法律整体保护方案》，这在国内的动漫企业中尚不多见。所以《呆家家》播出后，凭借这本手册，欧亚世纪也会获取衍生产品所带来的丰厚利润。事实最能说明，假如欧亚世纪在合作开发的动漫产品中投资10%，它就可以获得整个世界版权的10%。根据约定，也可以获得中国市场 50%的版权。而且通过联合制作，借助法国、美国现成的发行网络和渠道，欧亚世纪参与的项目在接下之前就已经预售了，根本不用担心销路，可以说几乎零风险地坐收渔翁之利。在稳居国际市场，保证成本回收的同时，在国内市场播放所产生的利润更是锦上添花。
　　经过了一年多“出口转内销”的运作，欧亚世纪已经着手于原创作品《欧亚风云》和《海心小卫士》的制作了。现在，剧本改编、前期人物设计、概念设计都已经完成，目前正在融资打造全方位的卡通形象，将动漫作品中的卡通明星打造成极具市场影响力和购买力的商业品牌。从市场反应来看，欧亚世纪采取的联合制片道路让他们初步尝到了动漫产业链高端区的甜头，也为国内的动漫企业探索出了一条捷径。
　　本土的动漫企业想要做强，既需要郭磊这样热爱动漫，了解国际市场的原创力量，也需要欧亚世纪这样走联合制片，建立强大发行网络和预售体系的经营思路。两方面资源有机的联合起来，无疑是中国动漫产业未来发展的立足点。
　　
　　Guo Lei is the manager of Lingjiang Digital. In 2004, he moved his company from Shenzhen to the Shinan Software Park in Qingdao. Besides bordering on mountains and sea, which is inductive to original creation, Qingdao is close to the animated cartoon markets in Japan and Korea. Therefore, Guo Lei is full of confidence for the development prospects in Qingdao.
　　
　　"Despite of the good prospects, it is hard to earn money," said Guo Lei. At present, there are more than 40 companies involved in animated cartoon creation in Qingdao. However, few of them have any influential power or have the ability to engage in original creation, production and systematic operation.
　　The operation mode of Animell Digital International Co., Ltd. is worth learning from for the companies involved in animated cartoon industry. At the beginning, instead of following the way of original creation, it adopted the combined production mode. After it had enough surplus funds, it turned to original creation. For the development of China"s animated cartoon industry, both the original creation force and the operational mode like that of Animell Digital are necessary. The flexible combination of these two forces undoubtedly will be the development orientation of China"s animated cartoon industry.

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