瓷都景德镇重放异彩 景德镇为什么叫瓷都

　　金秋十月，闻名于世的千年瓷都景德镇彩旗飘扬，一派喜气洋洋的节日景象。2006年中国景德镇国际陶瓷博览会于10月18日~22日在这里举行。此次瓷博会是由国家商务部、中国轻工业联合会和江西省人民政府共同主办的集陶瓷商品展示、陶瓷经贸洽谈为一体的陶瓷博览会。
　　会议期间，《对外大传播》记者就此次瓷博会及景德镇如何进一步扩大对外知名度等问题，采访了江西省景德镇市副市长冯林华先生。
　　
　　 CHINA一词源自景德镇
　　
　　两天的景德镇采访，《对外大传播》记者在切身感受瓷都文化的同时，深深为瓷博会的热烈喜庆的氛围感染着。采访冯林华时，记者了解到，本届陶瓷博览会有来自美国、法国、英国、日本等40多个国家和地区的参展商，还有国内广东、山东、河北、湖南、福建、江苏等800多家陶瓷企业和上万家陶瓷商前来进行陶瓷展示和交易。本次陶瓷博览会是国家商务部在全国五百余个博览会当中遴选出来的，同时也是江西省2006年六大经贸活动之一。
　　国家商务部在挑选和确定国家级博览会的资质时，是非常严格的。那么景德镇此次被选入围，同其他博览会相比较，有哪些优势呢？对此，冯林华介绍说，景德镇的优势是多方面的。首先是我们的陶瓷制品的优势。据文献记载，汉朝初年，景德镇已开始出现了制陶工艺。到北宋景德年间（1004~1007），真宗皇帝赵恒派遣官吏来此监制御瓷，所有瓷器底部均书“景德年制”，从此这里名扬天下，地名也改称为景德镇。英语中的CHINA是汉语“昌南”一词的音译。“昌南”指的是昌南镇,即瓷都景德镇的旧称。景德镇的制瓷历史至今已有千年，故有“千年瓷都”之称。
　　
　　 景德镇：国家礼品瓷的主产地
　　
　　景德镇的瓷器在花色品种和制造工艺上很有特色，是国家礼品瓷的主产地。谈到此，冯林华说，景德镇生产的瓷器造型优美、品种繁多、质地优良、风格独特，尤以青花、粉彩、玲珑、颜色釉四大名釉著称于世，素以“白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬”而蜚声中外，历史上价比黄金。景德镇的瓷器生产，从元代忽必烈开始，就设置了御窑厂。到了明清两朝历代皇帝都派员到景德镇设瓷局以监制宫廷用瓷。无论在工艺绘画、器型的胚胎制作和烧结工艺上，均居同行业的领先地位。历史上皇帝赠送给各国友好使者和群臣贵戚的瓷器，都是景德镇的产品。今天，我们国家的领导人出访所带的瓷器礼品，绝大多数选自景德镇的瓷器。2005年台湾的连战、宋楚瑜来访，党中央送的礼品也是景德镇的陶瓷。
　　冯林华告诉记者说，景德镇的第二个优势是人才的优势。景德镇市区有50万人口，其中陶瓷大军就有10万。作为一座一千多年窑火不断的城市，有十几万人从事这个行业和产业，这在历史上也是很少见的。景德镇有很多身怀绝技的老艺人，现在全国的工艺美术大师总共有36位，而景德镇就有12位，占到了三分之一。10万陶瓷工人，老艺人的水平自不待说，就是中青年艺人也不乏佼佼者。
　　在谈到提升景德镇陶瓷产品的技术含量时，冯林华说，景德镇陶瓷学院是全国唯一的一所陶瓷高等院校，学院设有陶瓷设计、陶瓷雕塑、陶瓷工程、陶瓷工艺、陶瓷材料、陶瓷机械、陶瓷管理等一系列的陶瓷专业。同时，景德镇既有国家级的陶瓷研究所，也有省一级的研究所和市一级的研究所。从科研体系上来讲，这里有国家的、省里的、市里的三级陶瓷的科研机构，无论是从窑炉、材料、装饰均堪称一流。此外，景德镇的城市环境很有瓷都的特色，它是国家1983年第一批公布的24座历史文化名城之一。在长达1700多年的漫长岁月里，景德镇的烧瓷窑火不断，在市区的大街小巷里留下了许许多多陶瓷历史遗迹和瓷味十足的地方风情。目前全市已发现30多处陶瓷历史遗址，如古代著名的瓷用原料产地及世界通称制瓷原料高岭土命名地高岭、湖田古窑遗址、明清御窑遗址等，分别列为国家级、省级文物保护单位，具有世界性的影响力和吸引力。景德镇市国家旅游局推举的“全国35个王牌景点”之一。
　　
　　“景德镇”就是最大的品牌
　　
　　拥有如此辉煌历史和重要地位的景德镇，前些年却遇到了强烈的挑战，特别是随着广东的佛山、河北的唐山、山东的淄博等地陶瓷业的相继崛起，景德镇克服困难、迎头赶上。
　　冯林华说，景德镇陶瓷名气大，一直享誉国内外。但到了由计划经济向市场经济转型的时候，背上了故步自封的包袱，加之人口多包袱重的巨大压力，一度确实遇到了许多麻烦。但是通过近几年的努力，明确景德镇的发展思路和目标，景德镇的名声在恢复，我们又迎头赶了上来。
　　在谈到外宣工作时，冯副市长说，我们首先打的是文化外宣，在“景德镇”这三个字上做文章。景德镇的陶瓷不仅仅是景德镇人的，也是江西省的，是全中国的。它是中华民族文化的结晶，是整个东方文明的代表，它的文化底蕴是深厚的。从这个意义上讲，我们最大的品牌就是“景德镇”这三个字。我们就是利用陶瓷文化来做外宣，受众很容易接受。如参与国务院新闻办公室组织的一些大规模的活动，包括我们自己组织的一些活动，都是抓住陶瓷文化这样一个得天独厚的资源。为此，我们连续四年在全省外宣评比工作中得了第一名，并受到原国务院新闻办公室主任赵启正的表扬。
　　在谈到景德镇是怎样利用外宣为经济服务的话题时，冯林华强调说，一定要有一种服务经济的强烈意识，我们在宣传的过程中，比较刻意地去注重这些东西，通过多种媒介来宣传，为今天的经济建设与发展服务和造势。通过旅游局，宣传我们独特的旅游资源，这是我们做得比较成功的一个地方。经过这些年的造势和宣传，景德镇的经济、社会和文化得到了全面的发展。为了招商引资，我们在市区内开辟了新的工业园区，将所有的陶瓷企业向园区集中，形成新的生产能力。通过开放型经济，现在已有美国、日本、韩国等多家外资和众多国内企业，来景德镇投资办厂，台湾的企业也已来投资办厂，加上国有企业和自己的民营企业，我们的生产规模、市场占有率都得到了大幅度地提升，重振瓷都的影响和品牌必能够打响。
　　
　　责编：戴德忠

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