全媒体时代新闻发布变革与创新 论新闻创新与发布

　　去年6月，胡锦涛总书记在考察人民日报时发表了重要讲话，突出强调了提高舆论引导能力的“五个必须”任务。面对国际金融危机严重冲击的新形势，面对保持经济平稳较快增长的新任务，如何进一步贯彻落实好胡锦涛总书记关于新闻宣传工作的重要论述，以便通过改革创新，让主流媒体声音更权威、更响亮，让舆论引导更有力、更有效，是摆在我们面前光荣而艰巨的任务。
　　
　　一、创新理念，科学发布
　　
　　新闻应是广大受众欲知、应知而未知的各种有价值的信息，是受众普遍关心和共同感兴趣的重要事实，是媒体第一时间采集、发布的各类重要资讯。
　　创新新闻宣传，必先创新理念，重在科学发布。
　　一是在新闻宣传的把握上，应当做到围绕中心更自觉、服务大局更主动、贴近实际更紧密、引导舆论更有力、新闻提速更快捷、内容鲜活更引人、标题醒目更生动、文风朴实更耐读，让媒体发出的声音更权威、更响亮。
　　二是在新闻宣传的要求上，应当做强主题新闻，服务主流读者；突出视觉中心，创新版面设计；强调新闻提速，重视新闻提质；国际新闻中国化，中国新闻地方化；以图片带版面，以图片带新闻；以标题带版面，以标题带新闻；以栏目带版面，以栏目带新闻；以头条带头版，以头版带各版。
　　三是在新闻宣传的策划上，应当把抓住党和政府关注、广大百姓关心的结合点、共鸣点、兴奋点，作为新闻报道的切入点和主要新闻价值取向，增强新闻宣传的针对性、及时性，提升新闻宣传的引导力和影响力。
　　四是在新闻报道的选题上，应当把握大势、放眼全局、抓住问题、关注话题、提炼主题、精挑选题。以加大信息量，增强新闻度，以注重评论针对性提升引导度，以强化深度报道增强厚重度。
　　五是在新闻宣传的方法上，应当坚持以人为本理念，遵循新闻宣传规律，力减工作味、八股味，力改说教式、灌输式，采用老百姓喜闻乐见的形式，用老百姓的视角，用老百姓的感受，提炼老百姓的语言，回答老百姓关注关心的问题。
　　六是在新闻宣传的手段上，应当突出一个“新”字，善于整合报刊、广播、电视、网络、手机等各种有效传播手段，使新闻报道思路新、策划新、选题新、内容新、角度新、标题新、文风新，增强新闻宣传的感染力和吸引力。
　　为此，创新新闻理念，需要我们科学思考、科学观察、科学分析、科学判断、科学策划、科学把握、科学选题、科学整合、科学表述，从而实现科学发布。
　　
　　二、创新内容，权威发布
　　
　　时代在发展，受众需求在不断增长，媒体必须创新报道内容，做到与时俱进、常“报”常新，吸引受众眼球。在新闻宣传的实践中，我们体会到，新闻宣传的内容创新，关键是要找准两个结合点。就是说，要抓住党和政府关注、广大百姓关心的结合点、共鸣点，抓住宣传主题与新闻元素的契合点、碰撞点，由此展开突破。具体来说：
　　一是要捕捉最新事件――寻求亮度。传播学表明，受众总是对最先发布的消息及其源头最为关切，这是新闻媒体创新内容的重要一环。前不久，就突发事件的新闻报道问题，中央作出了明确规定，要求媒体在第一时间准确发布突发事件的信息，做到不瞒报、不漏报、不迟报、不错报。这就给媒体在第一时间快速准确报道突发事件，提供了“上方宝剑”，媒体要遵循新闻传播规律，抢夺新闻首发权，第一时间发布权威信息，准确及时、快速到位、公开透明、开放有序地报道公共突发事件，做到先发制人、先声夺人、先入为主。
　　二是放大新闻元素――突出高度。有高度，才有引导力，才具影响力。媒体要从大局、全局出发进行权威发布；对于事态的发展、运动的趋势要总体把握。要处理好个别与一般、主流与支流、部分与整体的关系，以高屋建瓴之势为读者指明方向。安徽日报就提出，要“站在同步卫星看世界，站在珠穆朗玛峰看全国，站在黄山顶上看安徽”，做到“世界新闻中国化、中国新闻安徽化、安徽新闻中国化”，追求新闻的高度和覆盖面。
　　三是开展背景调查――挖掘深度。对人们未知的新闻事件进行独具匠心的深度开发，体现了新闻人的胆识，也体现了新闻的价值。这就要求媒体的报道应该成为一种多角度、多侧面、全方位的立体式深度报道，深入而系统地反映重大新闻事件，聚焦社会热点、难点问题，解释分析事实，阐明事件因果，揭示事件本质，预测发展趋势。从新闻实践来说，有两方面的报道要积极主动做好：一方面，要做精热点报道。社会热点，实质上就是党和政府关心、人民群众关注的结合点，做精热点报道，关键是要处理好大与小、轻与重、急与缓、内与外的关系，做到现场报道事件真实的情况，深入挖掘事件背后的新闻，满足广大读者强烈的知情需求。只有这样，新闻媒体才能保持权威性和话语权，才能增强影响力和竞争力。另一方面，要做透深度报道，就是通过翔实的材料、明确的主题、生动的叙事，集中的形式，以政治家总揽全局的头脑、专家去粗取精的能力、社会学家分析问题的能力、作家娴熟自如的写作本领，深入剖析事件，引导社会舆论，更加有力有效地宣传党的主张，满足受众需求。
　　总之，创新新闻内容，需要做到观点权威、事实权威、数字权威、分析权威、细节权威、结论权威，才能实现权威发布。
　　
　　三、创新形式，独特发布
　　
　　形式创新是有效提升新闻感染力、引导力的重要途径。在报道内容已经确定的情况下，改变报道形式可以收到令人眼睛一亮、出奇致胜的效果。在新闻工作实践中，形式创新的手段有多种，归纳起来有三个层面：
　　一是新闻视角创新。视角创新主要从下面几个方面体现：从眼界上讲，微观求活，放大别人忽略的细节；宏观求深，从宏大背景中立体式表现重大主题。从思维方式上讲，逆向思维求异，多维思维求广。从立场上讲，平民视角生活化表现，专家视角专业化表现。多种类型视角可以综合运用，使新闻报道更加立体丰富。
　　二是叙述模式创新。传统新闻报道的结构比较死板，八股化、公式化倾向一直比较严重，选材、布局主观性太强，说教目的性太明显。创新叙述模式，就是要求我们更加重视故事，“见人见事”，更加重视“原生态”地表现新闻事件。只有如此，我们的新闻报道才能更多一点文彩，多一点趣味特质，多一点记者个性，新闻作品才会有感染力、引导力。
　　三是组合方式创新。综合运用多种表现形式，多层次、立体式、全方位将新闻事实阐释清楚，引人注目，引人思考。这种方式对现代读者往往更加适宜，因为读者对长篇大论已经没有耐心和兴趣，而分解成若干形式的小板块，可以让读者看得下去并得到启迪。比如，我们要求综合运用图表、照片、资料、链接等多种元素，追求现代气息，形成独具特色的视觉中心；我们要求调动多种表现形式，增加体验性报道，运用社会调查法的精确新闻，模拟电视访谈节目的话题新闻等，丰富表现手段，强化表现效果。
　　创新新闻形式，必须重点抓好独家新闻。所谓独家新闻，就是媒体上唯此一家的报道、时效上先人一步的报道、内容上耳目一新的报道、形式上为之一振的报道、标题上眼睛一亮的报道、写作上独树一帜的报道。
　　总之，创新新闻形式，必须不断培养和提高采编人员的发现力、敏锐力、判断力、反应力、执行力、表现力，才能更好地实现独特发布。
　　
　　四、创新方法，有效发布
　　
　　新闻报道方法既是一门学术，也是一种综合能力。我们要提倡和发扬新闻业务民主，创造“海阔凭鱼跃，天高任鸟飞”的采编环境，鼓励采编人员标新立异，鼓励采编人员尝试探索，呵护采编人员创新思维的萌芽。
　　一是量身定做法。新闻宣传必须增强受众意识，积极使用群众喜闻乐见的方式，使用高度专业的技巧，进行有效新闻发布，形成传播力和影响力。要摸清各类受众的共性化和个性化需求，充分发挥新闻宣传引导舆论、传播信息、服务受众的作用，为受众提供个性化、对象化的服务，增加新闻宣传的针对性和有效性。
　　二是主题放大法。开展主题宣传、放大社会效应历来是我们党有力有效开展新闻宣传的重要方法。主题宣传的特点在于它能以党和政府重大战略、重要决策为主题，通过精心策划，分专题、成系列、多角度、立体式地集中推出重点报道，迅速形成声势、规模和高潮，营造浓厚氛围，有力引导舆论。其操作创新：超前策划、快速跟进、突出处理、连续推出、形成声势、营造氛围。
　　三是议题设置法。对于党和政府关注、普通读者关心的话题，必须通过有力有效的新闻宣传，做深做透、做精做强。同时，对于正在发生的或即将发生的社会现象，对于百姓普遍期待和广泛关注的新闻事件，还必须提前一步、先人一筹，超前精心策划，主动设置议题，吸引广大读者参与，引起社会各界广泛关注，从而增强媒体的影响力、引导力。
　　新闻的有效发布，在于新闻的普遍关心、共同兴趣度；在于突破行业、地域的覆盖度；在于对社会、对受众的影响度；在于对媒体品牌的提升度。
　　
　　五、创新手段，及时发布
　　
　　面对21世纪世界媒体和国内媒体更为激烈的竞争局面，新闻宣传更需创新报道手段、传播技术、管理体制和工作机制，扩大影响力，提升竞争力，巩固老市场，占领新领域，切实提高在公众心目中的地位和声誉，尽力打造新闻宣传的新态势。
　　第一，推进新闻提速。面对党和政府高度关注、人们普遍关心的重要问题，新闻单位要提升媒体“第一时间”的快速反应，做到事件反应快、到达现场快、采编发布快，坚持“好”中求快、“准”中求快、“活”中求快、“深”中求快，提高舆论引导的时效性和有效性。通过不断提升办报质量和发布时效，增强党报的吸引力、感染力和可读性。要做到这一点，新闻媒体必须创新理念，创新机制，大胆突破。比如在扩大新闻源方面，可以聘请一批热爱新闻、有一定素质的业余记者和特约摄影师，组建快速的采集网络，及时为媒体供稿。
　　第二，开辟绿色通道。要建立扁平化的组织架构和管理模式。明确职能职责，减少重叠交叉，确保权责一致，加大集约化管理力度，实现管理体制更加集中统一、有序高效。随着网络信息技术迅猛发展，新闻传播速度越来越快、传播范围越来越广。为此，新闻宣传要树立多维报道理念，强化立体报道意识，综合利用文字、图片、视频、音频、网络、手机短信等报道形式，尽可能做到立体传送播发，及时进行发布，强化报道效果，形成舆论强势，增强新闻报道的冲击力、影响力，加大引导舆论的力度。
　　第三，引入高新技术。传播力决定影响力，要提高国际传播能力，必须具备适应现代新闻信息采集、生产、传播需求的技术设施和手段。当今世界，新闻传播在进一步提速，但所有新闻传播活动都离不开数字技术。因此，引入高新技术，已是当务之急。
　　新闻的及时发布，必须站在第一高度、讲究第一发现、力求第一时间、重在第一现场、找准第一落点、争抢第一发布。
　　
　　六、创新策划，有力发布
　　
　　新闻加速时代，新闻策划的重要意义自不待言。如何进行新闻策划，是新时期的新闻工作者必须认真研究的问题。
　　一是新闻策划必须凸现新闻创意。有创意的构思，是策划新闻精品的出发点与落脚点，没有创意和新意，只能是一种常规、平庸的报道计划。而四平八稳的老生常谈，即使是长篇大论，也算不上策划。
　　二是新闻策划必须抓住社会热点。策划要抓住热点，抓住重大题材，才能赢得读者，扩大报道影响。同时，只有读者感兴趣的、渴望了解的重大热点新闻，才值得花大力气进行策划。
　　三是新闻策划必须把握策划时机。策划的时机性非常重要，是否把握了最佳时机，往往决定着策划的成败。抓住最佳时机推出恰当的策划，会取得突出的效果。就像一场战役，什么时候进攻、什么时候撤退都要把握时机，如果贻误战机，则会导致失败。
　　四是新闻策划必须创新传播艺术。新闻策划须有目标导引，因而要创新传播艺术，重点在真、善、美、度四个字上下功夫。“真”就是实事求是，遵循新闻规律。“善”就是广大受众为上、社会效益为主、国家民族利益为重。“美”就是新颖、和谐、大气、别致，把握新闻内容、思想、结构等方面的精、深、谐、美。“度”就是把握分寸与理性，让新闻策划具有可控性、灵活性、权变性与可持续性，充满张力与空间。
　　从新闻操作层面来看，创新新闻策划，要求总编辑高屋建瓴、谋划战略；部主任全局在胸、制定战术；编辑记者主动策划、打响战役。
　　
　　七、创新文风，生动发布
　　
　　新闻稿件质量高不高、宣传效果好不好，受众是否喜欢看、愿意看，除了以上谈到的几种创新之外，还有一条很重要，那就是新闻文风的创新。
　　新闻文风的创新，其总体要求是：真实、简洁、鲜明、深刻、清新、朴实、生动、活泼。
　　一是要创新新闻文本。要善于运用各种新闻体裁，并在实践中突破条条框框，变“常规武器”为“非常武器”，变“静态复制”为“动态组合”，以丰富报道载体。
　　二是要创新叙述方式。要着重围绕写事、写人、写情，打破八股式叙述结构，从“实叙其事”到“还原感性”，使表述方式更加细腻、更加别致，以增强报道魅力。
　　三是要创新语言风格。新闻语言力求鲜活、简洁、生动，以放大报道效果。要杜绝使用“硕果摇枝”、“显著提高”、“日新月异”等大而空的词句，提倡使用来自基层、来自生活、来自群众的生动语言。要摒弃官腔官调，要力戒说教式、灌输式的八股文章，要善于平等、平和与读者交流、说话，等等。
　　总之，新闻文风的创新，要求我们必须做到疏导而不说教，简洁而不累赘，易懂而不简陋，犀利而不尖刻，深刻而不深奥，平和而不平淡，生动而不僵硬。■
　　（注：该文为汪家驷同志在安徽日报集团报业大讲堂上授课内容）

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