艺术设计和人类文化发展的关系【谈艺术设计的多元化发展】

　　【摘要】今天,艺术家专为儿童设计的儿童插图正在全面复苏并已经遍布于现代设计领域。在书籍装帧设计、产品设计以及平面广告设计方面,儿童插画变得越来越流行,它不仅仅是儿童的专属,更是一些新潮的年轻人追求富有童趣的个性物。它所体现出的价值已从传统的“文难穷尽,以图补之”延伸到了众多领域。
　　【关键词】艺术设计 儿童插画 现代设计 多样化
　　
　　一、艺术设计多元化的内涵
　　
　　设计,用英文本意来讲,就是“开放的”,所以它的想象、幻想,空间是广阔博深的,由此可以创意出很多东西,形成多元化的特色,当然这多元化又需与社会的发展产生统一与协调,这才是真正的艺术设计。①艺术设计是一项具有审美要求和功利目的的造物活动。因为具有审美性和功利性,所以具有时代性,民族性和地域性;我们从设计的产生中看到,设计是伴随着生活而产生的,因为地域的界限长期形成地域性的生活习俗和审美倾向,这种地域性的审美反过来又熏陶和影响着该地域新设计的风格,一个地域因为气候水土和自然环境与资源的不同,他们虽然同是为了生活,而使用和采取的造物原料是不一样的,所以,这就从而形成了世界各地的、丰富多彩的生活的多元化、文化的多元化和设计的多元化。例如蒙古民族使用的交通工具多半是马匹,中原人用的是牛车、马车等,而山区的人们则使用肩挑或者船只。
　　这些因为地域性差异而形成的多元化我们把它叫做静态的,这种静态是地域性,而不是全国性或世界性的。导致这种多元化形成的原因是人类认识这个世界和改造这个世界能力低下,是科技不发达阶段的历史产物,这种多元化虽然是静态的,但是它具有重要的作用和意义。艺术设计的多元化的内涵既是静态的也是动态的。②静态的设计多元化就是由于不同的民族、不同的地域、不同的文化、不同的生活习性而形成的不同的审美情趣和产品要求,它是地域的,民族的,是静态的;动态的多元化是指在现实生活的条件下,为满足不同生活和兴趣爱好的人群,而对传统的不同地域,民族和审美的设计产品的继承、发展和再利用。在这里,我们所讲的艺术设计的多元,侧重于动态的,是指对静态多元的继承、发展和再创造。是种对人类设计历史文化资源的挖掘,继承和发展。
　　
　　二、书籍装帧设计中的儿童插画
　　
　　信息化, 数字化的今天, 唱片, 光盘等高科技产品冲击着人们的视野。书籍作为传达信息, 获取知识的重要传统媒体之一, 面临着巨大挑战。但同时, 凭着它独特的包装和浓厚的书卷气质仍倍受人们喜爱, 使得它占据着其它传播手段不可替代的位置。正因此, 近些年来书籍的出版对装帧的要求也愈来愈高。怎样愉悦读者的视觉与心理, 舒缓压力, 使读者在接受知识信息的同时能得到更高层次的精神享受, 让读者体会自由的境界, 这是现代书籍装祯设计的一个难题。
　　作为一项系统工程的现代书籍装祯设计,其设计旨在营造一个形神兼备表情丰富的与读者进行交流的沟通者, 而这仅靠文字的变化是永远达不到的。书籍装帧只有将对文字图象、色彩、素材四大要素把握达成理性和感性的统筹,把握达到形与神、图与文的有机结合,才能使书籍真正具有一种超乎内容之外的艺术魅力。而儿童插画作为书籍信息传播的符号之一正承载着这种作用,一个好的图形可胜万言。
　　在书籍中运用儿童插画是运用图形的形式对书籍内容所要表达的思想内涵进行视觉化的说明,属于视觉艺术形态。作为现代设计的一个重要组成部分,它是将直观的艺术形象生动、清晰地呈现给读者,在书中起到强调、补充、解释的作用。同时凭借儿童插画强大的视觉冲击力,引发读者对书籍的兴趣。在书籍装帧设计潮流中,个性鲜明的儿童插画已成为书籍视觉表现的主体。儿童插画设计师为了让人们对内容产生浓厚的兴趣,更是运用深刻的寓意和充满意境的形态,使欣赏者获得全新的视觉感受。③一幅幅风格各异的儿童插画是具有灵性的,它本身就具有了文化传播的良好功能,并直接体现出创作者对欣赏者的关注和认知程度。儿童插画在现代书籍装帧中表现手法多样。“插图珍藏本”等形式的书籍, 以其强大的视觉冲击力、精美的包装、丰富的插图吸引着众多读者, 有着良好的市场表现。当前市场上的书籍插图也各具特色,有的是为了补充和丰富内容而插图; 有的为了突显作者个性而插图;有的为了视觉上吸引读者视线而插图; 有的为了与技术材料达到完美统一而插图等等。
　　不过将儿童插画运用到书籍是有一定难度的,书籍中的儿童插画必须是艺术家根据对原著的理解,运用个性化的表现方式,视觉化地再现原著的主题内涵。因此,插画艺术家在创作时不但要充分理发挥其创造力与绘画力,而且要充分把握原著中主题信息的表达。如历史时代、地域特征、习俗服饰、宗教信仰、建筑环境等。书籍中运用儿童插画不应该仅仅以其鲜艳、生动有趣等来抓眼球,而更应该是书籍插画通过自身的形象创造,不但辅助体现书籍的内容,而且还表现一定的个性主题,通过不同形式的儿童插画将本质深刻地呈现出来。
　　
　　三、产品设计中的儿童插画
　　
　　现如今都市人的工作生活压力颇大,尽管早已步入成人社会,但他们的潜意识仍然希望得到加倍的呵护和关爱,企图逃避社会和成年人的责任。他们的文化价值观开始发生着变化,他们打破传统的规则,标准,甚至是背道而驰,表现出与其实际年龄极不相符的追求儿童特征的思维观念。正因为此,善解人意的时尚风潮便抓住这一趋势,为这群人提供年轻化甚至儿童化的消费,以缓解他们作为社会中成人的压力。而作为这一新趋势一种新的文化观念,可爱风格的儿童插画必将对产品设计风格造成影响。
　　设计师将儿童插画中的元素运用到设计过程中,已经创造出了无数受众欢迎的“儿童插画”型产品。简约可爱的造型,欢快的色彩等因素的运用成为“儿童插画型”产品的主要特征。比如喜羊羊与灰太狼文具、HALLO KITTY服装、卡通造型的家居产品,等等。这些儿童插画产品充分体现了活泼,可爱,快乐的时代风格。④而这些风格正是现今社会许多渴望留住纯真美好童年时代的人的需求,尽管他们的年龄已经离童年时代很远。
　　再如2001年,几个香港创意人以“爱宠物”为主题,创立了pet@work这个香港品牌,结合设计师眼中的美学元素及追求生活质量的态度,把儿童插画中真挚可爱、活波调皮的KamKam猫和DonDon狗融入产品设计中,营造出时代感,使其产品既能满足功能上的需要,又能为压力下的都市生活注入惬意的点缀,让使用者享受特别的创意生活,在可爱的动物世界中愉快的工作。
　　
　　四、平面广告中的儿童插画
　　
　　对于平面广告来说,创意是灵魂。正如一位资深的广告公司总裁说:“创意就是用一种新颖而与众不同的方式来传达单个意念的技巧和才能,所谓客观地思索,然后天才地表达。”在品牌竞争激烈的今天,如何在同类产品众多的品牌中做到鹤立鸡群,使其脱颖而出,独到的创意表现是解决这一问题的良方。这就需要创造出与众不同的表现方式,选取不寻常的观察视角,运用独特的表现手段和技巧,对所描绘的平面广告产品、品牌做出新的发现和诠释。而儿童插画多以拟人化的手法将人物、动物、植物或事物进行夸张处理,具有活泼、可爱、鲜明、充满灵性的特征。它个性活泼、亲和力强,因此作为平面广告的形式之一,它格外得到消费者的青睐,它活化了商品流通过程中的理性程序也更满足广告中需要具有新颖、独特、奇异、巧妙等的要求。
　　贝拉?巴拉杰认为“正是因为视觉的传播是直接的,因此它必定在比语言更深入、更生动的体验层次上与人们的心灵相联结。”据调查,如果平面广告中有儿童等类型的插画,那么阅读插画和说明的人是阅读正文的人的两倍。而且在阅读时,人们总是会被五颜六色的画面所吸引,然后才转向文字。人们对图形和文字的注意度分别为78%和22%。由此可见,儿童等类型的图画对视觉的刺激是远远高于文字的。儿童插画在瞬间能够抓住受众的视线,生动地图像,鲜艳的色彩,有趣的符号都成为吸引眼球的因子。
　　但长期以来,人们又有一种误解,认为平面广告设计就是画广告画,把儿童广告插画的设计混同于一般的儿童绘画艺术。在评价一幅广告作品时,也常常照搬对绘画作品的评价标准,这是一种十分错误的倾向。⑤因此为了使儿童插画更好地应用于平面广告,确定单纯的儿童插画作品与广告插画的艺术界限,在各自价值系统中考察其结构及功能,得出广告插画的设计特征,认识广告插画独特的美学价值是非常重要的。
　　随着时代的发展,儿童插画从它的母体书籍之外寻找到了更广阔的空间,在现代设计中的应用也更为广泛,在推动物质文明和精神文明方面发挥着不可忽略的重要作用。如今儿童插画艺术已经以多种样式渗透到我们每一个人生活的每一个角落,这种趋势是无法逃避和逆转的。其发展正是以强大的社会需求作为其旺盛生命力的基础。儿童插画艺术的产业化道路会更加的宽广,在新技术日新月异的今天,凭着儿童插画艺术家孜孜不倦的执着追求,儿童插画艺术的时代价值将更广泛。
　　
　　结语
　　
　　通过对设计的产生和生活的关系,及其设计的多元化在不同时代的体现和意义的分析,我们感觉到设计的多元化是符合科技发展规律的,也是符合这个多元消费时代要求,更是符合人类生活水平逐渐提高这一规律的。我们首先要意识到它的重要和必要,再进一步思考如何发展设计的多元化,如何实现中国艺术设计的多元化,使我国的设计走向强盛之路,早日实现设计富国的梦想,这个才是我们要研究和探讨的重点。
　　
　　参考文献
　　①【加】马歇尔?麦克卢汉:《理解媒介》[M].北京:商务印书馆,2001
　　②迪尚:《电脑图形设计》[M].杭州:浙江人民美术出版社,1995
　　③尹定邦:《设计学概论》[M].长沙:湖南科学技术出版社,2000
　　④付志勇:《计算机艺术设计基础》[M].北京:清华大学出版社,2003
　　⑤[德]瓦尔特?本雅明:《机械复制时代的艺术作品》[M].中国城市出版社,2002
　　(作者:武汉理工大学艺术硕士研究生,安徽艺术职业学院教师)
　　责编:叶水茂

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