李咏新闻报报道_《新闻报》的经济新闻报道及其影响

　　【摘要】《新闻报》是近现代中国新闻发展史上著名的民营报纸，以出色的经济新闻报道见长。本文通过分析该报的办报理念及其经济新闻的特点，认为《新闻报》的经济新闻其报道对巩固自身发展、促进经济信息交流甚至对当下经济新闻报道理念及实践等都产生了一些影响。
　　【关键词】《新闻报》 经济新闻 经济报道
　　
　　《新闻报》创刊于1893年2月17日，由中外商人合组公司在上海创办，推英国商人丹福士为总裁。初期采用低价策略进入市场，但发行量不大，表现平庸，影响甚微。后因经营不善，于1899年低价转让给美国人福开森，福随即任汪汉溪为总经理。福开森在提出“不偏不党”的四字办报方针后，便委任汪全权处理该报一切事务。汪汉溪提出“在商言商”的办报口号，以经济新闻报道为中心。此后，《新闻报》开始逐渐发展壮大，发行量陡增，几乎与老牌的《申报》并驾齐驱，到1921年，《新闻报》的日发行量突破五万份，超过《申报》成为旧上海发行量最大的报纸。与此同时，《新闻报》的资金积累也成倍增长，年利润几万元或十几万元，甚至更高。1929年，《新闻报》的发行量超过15万份，创下当时中国大型日报发行的最高纪录。抗日战争爆发后，《新闻报》销量日渐萎缩，此后至1949年5月上海解放，《新闻报》被接管，历时56年之久。《新闻报》能在报业竞争激烈的上海报业市场站稳脚跟并不断发展成为旧上海具有举足轻重的影响力的大报，与其重视经济新闻报道的办报理念是密不可分的。
　　一、办报中心――经济新闻
　　19世纪末至20世纪二三十年代，上海作为全国的经济贸易中心和通商口岸，进出口贸易总额占全国的50%以上，成为全国的货物集散地和联络大陆腹地的繁华大都市。许多买办、财主和外国商人云集上海，形成了规模较大的经济新闻的现实读者和潜在的广告客户群体。而此时的上海几家大报并存，竞争十分激烈，各报已形成自己的特色，如《申报》虽是综合性报纸但侧重时事政治新闻，《时事新报》以介绍学术见长，《时报》则以体育、文化和娱乐新闻为主，惟独没有以刊登经济新闻为主的报纸。1899年汪汉溪上任后，他敏锐地意识到“上海人口以从事工商业者为最多，我们办报首先应当适应工商界的需要”，①提出“在商言商”、“经济独立”、“不偏不党”的办报口号，以经济新闻报道为重心，突出报道经济金融界的消息，以工商界人士、店员和一般中下层市民为主要读者对象和目标消费群体，确立了《新闻报》以经济新闻为中心的办报理念。
　　在这一理念的支配下，《新闻报》于1921年4月15日开辟经济新闻专栏，介绍市场动态，发表商业行情，经济信息十分灵通，获得工商界读者的重视和认同。1922年4月15日又增辟“经济新闻”专版，先后重金聘请当时著名的经济学者徐沧水、朱羲农等人为该版主持其事，他们的月薪180元，仅次于报馆总编辑的200元。②《新闻报》不惜重金、不遗余力地收集各处商业行情并详细登载，不仅包括上海本地市场信息，还包括国际贸易和各国经济动态。消息来源方面，《新闻报》不仅有专职的采访记者和撰稿人员，还在各行业找到一批业余访员，遇到行情大起大落及市场波动时，他们可以及时报告，消息之迅捷令其他报纸望尘莫及。因此，尽管当时上海的其他报纸也开设有经济新闻版面，如《申报》的“经济专刊”、《商报》的“商业金融”专版和《立报》的“经济专栏”等，但在诸多经济新闻版面中，《新闻报》的专版内容最为详尽，办得最好③。《新闻报》能在报业的激烈竞争中脱颖而出，并且后来居上，“以商为主，兼顾其他，是《新闻报》成功的方法之一”。④
　　二、《新闻报》经济新闻的特点
　　《新闻报》以经济新闻作为自己的制胜法宝，并取得巨大的成功，除了汪汉溪正确的经营理念和方法外，更重要的是其经济新闻特点鲜明，归纳起来有以下三点：
　　1、经济新闻包罗万象，种类齐全
　　从体裁上看，《新闻报》的经济新闻不仅有新闻、评论、消息，还包括统计图表、调查报告等，满足了读者多样化的需求。从内容上看，既包括金融与证券报道、航运信息、各国经济简况、调查性报道等硬经济新闻，还涵盖了有关婚丧、做寿、开张等具有广告性质的软经济新闻。从版面上看，《新闻报》设置有上海本地――国内――国外经济新闻专栏。例如，在“经济新闻”专版中，设有“上海商情”、“国内经济事情”、“国外经济事情”及“世界商情特讯”等栏目。
　　2、速度快捷，信息量大
　　《新闻报》采用专职记者和业余访员双管齐下的策略，最大限度地保证了新闻信息渠道的畅通和发稿速度的快捷。在记者和通讯员队伍建设方面，该报不仅着力培养专职记者，还在各行业，如公审公廨、救火会、巡捕房、医院等和一些大工商企业以固定月薪方式聘请“报事员”，既广开了新闻源，又赢得了时间优势。《新闻报》提供的市场信息十分丰富，且尽可能详细。以1925年5月2日出版的《新闻报》为例，仅“市价一栏”就提供了包括国外汇兑、津汉汇兑、金市、银洋钱市、各国票价、上海证券物品交易所、上海华商证券交易所、上海华商纱布交易所、杂粮油豆饼交易所、上海麦粉交易所、外国股票、五金市、沪南米市、丝市、纱市、布市等各类信息近千条，⑤涉及当时市场上的数十种主要商品，信息分类非常细致。
　　3、经济新闻质量高
　　《新闻报》的经济新闻专版是由当时著名的经济学者徐沧水、朱羲农、杨荫蒲等人编辑，他们不仅在专版上开辟各种栏目，如徐沧水主持的“上海商情”、“金融市场”、“国内外经济事情”，而且亲自为专版撰稿，介绍商业行情、论述经济问题、普及经济知识，极大地提高了《新闻报》经济新闻的质量。
　　三、《新闻报》经济新闻报道的影响
　　《新闻报》的经济新闻报道使其在旧上海甚至全国的报业市场站稳了脚跟，不仅促进了自身的发展，而且对当下传媒业如何做好经济新闻报道有一定的启发作用。
　　1、巩固、加速了自身的发展
　　《新闻报》初创时，销量只有三百份，仅能在上海立足，从汪汉溪上任并打出经济新闻这张王牌后，销量便逐年递增。从1899年到1923年，销量由四、五千逐年上升至八、九万以上，增加了近二十倍，广告年收入也由数千元增至近百万元，增加了一百多倍。1924―1928年，《新闻报》的销量达到顶峰，从105727份增至150152份，位居全国第一。事实证明，《新闻报》经济新闻办得最好的时期，也是其发展最快的时期。1937年6月关于上海读者调查的统计资料表明：《新闻报》是上海读者最爱读的报纸，上海读者有29%订阅《新闻报》，远高于《申报》的19%和《大公报》的15%。
　　2、促进了经济的交流与发展
　　20世纪初期，上海逐渐发展成为近代中国的经济中心，工厂集中，交通业、通讯业、金融业都得到充分发展，特别是辛亥革命后，全国上下迅速掀起了兴办实业的高潮。1914年第一次世界大战爆发，西方列强无暇东顾，中国民族工商业迎来了“短暂的春天”，对经济新闻和信息的需求量加大。《新闻报》的经济新闻报道客观上促进了经济信息和商品的流通，其经济知识的介绍提高了国人的经济学素养，对国外市场经济、税收财政等制度的介绍对中国民族企业家和知识分子也有启蒙作用，有利于中国近代民族工商业的发展。
　　3、对当下经济新闻报道理念及实践的影响
　　经济新闻在今天这个全球化时代已成为重要的新闻种类之一，无论是专业的财经类媒体还是综合性媒体，都对经济新闻报道特别重视。虽然各媒体发展程度不一，但《新闻报》经济新闻的成功对当下媒体如何做好经济新闻报道有一定的启发作用。
　　第一，正确的经济新闻理念，准确的市场定位。《新闻报》的成功，与其以经济新闻报道为中心的经营理念密切相关，让经济新闻唱主角，本着“人无我有，人有我优”的原则，把经济新闻报道打造成自己的核心产品，以此赢得读者。此外，《新闻报》立足上海，本着“在商言商”的宗旨对自身准确定位，以工商业者为主要目标读者群，不仅有效避开与《申报》等大报的正面竞争，而且对自己进行了一次初级的市场细分，准确抓住读者需求，从而巩固并不断发展壮大。今天的媒体对经济新闻的报道同样要以为经济服务为出发点，并根据各媒体所处的地域、服务对象、媒介特性等要素的不同进行市场细分，以满足不同目标群体的需求。
　　第二，坚持以质量取胜。《新闻报》的“经济新闻”专版聘请经济学家为其编撰，从1922年至1949年停刊，“经济新闻”专版一直都是该报最吸引读者的版面。在一定程度上，《新闻报》高质量的内容保证了其高数量的发行。很长一段时期以来，我国经济新闻报道的一线记者或撰稿人员都不具备经济学背景和学历，无力对经济现象或问题等进行深入分析，一定程度上阻碍了经济新闻报道的发展。如今，这一问题已得到越来越多的关注，媒体也开始吸收具有经济学学术背景的人才和专家为经济新闻报道服务，努力提高内容质量。
　　第三，独立客观，不偏不倚。《新闻报》“以经济独立，无党无偏，对于言论主持公道，不为威胁，不为利诱为宗旨”，⑥尽管“该报广告与新闻必须保持六与四的对比，即广告占六成，新闻占四成”，⑦但该报的经济新闻报道基本做到了客观独立，未受其他经济或政治势力左右。在我国报业实行市场化经营初期，许多媒体为了追求经济利益，经济新闻报道出现了与商家串通一气，以经济新闻报道为幌子做广告的现象，损害了报纸公信力和公众利益。如今，媒体的广告部与记者部独立运作，严格划分经济新闻和广告的界限，有偿新闻的现象正逐步消失，经济新闻报道也越来越多地为国家经济建设和群众经济生活作出贡献，也为媒体自身发展奠定良好的基础。
　　参考文献
　　①⑦陶菊隐：《记者生活三十年》，中华书局，1984：84、217
　　②《上海地方史料》，上海社会科学院出版社，1986：39
　　③裴毅然：《经济新闻学概论》，上海.财经大学出版社，2003：8
　　④方汉奇：《中国新闻事业通史》（2卷），中国人民大学出版社，1996：78
　　⑤李志强，《早期经济新闻报道及其借鉴意义》，《上海商学院学报》，2007（3）：89
　　⑥姚福申，《解放前经营策略研究》，《新闻大学》，1994：41
　　（作者：广西大学新闻传播学院09级新闻学研究生）
　　实习编辑：何健
　　责编：周蕾

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