【网络媒体如何在竞争中树立权威地位】树立地位

　　在信息传播技术高度发达的当今社会，随着公众选择媒体的空间进一步扩大、传播技术的迅猛发展和传播条件的极大改善，“人人皆记者”成为可能，全民手中都有“麦克风”遂成现实，传统的话语格局和新闻传播格局随之被打破，主流媒体尤其是网络媒体之间在市场上展开的竞争更趋激烈，如何在竞争中树立权威地位成为当前面临的重要课题。我认为必须把握好如下几个方向：导向是前提，制度是基础，素质是保障，责任是关键，创新是动力。这几方面都是网络媒体在竞争中树立权威地位的重要因素。
　　
　　导向是前提
　　
　　导向是新闻的根本，网络媒体的健康发展在于一个正确的指导思想，新闻舆论导向关系到党和国家的前途和命运，正如江泽民同志所指出的：“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。”因此坚定正确的政治方向，坚持正确的舆论导向是每一个新闻工作者首先必须做到的，这也是做一名合格网络新闻工作者的前提。
　　要坚持正确的舆论导向，必须要“遵循两个原则，树立一个观点”，即要遵循政治导向原则，这就要求我们要准确地宣传党的路线、方针、政策，正确处理一些敏感的问题或者热点、难点、疑点问题，正确区分法律和政治所反对、允许、提倡的界限；二是要遵循理论导向原则，从理论研究的角度讲，我们主张百家争鸣，可以提出不同的看法、意见，这叫做“理论研究无禁区”。但是，“宣传报道有纪律”，即不能与中央的决策唱反调，也不能违背党的基本理论、基本路线和基本纲领。其次是要牢牢树立马克思主义新闻观，只有这样才能保证我们在新闻报道工作中树立大局意识、阵地意识，确保报道的整体方向的正确性，也只有这样才能保证我们在网络媒体的宣传工作上把好关、把好度。
　　
　　制度是基础
　　
　　网络媒体本身就是一个新兴媒体，发展速度非常快，没有成熟的内容管理制度可供借鉴。但在新闻界大家都深知，健全的制度是做好新闻报道和保持导向正确的基础，所以说制度建设对网络新闻宣传报道工作也是至关重要。
　　我在内蒙古新闻网新闻中心工作期间，网站对标题制作、图片上传、相关文章、作者署名、数字格式、新闻连接、原创稿件审核及内容把关等都有严格的规章制度，还将经常性的学习、教育、培养制度化，比如，我们坚持每天的新闻例会制度、编务会制度、策划会制度等等；管理范围涉及从稿费管理到外出采访、从稿件编辑到专题制作、从差错处罚到优秀奖励等全方位的内容管理制度，这些制度都成为网站做大做强的基本管理制度，取得很好的成果。
　　
　　素质是保障
　　
　　高素质的采编队伍是做好网络新闻宣传报道工作的保障。目前，网络媒体普遍存在报道队伍年轻，缺乏传统媒体经验，从事过新闻工作和具有专业知识的采编人员相对较少的状况，所以在一些大政方针的把握上缺乏经验，在选稿以及编辑工作中容易出现偏差，造成不好的影响。要在竞争中立于不败之地，网络媒体必须建立一支高素质的宣传队伍，才能保障新闻宣传工作不偏离航向。我个人认为一个优秀的网络媒体工作者应该具备以下四种能力：
　　1. 必须具有“原创性质”的整合能力。网络信息是海量的，如果网络编辑只满足于提供新闻信息是远远不够的，还要充分开展新闻信息的加工服务：不仅是对单一新闻的深度加工，还包括对相关新闻的汇编、整理、提供有关新闻时间或空间上的数据库等其他方面。由于编辑行为注入了编辑人的智力创作，运用了独特的选取和编排材料的方法，并赋予这些材料以新的组织结构和表现形式，所以，编辑人员的素质高低决定了编辑作品质量的高低。
　　2. 必须集各媒体传播手段之所长，熟练使用多种新闻表现方式。网络新闻传播可以同时调动文字、图片、声音和影像手段，增强传播效应，所以网络编辑要学会运用多媒体手段，根据稿件特点选择报道方式。
　　3. 必须具有相当的计算机和网络知识。网站内容是由网页组成，大多数网站的网页由技术人员完成，他们主要注重技术上的可行性，不熟悉新闻传播规律。因此，编辑必须了解网站设计原理，注意与技术人员沟通，使网站建设符合新闻传播的特性和需求。就内蒙古新闻网来说，为了充分发挥网站每个人员的兴趣与优势，提升网站的档次，实行频道负责制，新闻、生活、娱乐等每个频道的编辑对各自负责的频道从栏目设置、内容、形式到主次菜单、网页风格、色调等都必须精心设计。这对于每个编辑都是一个挑战。
　　4. 必须具有驾驭网络交互性的能力。交互性是网络的最大优点之一。在网络传播中，受众与新闻传播者或者受众与受众之间可以在一定程度上进行直接的双向交流。在国内，交互性的主要表现形式有“论坛”、“网上民意调查”、“电子邮件”方式的交流等，其中编辑的能力和作用是十分重要的。以“论坛”为例，完全自发的论坛往往达不到预期目标，一般新闻论坛都设有主题，但参与论坛的网民的心态、目的、表现方式是多种多样的，这就需要编辑具备较好的把握、引导、判别能力，使网络的交互性能够发挥正面作用，成为引导、服务、沟通的一种有效手段。
　　
　　责任是关键
　　
　　众所周知，互联网的迅速崛起，已成为新世纪社会信息环境一个最显著的特征，越来越多的人依赖互联网获取新闻信息，网络媒体正逐步渗透到社会生活的方方面面，对社会生活产生着日益广泛而又深刻的影响。很多青少年是伴着互联网长大的，互联网是他们认识世界、认识社会的重要窗口，互联网对青少年世界观、人生观、价值观的形成，对整个社会风气的发展有着不可推卸的责任，所以作为网络媒体工作者，我们必须清醒地认识到我们肩上所担负的责任，弘扬正气，倡导先进文化。
　　新闻网站要肩负起自己的使命，我认为在网络新闻的选材上应坚持有所为，有所不为，调整好自身的定位。首先，主流网络媒体作为党、政府和人民的喉舌，要坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，要宣传科学理论，传播先进文化，弘扬社会正气，塑造美好心灵，要唱响主旋律，打好主动仗，扩大点击量，增强影响力，对内以正确的舆论引导人，对外树立本地区良好的外部形象。
　　其次，新闻网站在新闻的选材上要坚持有所为，有所不为的原则。作为地方重点新闻网站，在重大国际国内事件的报道中要紧跟新华网、人民网、中国网，不摘抄商业网站和境外媒体的消息，不编发未经核实的消息，不炒作社会中不健康的阴暗面，对那些黄色、性、小资情调不报道，不片面追求点击率。要紧跟当地党委政府的导向，报道现代化建设的进程和科学文明的消息，要充分反映党和政府的声音，反映百姓的心声。新闻网站只有集中精力，充分运用自身的条件，知道“为”什么和“不为”什么，才能形成自身的特色，起到舆论引导的作用，才能化解矛盾，做到帮忙不添乱。
　　第三，作为地方党委政府网站还应利用自己充分掌握信息的优势，建立健全本地资料库，该公开的文件、资料一定公开，便于网民查询了解。另一方面，网络媒体要注重自身的科技含量，提高网页制作水平，以丰富的新闻信息、多彩的背景材料、生动活泼的网页设计增强其吸引力。新闻网站还应认真研究互联网的规律和特点，要下力气办好一批高质量、高品味、有深度的栏目，多转载一些超越性的精神方面的文章。当整个网络媒体能有一种源于物欲而又不为物欲所左右与支配的精神时，我们的网络媒体才担当得起体现“先进文化代表”这样一个崇高的评价。
　　
　　创新是动力
　　
　　网络媒体发展到今天，在经历了简单堆砌传统媒体稿件后，逐步发展到信息梳理、体现编辑思想的网络媒体发展之路，同时网络媒体也逐步从幕后编辑走向新闻现场，这是网络媒体在新闻属性上的强化。但同时也必须认识到，网络媒体虽然是基于高科技技术进行信息传播的，而由于这种过分依赖技术造成的被动局面，当然互联网这种技术带来的不便只是相对的，事实上，由于大量软件的使用，又为大家提供了一个广阔的空间，这样就为新闻网站创新形式提供了广阔的空间。而作为内容建设的管理者，必须清楚地认识到，面对激烈的竞争，网络媒体不断创新的表现形式也要求我们不断更新我们的管理思维，以捕捉新技术带给我们的机遇。
　　当然，由于互联网是一个还在发展的技术，今后的表现形式还远未定型，而网络媒体的发展时间还比较短，很多方面还太成熟。但网络媒体只有牢牢把握正确舆论导向，打造一支高素质的宣传报道队伍，肩负应该肩负起的社会责任，并不断探索、不断创新，才能在日益激烈的竞争中立于不败之地，才能占领舆论宣传的制高点，并最终成为新闻宣传阵地中一支不可或缺的力量。
　　责任编辑：皇甫美鲜

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