国内相亲节目到婚恋节目的转型之路:银行转型创新之路

　　【摘要】2011年初，各大卫视相亲节目纷纷向婚恋节目转型，并从相亲节目这一个片段打造出整条婚恋节目产业链，开发出情感、婚姻、家庭的全流程。本文通过对目前热播的婚恋节目研究，了解目前婚恋节目的主要形式，从节目定位、价值传播、话题引导、环节设置等方面探讨相亲节目是如何向婚恋节目转型的。
　　【关键词】相亲节目；转型；婚恋节目；重新定位；价值传播
　　【中图分类号】G2【文献标识码】A
　　【文章编号】1007-4309（2011）02-0069-2.5
　　
　　近两年，“电视红娘”们从一夜爆红、遍地开花、到被整改。热潮退去的电视相亲节目现今又呈现出雨后春笋的态势。各大卫视开播了名目不同的婚恋节目，有的甚至同时开上两三档，出现“窝里斗”的情况。
　　2011年初，浙江卫视改版婚恋节目《婚姻保卫战》，区别于同台的《爱情连连看》，节目意在为离异女性重寻幸福。3月9日，由产后复出的李湘主持、号称“中国第一档代际情感互动秀”的相亲节目《称心如意》登陆湖南卫视。
　　呼声最高的江苏卫视也于去年9月开播了《欢喜冤家》和《老公看你的》两档升级版节目，均是主打“夫妻牌”，前者以解决婚姻矛盾为主，后者则是夫妻闯关游戏。
　　作为国内最长寿的相亲节目，《相约星期六》也有了同胞《百里挑一》，再加上安徽卫视的《缘来就是你》、山东卫视的《爱情来敲门》、湖北卫视的《相亲齐上阵》、青海卫视的《欢迎爱光临》等等，电视婚恋节目市场一片欣欣向荣。
　　一、相亲节目转型婚恋节目之由
　　过去相亲节目作秀成分过多，导致观众审美疲劳失去兴趣。一些节目为了收视率弄虚作假，找托作秀，表演大于真诚，嘉宾语言暴力，话题低级趣味，在一定程度上扭曲了传统婚恋观，放任了拜金主义、炫富、虚荣、涉性等不健康的婚恋观，对观众的心理造成了相当大的负面暗示和情感冲击。
　　国家广电总局在去年6月下发了《广电总局关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》及《广电总局办公厅关于加强情感故事类电视节目管理的通知》两份文件，要求各电视台对相亲类节目进行整改，不得炒作拜金主义等不健康婚恋观。这促使了相亲交友类节目向健康方向发展。
　　另一方面，观众认为仅凭演播室现场的一面之缘、为数不多的交流对话以及视频短片，并不能真正了解一个人。节目的娱乐化使得观众对节目的真实性和可靠度产生疑问，认为节目只是一场秀，嘉宾很难找到真正的爱情。观众热情降低，回归理性，渴望真情。
　　婚恋现状使得人们对婚恋服务需求旺盛。当前社会剩男剩女过多，离婚率加大。据民政部统计，2010年前三季度有131万多对夫妻办理了离婚登记手续，平均每天离掉4800多对。80后90后正在逐渐登上社会舞台，但他们的婚姻和爱情却产生了很多问题，经常感到手足无措。现在爱情和婚姻已成80后、90后关注的焦点，他们都有很多困惑，却不知如何解决。这种对感情释放和疏导的需求让电视节目纷纷把视线投向了婚姻情感。
　　婚恋类节目有普适性。它作为人类永恒的话题，涵盖了当下社会的所有热点话题，从剩男剩女到社会人口结构，从子女到养老，从教育到就业，从情感到金钱，从代沟到结界，从文化冲突到价值观，还可以展示所有的人情世故、人事变迁、欲望和理想、素质和涵养。这也是婚恋节目能够卷土重来的原因。
　　面对相亲节目同质化、模式化，社会对婚恋问题的极大关注，各大卫视不得不对节目进行创新升级。经过一段时间的“转型”，中国电视人开动脑筋将拐点变为爆点，将娱乐节目和社会需求紧密贴合起来，从相亲节目这一个片段打造出了整条婚恋节目产业链，开发出情感、婚姻、家庭的全流程。
　　二、相亲节目转型婚恋节目之态
　　目前的婚恋节目以多种形态与观众见面，走上了实用性、辅导性和真情化路线。相亲节目有男选女、女选男，电脑检索配对、父母专家参考，还细分出各种相亲专场等等。相亲节目衍生出婚恋节目一条龙，从见面到约会，从求婚到晒婚礼，从夫妻恩爱到默契测试，从家庭琐事到恩怨悲欢，从小三出现到黯然分手，从为失婚人士离异疗伤又回到为其寻找“第二春”。具体如下：
　　湖南卫视《称心如意》注重代际关系，将恋爱之后的婚姻问题也一并涉及到。与同类节目《我们约会吧》温和的风格不同，该档节目的特色是准婆婆和准儿媳、准丈母娘和准女婿之间展开四方大战。男女主角带着妈妈来相亲，将婚恋生活中可能存在的矛盾真实地暴露在舞台上。
　　东方卫视《谁能百里挑一》每期节目将请20名女性和100名男性参加，创新推出的“男选女”版本，将女嘉宾推至台前，接受100位单身男士挑选。“恋爱对对碰”环节，男女嘉宾两大阵营“赤裸激辩”，话题劲爆。
　　浙江卫视《爱情连连看》引入一个大型电脑检索环节，把参与节目的嘉宾的性格、身高、学历，对另一半的要求等全部输入电脑。50位女嘉宾备选，然后根据男嘉宾提出的检索关键词，如年龄、薪水、爱好等条件，自动筛选出符合的答案，检索出10位符合条件的女性进行后面的交友环节。这样每位嘉宾都可以通过快速检索来找到合适的对象，提高了速配的效率，更具实用性和针对性。
　　广东卫视即将推出的相亲真人秀节目《完美暗恋》源自荷兰的热播节目《Dating in the dark》，该节目已经登陆了世界十几个国家。节目抛弃了常规的“以貌取人”的潜规则，让人们更关注对方的性格、内心，找到适合自己一生的伴侣。
　　湖北卫视《精诚所至》与相亲交友节目不同，该档节目邀请处在“婚前敏感期”的男男女女直面婚姻问题，为他们扫除“障碍”，热恋情侣要面临的房子、票子、学历等诸多现实话题也将于节目现场进行观点碰撞。
　　央视三套《向幸福出发》以“秀婚礼、晒幸福”为定位，和新婚夫妇畅聊“结婚后的酸甜苦辣”。节目中邀请6对刚刚步入婚姻殿堂的新人，通过游戏“晒幸福”并由情感专家为新人解答婚姻难题，让观众学会婚姻困扰的应对之道。
　　安徽卫视《幸福夫妻档》是“后结婚时代”生活评判秀，分为“家庭评审”、“夫妻法庭”、“幸福陪审团”三个单元，评断中国人对家庭幸福的标准。节目还尝试将综艺制作成轻喜剧，通过呈现70后和80后婚姻中的个性碰撞，讲述各种婚姻生活中夫妻角力的百转千回。
　　江苏卫视《欢喜冤家》买的是NBC电视台《婚姻裁判》节目的版权，以真实夫妻的故事为蓝本，对干扰夫妻幸福生活的小矛盾、小摩擦进行分析；3位明星嘉宾组成“明星专家婚姻评审团”；10对夫妻则是“婚姻裁判”，他们听取评审团的意见后作出裁决，判定夫妻双方的胜者。
　　江苏卫视《老公看你的》大秀夫妻恩爱，每期选择四对夫妻，妻子进行脑力角逐，丈夫做出体力比拼。在乐嘉充满煽动性的号召下，妻子对丈夫发号施令，决定挑战强度，丈夫则把妻子的命令付诸实践。挑战内容包括易拉罐斜塔、攀爬斜坡、高跟鞋障碍跑、编麻花辫等诸多另类项目，获胜者将赢得世界任意国家的旅游机会。
　　浙江卫视《婚姻保卫战》定位离异女性，每期让三位离异女性走上舞台，讲述自己的故事，现场通过专家解析，全面反思之前那段失败的婚姻。新节目形态以离异女性为主角，并不注重让女性在节目现场找到合适的人，而是通过现场的多位男性嘉宾和婚姻心理咨询专家的开导，帮助女嘉宾解开情感的疙瘩。
　　三、相亲节目转型婚恋节目之法
　　（一）重新定位，区别化设计，开发完整的婚恋服务产业链
　　江苏卫视副总监宣传节目时说：“如果未婚，欢迎来《非诚勿扰》，如果已婚，欢迎来《老公看你的》，如果婚后在生活中有些烦恼，欢迎来《欢喜冤家》，这是你们婚姻生活的润滑剂！”
　　电视媒体应该增强自身的服务性和公益性。婚恋问题不再局限于简单的相亲，而是在恋爱前、恋爱中、恋爱后以及结婚前、结婚时、结婚后、离婚等整个过程中会遇到的所有问题。因此，婚恋节目旨在为受众提供婚恋服务，帮助受众分析判断，传授知识经验，挑选合适的婚恋对象，处理家庭关系，维系婚恋稳定、解决离婚纠纷等等，而不仅仅提供一个作秀的平台。
　　（二）细分受众，按地域、职业等划分嘉宾专场
　　根据受众的婚姻状况，可以分为未婚、已婚、离异、再婚，由此可以举办与单身相亲、婚后生活、离异生活、再婚生活相关的节目。如浙江卫视的《婚姻保卫战》就将节目内容定位于离异女性重寻幸福。
　　根据受众的生理年龄可以分为老年、中年、青年，可以举办老年黄昏恋专场、中年离异再婚专场、青年大学生交友专场。根据受众职业可以分为公务员专场、教师专场、医生专场等等。如《非诚勿扰》推出专场系列：“外来务工人员专场”，与主流社会现象对接，还有“教师节专场”、“重阳节专场”等。
　　（三）价值传播上，体现“真实、真诚、真心”
　　电视节目的主旨和精神内蕴需要一个标尺，绝不能打着所谓“人性化传播”的旗号，采取一种完全放弃自身立场的方式，一味迎合受众的喜好，无原则地对社会文明施加负面影响。婚恋节目的真诚度决定了电视台的形象，只有具有良知和社会责任感的媒体才能赢得受众的心。低级趣味虽然能产生巨大的眼球效应，但是不能持久。所以婚恋节目从策划、编导、主持到嘉宾的选择上都应该体现真实、真诚、真心。
　　（四）话题引导上，弘扬社会主流价值，传播正确的人生观、价值观、婚恋观
　　媒体要做好“把关人”，发挥引导职能，凸显自己的文化内涵、价值理念。婚恋节目可能会成为价值观的辩论场，但不可成为非主流价值观的传播地。编导应该选择在设计节目话题时应该慎重，对嘉宾观点的表达、专家意见的建议、主持人的串词在播出时认真审核，一些错误观念当掐则掐，不宜播出。
　　年轻人谈恋爱带有一定的盲目性，其实婚前的需求和婚后的需求明显不同，电视婚恋节目不能仅仅将个别元素，比如物质、金钱放在过于靠前的位置，这样的引导应该少一些。因此电视节目应该在婚恋辅导上多做些努力，引导嘉宾在选择对象时回到本原，关注基本的个人信息和个人性格爱好，让年轻人知道在交友之后婚姻生活其实更需要精神的交流和双方的责任，而不仅仅是外表长相和附加物等东西。
　　（五）形式创新上，把不同的节目形态混合为一体，尝试不断带给观众新鲜的情感体验
　　在拍摄嘉宾的VCR时，为了让嘉宾充分发挥本色，不仅要在内容上深挖细掘，还可以在形式上充分借鉴电影、电视剧、栏目剧甚至纪录片的拍摄制作手法，并适当引入体育竞赛的元素。也可以购买欧美成功节目版权，引进原创团队制作，学习国外节目的模式、舞台、音乐和镜头拍摄等。如广东卫视即将推出的相亲交友真人秀节目《完美暗恋》其实是源自荷兰的热播节目《Dating in the dark》。
　　（六）环节设计上，嘉宾的筛选，增加家长角色，引入心理专家，邀请明星做嘉宾评委
　　如《称心如意》将青年男女的父母请上舞台，还特意请到一个“帮帮团”。“帮帮团”女成员倾向于选择离异的女性，她们作为大姐级或者阿姨级的人出现，从感性的角度切入，提出有意义的意见。《爱情连连看》邀请心理专家给现场的嘉宾出一些画图之类的心理测试题目，这样嘉宾就能准确地认识所关注嘉宾的性格特性。《幸福来敲门》，将婚恋和达人两种当下最火的节目元素相结合，每期邀请最热门的明星夫妻、全国范围内遴选的各类达人共同参与。
　　（七）节目推广上，与新媒体合作宣传，结合搜索引擎和微博，侧重网络的宣传与互动
　　婚恋节目却正是一个容易和网络话题对接，和网络资源对接，在网络上产生极强参与性和互动性的内容板块。嘉宾逃不开和交友网站合作提供，报名、遴选，参加这个过程带给更多普通观众参与感和亲切感。
　　《相约星期六》长盛不衰在于坚持了全媒体的传播手段。短信平台、官方网站，以及媒体品牌推广，还有上海以及外地的报纸，形式多样。通过不同类型的传播手段的利用，打造了非常成功的品牌营销价值链。接下来，其实可以为品牌去打造经营的产业链，比如说品牌连锁店，甚至是婚庆公司，只要坚持诚信经营，品牌效应可以发挥到极致。这也是任何一款婚恋节目可以借鉴的。
　　总之，电视婚恋节目要办得好，关键在于从深层次把握受众对于情感和服务的根本需求。节目应该坚持社会主义核心价值观，坚守社会责任，做到服务性、真实性、针对性、娱乐性的统一。对节目进行准确定位，细分受众，以高品位、健康格调的节目内容，以及多元化、有创意的节目形式满足受众精神文化生活的需要。婚恋节目类必然能在产生正面影响力的同时，提高收视率，吸引广告商，做到社会效益和经济效益的统一。
　　
　　【参考文献】
　　［1］刘芬萍，翟一．相亲且不够，婚恋正当红，婚恋类综艺节目扎堆［J］．http：//www.省略/content/2011/3/ 14/N94450260458_2.aspx
　　［2］传媒编辑部．电视婚恋节目如何健康可持续发展［J］．传媒，2010．10．
　　【收稿日期】2011年1月12日
　　【作者简介】何佳妮：湖南大学新闻传播与影视艺术学院2009级研究生，研究方向：传媒与文化产业。

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