神医张悟本_“神医”张悟本是怎样火起来的

　　从一个纺织厂下岗工人,到大红大紫的“中医大师”,张悟本用了13年。13年间,张悟本没停止“折腾”,他口才好,卖商品、保健品,上函授班。2007年,他遇到一个做养生产品、熟知市场的“贵人”后,摇身一变成了“神医”。那么,“贵人”是怎样帮助张悟本成为“神医”的?“贵人”又为什么“帮助”他?
　　
　　张悟本高中毕业后没考上大学,1981年他进纺织厂做了名工人。这样的生活,持续了10多年,直到1997年下岗。下岗后的张悟本折腾过很多事。他卖过小商品,卖过安利的产品,后来又卖钙片。2010年,张悟本突然火了,成了“神医”。
　　他能“治”很多病。按他自己说,能治近百种疑难杂症。糖尿病、心脑血管病不说,还能“治”癌症,肝癌、肾癌……他说癌一点都不可怕,是让医生宣传得神乎其神。
　　总之,世界医学界的难题,张悟本解决了。方法?吃绿豆、茄子和白萝卜等。
　　火了的张悟本,称自己是中医世家。四代中医世家,6岁从父学医。2010年5月26日,他仍是这样说。不过,5月24日,他的父亲说,他不知道儿子跟谁学的医。他跟儿子一样,都曾是纺织厂的工人。目前他还从原厂里领着退休金。
　　张悟本怎么学的医,怎么突然火起来的?
　　
　　社区讲座后遇“贵人”
　　
　　张悟本学过“医”。调查显示,在他下岗后,辅助推销保健品事业。2000年,张悟本到北师大继续教育学院自学了一个函授班,专业名为“中医药”。这是个自学班,开卷考试。另有据可查的是,他还学过看手相治病。
　　一个接触过张悟本的人说,在销售钙片时,张悟本已以“中医养生专家”和“高级营养师”自居。
　　而张悟本真正以“专家”形象出现,是3年前。2007年6月,中国中医科学院下面的一个事业单位――中医药科技合作中心(下称合作中心),组织了一次活动。正是这个活动,开启了张悟本的“食疗第一人”之路。
　　据中医科学院一位负责人介绍,合作中心属独立法人,自收自支,除总经理鄢良为中医科学院在编人员,其余均为外聘人员。中医科学院一内部人士则称,合作中心其实就是一个卖保健品生产技术的公司。2007年6月,该中心要组织“普及中医知识、治未病”的社区讲座。其职员王小雨是张悟本的朋友,王小雨向鄢良推荐聘请张悟本主讲。
　　2010年5月25日,鄢良接受采访时说,当时聘请中医大家不现实,报酬也高,而张悟本表达能力强,能“深入浅出”。鄢良称,这个讲座开展近两年,是免费的,引来媒体报道,主讲人张悟本被关注。而讲座引来了“回头客”,合作中心于是成立了收费的“中研健康之家”,由张悟本坐诊。
　　根据中医科学院内部人士讲,进社区讲座其实是该中心一系列商业宣传活动之一,目的就是推广产品和专家,并通过媒体报道扩大宣传力度。
　　在进社区开讲座后不久,张悟本认识了一个叫唐燕飞的人。“唐燕飞称,他自2007年结识张悟本以后,就竭力想包装推广张悟本。”一名后来参与包装运作张悟本的人士透露。
　　唐燕飞是何许人?工商登记资料显示,他2000年成立了“北京悟心堂中医研究院有限公司”,是北京第一批经营中医养生类产品的公司。后来包装张悟本的中奥纵横(北京)文化传播公司(下称中奥公司),唐燕飞时任副总。
　　参与包装张悟本的知情人士介绍,当时开讲座的张悟本已被媒体关注到,让了解养生市场需求的人,对包装张悟本的市场前景,充满了期许。
　　
　　策划“奇人”加入包装团队
　　
　　中奥公司2007年开始包装张悟本,但一直不是太见成效。直到两年后,出版人贺雄飞的加盟,使情况变得“理想”起来。
　　贺雄飞又是何许人?上世纪90年代,他曾被称为中国民间出版第一人。他擅长策划出版“学术”书籍,号称是中国最有影响力的民间出版家。因一些个人因素,他在21世纪初逐渐淡出出版一线。
　　张悟本蹿红后,媒体调查发现了背后的贺雄飞。他被认为是张悟本一夜走红的主要策划者。
　　今年5月25日,贺雄飞称,2009年8月,一名影视投资界的朋友找到他,向他推荐一名叫张悟本的中医大师,看能否为他策划一本书。朋友称已有一家公司在包装这名大师,但一直不顺利。朋友送给了贺雄飞一张演讲光盘。这名演讲的大师,便是张悟本。
　　贺雄飞通过朋友引荐,结识了已在包装张悟本的中奥公司老总姜勇、副总唐燕飞与吴威。据贺雄飞了解,之前中奥已经捧张悟本好几年了,制作了由其讲演个性化中医观点的电视光盘,本想卖给地方电视台,但电视台不买还说播出需要交钱,于是中奥公司又想到出书。但中奥公司找过张小波等出版人出版,被拒绝了。
　　2010年5月26日,张小波告诉记者,很多类似养生类书籍的稿子找到他,想出版,“但我们的原则是,违背常识或宣扬迷信的一律不碰”。而自称长期患有高血压、高血脂和糖尿病的贺雄飞称,他认为张悟本经过包装后一定能火起来,书肯定能畅销。
　　
　　畅销书横空出世
　　
　　贺雄飞介绍,书的文字内容,全部来自于中奥公司摄制的题目为“大国医道”的张悟本讲演光盘,“直接从光盘中扒下来的,都是他说的话”。据一名参与“包装”张悟本的内部人士介绍,当初为了制作张悟本的光盘,中奥曾招募了一批懂中医和养生并能写文案搞策划的人,来做张悟本的助手。
　　作为策划人,贺雄飞说,他给这书取了一个口号式的名字:《把吃出来的病吃回去》。第二步,贺雄飞提出一定要由够主流、够官方和够权威的出版社来出这本书。于是,通过私人关系,贺雄飞找到了人民日报出版社。
　　 2009年11月,《把吃出来的病吃回去》出版。据称,出版社为了加大宣传就投资了100多万元。该书的发行交由贺雄飞之弟贺鹏飞经营的鹏飞一力公司负责。贺雄飞称,在鹏飞一力高额广告投入下,两大售书网站当当网与卓越网先后在首页重点推荐此书。书出来半年销量已过300万册。
　　两次“触电”知名度大增
　　 “书的销量上去以后,电视台的态度也就转变了,之前是中奥求着电视台来采访张悟本,还要花钱,书畅销后,电视台纷纷主动邀请张悟本去上节目。”贺雄飞称。
　　2010年年初,北京电视台《城市》栏目“民以食为天”节目邀请张悟本上节目。2010年5月26日,北京电视台《城市》栏目组李姓副制片人称,张悟本的节目是他们自己制作的,不存在商业合作宣传一说。
　　2010年2、3、4月,张悟本三上湖南卫视的脱口秀节目“百科全说”。他言辞诙谐幽默,养生观点“标新立异”,引来无数观众追捧。
　　湖南卫视《百科全说》制片人李隽宇接受采访时称,他们曾了解张悟本养生书籍的情况,也参考了张悟本在北京电视台的节目。“他所讲的是食物的属性和功效性,这也是大众感兴趣的。”而张悟本健谈、直率,适合一档脱口秀节目。
　　到两家电视台“触电”,给张悟本带来大量粉丝,许多观众看了电视后去买张悟本的书和光盘,并按照其中的方子开始食疗。
　　
　　“超豪华”运作团队
　　
　　在策划包装张悟本的同时,一个新的公司应运而生。
　　2009年8月,北京悟本堂健康科技有限公司在朝阳区注册成立,注册资本3万元。法定代表人为唐燕飞,出资1.62万元,股东姜勇出资1.08万元、吴威出资3000元。营业执照显示,该公司成立时经营范围为技术推广活动、经济贸易咨询等,2009年12月21日,变更登记,增加了批发零售预包装食品、图书电子出版物的零售。
　　此后,张悟本在“悟本堂”坐诊开方子。
　　一名参与策划推广“大国医道”的知情者透露,为了包装推广张悟本,中奥公司曾出巨资聘请了超豪华策划团队,参与策划央视大型纪录片《大国崛起》、曾任央视《赢在中国》节目全国推广总监的高强,负责动用自己在电视台的人脉,向各大电视台推销张悟本;人民日报市场信息中心策划主管吴宗群负责将张悟本观点梳理成30集讲座,并将文字编撰成书;贺雄飞则整合自己出版和传媒业的资源,扩大该书宣传,进行发行推广。
　　 “这几乎是一个顶尖的推广团队,从电视到纸媒再到网络,我们全方位地展开宣传推广。其中一些质疑文章也是我们推广的一部分。”这名知情者说。
　　
　　“造神”与“吸金大法”
　　
　　 如今,张悟本做一个讲座,出场费20万元。他15分钟看一个患者,收费2000元。据称这样的号已排到了2011年。还有收费1万元一个月的康复营。“加上卖书、光碟等,你可以算一下,他一年能帮老板赚多少钱。”贺雄飞说。
　　有知情者估算,至今年底,张悟本为该公司创造的收入,不会低于一个亿。而张悟本食疗方子中的绿豆等“食材”引发的农产品涨价背后的利益,无从估算。
　　贺雄飞说,唐燕飞一直将成功发掘张悟本作为自己的骄傲。针对经营张悟本搞创收的过程,记者致电唐燕飞,在获悉记者采访意图后,唐拒绝接受采访。
　　贺雄飞还说,张悟本出书后,悟本堂赚大头,张悟本赚中头,他赚小头。不过他很满足,“赚个几百万,不也是天上掉馅饼的事情吗,谁想过能这么火呢?”
　　(据《新京报》)
　　
　　 本刊编者附言:
　　 2010年5月28日,张悟本的“卫生部首批高级营养专家”的身份被卫生部公开否认。6月2日,悟本堂被拆除,其牌匾已被移走。针对张悟本一事,国家中医药管理局新闻处负责人6月2日表示,未来将组织科普专家委员会大力宣传保健知识,尽可能满足群众的卫生需求,将冒牌专家逐渐淘汰出市场。
　　题头照片:“神医”张悟本。

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