网络媒体时代与传统媒体【网络时代传统媒体的发展走向】

　　数字化时代的到来，引发了一场信息传播业的革命，传统媒体受到了新兴的“第四媒体”网络新闻的严峻挑战。报纸、广播、电视等传统媒体在价值取向、思维方式、编辑创新、节目形态、制作技巧等方面进行着选择。用现代的新闻创作理念代替传统的思维定式；用新的结构去改变原来的结构；用符合自身规律的话语体系替代原有的僵化的宣传模式，既相互依存、相互促进，又充分开发自身的优势和潜力，已成为各自发展的趋势。
　　作为旧媒介的传统媒体，在被网络打破既有的生存格局之后，必须充分发挥自身特色，进入自己具有“相对优势的领域”。比如，报纸的优势主要在于报道的可信度和深度。在网络时代，新闻的真实性作为一项基本原则并未过时。在信息爆炸的今天，每天都会有大量的新闻信息涌向受众。只有那些反映事物本真面目的新闻，才能给人以鲜明印象；媒介传播这样的新闻，才能在受众中树立良好形象。在可选择性日益增多的情况下，声誉良好的媒体往往更具有亲和力和吸引力。报纸在这方面有优良传统，今后应继续把握好走向，经受住市场的诱惑，以强烈的社会责任感做好自律，因为这是事关自身长远发展的根本之计。
　　深度报道应该成为报纸立足的根本。网上报道一般属于短平快型，即使有深度报道，人们也不习惯于长时间通过屏幕阅读长篇大论。所以，报纸可以多做一些长篇深度报道。报纸的深度报道应该牢牢把握时代的脉搏，以记者的长期观察积累、深入调研为基础，以独到的眼光和功力纵论态势走向，形成自己的报道风格，体现出个体价值与个性风采。相比之下，笔者认为，电视应该在增加“视觉冲击力”方面下功夫，发展大屏幕、高清晰度电视；以丰富的录像资料为支撑的特色栏目和娱乐节目，也是电视应发挥的特长。
　　其次，要吸收对方优点。传统媒体要以网络媒体为参照来探寻自己的生存发展之路，吸收借鉴网络媒体在互动性、个性化、实时性等方面的优点，不失为一条可行之径。报纸作为公众媒体，在提供各种有效信息的同时，还应特别关注到社会转型期受众群体分化这一事实。在社会转型期，人们的思想观念趋于多元化，报纸也应满足特定受众的需要，面向他们开辟有针对性的版面和专栏，以兼顾个性化传播。这也就是为什么时下很多专业类报纸销售良好的原因。
　　为实现分众化传播，电视目前普遍采用了频道专门化的做法。有线电视可提供的频道增多，更加具体地满足特定观众的特定需要。电视媒体今后发展的大趋势，就是数字电视。媒体可以利用一种加载到电视上的软件在观众收视过程中逐步“掌握”每位观众的习惯、兴趣和爱好，并能据此挑选出受众喜欢的节目加以编排整理，按照观众自己的时间表，形成观看每天独特的收视频道。依靠数字化技术，电视台负责人、编辑、记者，可以同各个观众在电视屏幕上进行面对面的直接对话。在传统媒体中，由于反应较为敏捷，广播可以在“实时性”上逼近网络媒体。面对生存现实，广播是在报纸和电视的双重夹击下首先面向特定人群进行分众传播的，如今加上网络媒体的介入，广播只有更加坚定地在这条道路上走下去，而且只要定位准确，前景就很乐观。热线电话直播节目较好地实现了广播与听众之间的互动，这一形式得到了听众的认可和积极响应，为广播开辟了又一生存空间
　　再次，还可以利用网络传播。面对网络媒体的挑战，传统媒体在固守自己阵地的同时，借助网络进行传播也是一个现实的选择。传统媒体上网，可以对自身固有优势和网络特质进行充分整合，从而利用两种资源的优势来拓展生存空间。在我国，传统媒体上网正成为热潮。网络报刊，网络电视以一种综合性的形式走上网络，这也是传统媒体的变通之法。传统媒体要想走好上网之路，必须尽快掌握网络传播的规律，把长期积累的采编经验、采编方法、采编手段创造性地运用到网络上，以利用好两种资源来发展壮大自己。
　　（作者单位：满洲里电视台）

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