网络媒体的社会责任 [网络媒体社会责任探析]

　　【摘要】相对于平面媒体、广播媒体、电视媒体，网络媒体作为新兴媒体形式快速进入社会并为大众所接受。作为高科技时代的产物，如何明确自身的社会责任逐渐成为社会关注的话题。 　　【关键词】网络媒体 社会责任 舆论监督
　　
　　在我国，网络媒体正飞速向前发展，这一媒体形态迅速崛起已成为与报纸、广播和电视共同发挥新闻传播作用的重要媒介形态。任何传媒，不论是传统媒体，还是新兴的网络媒体都必须讲究社会责任，这是传媒作为社会公共媒介必须承担的义务。而坚持正确的舆论导向，真实公正地报道评述新闻，发挥新闻舆论监督作用，追求高品位的信息传播，提供健康有益的娱乐活动，积极传承科学文化知识和民族文化遗产，充分尊重他人知识产权是网络媒体不可推卸的社会责任。
　　然而网络媒体发生了侵权行为后，如何追究，如何制定相应法律法规进行制约，也是我们将要面对和积极探讨的问题。
　　一、坚持正确的舆论导向
　　如今，网络媒体正成为对社会与公众具有巨大影响力的传播媒介，为社会和公众提供丰富、有效的大量信息，对受众的思想和行动会产生直接或间接的影响作用，对社会的稳定和发展起着不可估量的作用。因此，网络媒体必须传播先进文化，坚持正确的舆论导向，引导受众树立正确的世界观、人生观、价值观，确立对当前最为关注重要事件的正确研判能力，才能为建立和谐社会，改革发展稳定营造良好的舆论氛围。在我国，网络媒体作为大众传播不仅仅是信息传播媒介，同时也具备有党和政府的耳目喉舌的功能，是社会的舆论机构，必须肩负起促进中国网络媒体健康发展的社会责任。因此，增强社会责任，保证信息传播的有益性和有效性，是网络媒体必须实施思考的问题。
　　二、真实公正地评述新闻
　　大众传媒的一项重要职责就是及时向社会与公众提供真实准确的新闻信息，满足公众的知闻需要，而保证新闻信息的真实、准确，防止虚假信息是对媒体传播最基本的要求。真实是新闻的生命，是媒体当然亦包括网络媒体取信于民的基石，它旺盛的生命力和强劲的拓展力，必须依赖于新闻的真实可信。网络媒体通过国际互联网的强大信息渠道，传播新闻，整合新闻，评论新闻，解释新闻，但大量存在的虚假信息已成为影响网络媒体公信力的重要因素。真实而公正地报道和评述新闻是新闻传媒应当向社会与公众承担的首要职业责任，任何违背新闻报道真实公正原则的做法都是有悖大众传媒的职业责任和要求的。所以，做大众传媒的网络媒体，必须要以高度负责的精神把好事实关，不要只求轰动效应，吸引眼球，做不负责任的报道。
　　三、发挥新闻舆论监督作用
　　新闻传媒运用新闻舆论手段对社会实行监督，可以是新闻传媒自身代表公众舆论对社会所实行的监督，也可以是公众借助新闻传媒对社会所实行的监督。新闻舆论监督实质上是人民群众行使监督权力的一条重要途径，对事件的发展和解决起到推动和催化作用。有人把传媒称作是“社会监视器”，就是说它具有预警和监督的功能，可以对社会起到一种监测、预警和调试、护卫的作用。所以，正确发挥舆论监督作用，监督政府的执政能力，监督社会发展状况和人们的言行舆论，是网络媒体不可推卸的社会责任。
　　四、提供健康有益的娱乐活动
　　基于现代数字技术中产生的网络媒体有着其它传统媒体无法比拟的优势。它传播范围广，传播速度快，兼容平面、广播、电视的各项功能，随着3G乃至4G技术的不断成熟，应用范围不断扩大，随时随地可以上网已成现实。网络媒体另一项强大功能是双向或多项互动功能，从本质上将媒体与受众融为一体。网络媒体在提供健康有益的娱乐活动方面功能突出，因此，网络媒体应该为网民搭建一个比较宽松健康的网络娱乐平台。传媒通过软新闻的传播，使受众获得内在的文化或审美享受，释放情绪。软新闻是指富有人情味、纯知识、纯趣味性的新闻，它没有明确的事件界定，和人们的切身利益无多大关系，向受众提供娱乐、开阔眼界、增长知识、陶冶情操。
　　五、积极传承科学文化知识和民族文化遗产
　　我国网民主要以青少年为主，在结构上呈现低龄化；本科以下受教育程度的网民居多，受教育水平偏低。因此，这部分群体的思想意识、价值取向很容易受到外界影响。帮助广大的网民，特别是年轻一代的网民，树立健康的人生观和正确的世界观，向大众传递严肃、向上、优秀的文化知识是网络媒体应该也是必须要承担的社会责任。传媒发出的所有信息，都在无形地表达着所在社会的主导文化，作为一道信息的把关人，如何继承、批评、扬弃、整合和创造文化形态，势必影响受众的接收和理解。网络媒体应充分运用网络的特征，时刻牢记自己的责任，向大众传递最丰富的现代科学文化知识和最优秀的民族文化遗产。
　　六、充分尊重他人的知识产权
　　这里所说的知识产权，不仅包括一般意义上的知识产权，还包括网络产品的知识产权。对新闻网络来说，具有网络版权的独家新闻是它赖以生存和吸引广大网民的基本保证，但由于网络的开放性，使得通过网络随意拷贝他人作品成为可能，各种侵权时有发生，虽然我国制定了相关的公约，但只对少许网络媒体起到一定的约束作用，网络立法及完善的法律制度显得非常重要。那么，网络工作者所必须具备的就是最基本的道德约束，充分尊重他人网络产品的知识产权，网络媒体有责任、有义务为中国的互联网业建立一个合理、合法的规则，让侵权行为不再发生。
　　社会责任，是国家对网络媒体的要求，是网络媒体的自律，是受众对网络媒体的期望。没有社会责任的网络媒体是无法长久生存的，他们只单纯地需要商业利益，制造低级虚假新闻，迎合了一部分受众的低俗兴趣，却失去了大部分受众的信赖。只有牢记社会责任，遵守国家法规，严于律己，传播高品位信息，以公众利益为出发点的网络媒体才能在信息大潮中长久立足，经久不衰。
　　
　　（作者单位：江苏省广播电视总台）
　　责编：叶水茂

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