[企业“五本”应对危机] 企业危机应对方案

　　这场由金融制度缺陷而产生、由次贷诱发的金融危机对各国都有巨大冲击，对中国同样有巨大冲击。 　　这次危机对中国政府和企业的影响有所不同。对政府来说，前三十年的经验不能全部用于未来，但坚持金融主权的方向不能变，坚持经济法制与民主改革的方向不能变。对企业来说，如何应对危机是目前工作的重中之重。
　　就此问题，《新华月报》专访了清华大学经济外交研究中心主任何茂春教授，何表示：经济危机使中国企业面临更加残酷的国际化竞争，2009年中国多数企业不仅发展困难，且国际贸易摩擦会不断增加，中国制造的产品在这次危机的后续贸易战中将举步维艰。为此，何茂春教授对企业转危为机，提供以下如下“五本”看法供参考：
　　――“质本”。以质为本，不给竞争对手以技术壁垒的口实，不仅是竞争的需要，也是安全的需要。当今国际市场上一流企业卖质量标准，我国企业海尔、远大等均有卖质量标准经验。可是，我国许多企业并无质量意识、认证意识和国际化质量战略。每年大量的被退货的产品使很多中小企业极为艰难。3C标准、国际公共标准、专业标准、公平竞争标准、社会责任标准等应是企业的常抓不懈的工作。
　　――“形本”，即商标、宣传、广告、知名度和信誉度战略。首先要有国际化的商标标识，如有必要需到境外注册，不可迟疑。到目前为止，境外非法注册我国使用在先的商标不下十万。通过司法诉讼讨要回来的不过十个！商标国际化应注意几点：一是不可简单地用汉语拼音。汉语拼音我们读起来顺，他国人读起来不一定顺。笔者的名字用汉语拼音外国人读起来就有些拗口，而且He字读起来引起歧义：他！二是不能伤害他国民族尊严和宗教禁忌；三是要多咨询国际人士的意见；四是不能触及知识产权保护的红线；五是不必哗众取宠、故作奇形怪状。
　　――“资本”，即扩大规模。企业扩张有专业化扩张和多元化扩张等。规模在多数情况下与企业安全成正比。这次金融危机使得外国资本对中国市场增加了投资信心。资本的“嫌贫爱富”和喜欢逃避风险的“天性”可能会使外资对中国的“四万亿”效应增加“搭便车”兴趣。金融服务业的全面开放和这场危机使中国企业利用外资的可能性加大。企业国际融资的渠道也会扩大。中国受危机打击的程度相对较少也会相对有利于外资来华和中国企业海外融资。一些中小企业的出路之一是尽量把自己变为不再是“中小企业”。
　　――“知本”。知识经济的时代，知识产权是企业的核心竞争力。所以，一要看好我们自己的知识产权。当前侵害知识产权在我国既有我国企业侵害外国的，更有外国企业侵害我国的，还有外国企业在我国侵害其他外国企业的，也有我国企业在海内外侵害其他我国企业的。入世过渡期结束后国际知识产权争端不断上升，外国乘机刁难我国政府甚至告上国际法庭的，时有耳闻。二要量力而行地合理创新。
　　――“人本”。多哈谈判近期可能重启。如果顺利结束，其社会责任和环境保护的新规则会对我国中小企业提出严重挑战。所以，“以人为本”不能只是企业口号，而要变为企业对员工权利、尊严和劳动报酬等具体的制度，长期指望劳动法、环保法的不严格执行而苟活的企业终究是要吃亏的。

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