浅谈茶叶包装的民族化设计

　　摘要：商品的包装从制造商到消费者，设计必须要具有最佳的视觉转移能力，从而达到吸引顾客购买的欲望。设计不只是一门简单的艺术，而是为了创造更多的销售机会。本文通过对我国茶叶包装现状的分析，总结出其存在的诸如墨守成规、形式单一、浮浅雷同、过度包装等问题，据此提出了实现我国茶叶包装民族化的具体对策，从而创造出一个完美的包装设计，以促进我国茶叶品牌的国际化、本土化。本文以此为初衷，做出个人一番见解，给予相关研究人士以参考。
　　关键词：包装；设计；视觉要素
　　中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2013）10-79-1
　　一、茶叶包装民族化设计现状分析
　　近年来，中国的茶叶包装取得了很大的进步，但在面对全球经济一体化的趋势方向下却显现的有所不足，这是因为中国企业对茶叶包装概念的理解仍然严重不足。
　　首先，很大企业设计对茶叶包装民族化的时代意义和理解没有得到足够的重视，在设计上保守的思路，对建立品牌意识缺乏，没有以全新的包装概念来展现茶叶的包装。无论是从使用的材料，或外表现都比较死板，缺乏创新。目前市场上的茶叶包装材料的选择种类少，更普遍的是，纸和金属的包装运用比较多，很少有与中国民族地域特点相结合的具有中国特色的包装材料。
　　其次，茶叶包装设计由于不同厂家，无论是从颜色或形状都大为相似，给人以视觉上的审美疲劳。往往写有几个中国书法字体或绘画来代表中国民族包装，以至于不能达到良好的承载文化的作用，而一些民族化缺乏个性的地域文化特色，内容比较肤浅，给消费者的印象不深。还有一些厂商过分强调包装商业功能，大肆豪华包装产品，分层包装，严重背离包装设计原意，从而造成资源的浪费，
　　二、茶叶包装民族化设计的表现策略
　　当今的包装设计潮流是巧妙的运用民族文化艺术作为商品包装的设计元素，结合现代科学技术，融入现代的表现形式，使传统文化艺术的使用价值得到一个新的升华，使商品包装有较强的时代感和民族感，尽显商品品牌的个性特征。
　　（一）传统的图腾纹饰在茶叶包装设计中的反映
　　传统元素融入茶叶包装设计，例如具有民族化设计的香港设计师靳埭强，是一个很好的代表，他的“靳埭强设计有限公司”的标志是在公司“以人为本”的理念主张，使用“同心相合、彼此相通”的“方胜”这一传统吉祥图形为基本框架的，以及他对传统图形内涵气韵的深刻感悟，衍生、再造一系列过程，这样的标志具有东方民族特色，也更适合未来发展用途。
　　（二）汉字艺术在茶叶包装设计中的反映
　　汉字是一个象征性的语言来表达自己的想法，但也可以用来作为一种独特的艺术，它构成了一个独立的方式在世界各国文字中。从皇帝时期的仓颉造字到商周时期的甲骨文，再到秦汉时的小篆、古隶和宋明时的印刷字体，对于现在常用的字体以视觉艺术的角度上，汉字无疑是一个有着生命力和感染力的设计元素，被广泛应用在茶叶包装设计中，创造现代视觉设计的一道亮丽风景线。
　　（三）民间艺术在茶叶包装设计中的反映
　　民间艺术是中华民族千百年来创造并享受的文化，是中华民族智慧的结晶。例如：剪纸、刺绣、扇艺、风筝、木板年画、民间玩艺等等，在茶叶包装设计中，这些民间艺术运用在茶叶包装设计中添加了机械化的人文关怀。在随着时代的多元化，茶叶包装必须有前卫的设计，时尚元素，但也不缺乏具有民族特色的传统元素。因此，我们应该弘扬民族文化，使中国优秀的传统文化艺术在茶叶包装设计中蓬勃发展，中国民族元素符号的精神元素融入茶叶包装设计，使民族的文化精神和世界的设计语言共同集成到现有的时代设计艺术主流。
　　三、案例体现
　　现代包装视觉传达设计包括图形元素、色彩元素、文字元素，这些文化元素的应用，有助于现代设计的发展，作为设计师，我们需要在该领域的现代设计传统和蓬勃发展。这里以黄鹤楼茶叶的包装为案例做以下分析：品牌介绍，中国是茶叶的故乡，湖北是茶文化的发源地，武汉是茶马古道的起点，自古就有“茶不经汉口不香”之说。黄鹤楼是武汉的象征，江南三大名楼之一。黄鹤楼茶系列包装设计，以“1858·世纪茶港”为品牌文化内涵，形成了独特的汉茶文化。
　　在黄鹤楼茶包装设计的形式中，色彩传达一种感觉，起着一个良好的开端一种信息，并呈现出多样化的特点。作为抒情表意元素的颜色，涉及到茶叶文化的发展，作为一种对美的追求，也反映了地方文化。它促使我们更深入地探索无限边界的颜色。更符合时尚色彩，反映了武汉文化和人们心理状态，影响茶叶的发展，包装提供了丰富的视觉语言。图形元素在黄鹤楼包装中具有审美功能，根据茶叶的舒适性，具有社会的关注，寄托黄鹤楼这种文化精神内涵，体现了时代的性别，这意味着该产品包装的图形背后隐藏着一个虚构。而这虚构出来的就是对黄鹤楼汉味茶叶文化的了解，不再是实用的功能，审美功能的独立性也开始存在，这种多元化的发展跟随者时代的步伐。包装中“盛世千秋”专门的字体设计和开发工作这是品牌营销的成功的关键。通过文字信息传达黄鹤楼的品牌名称和产品介绍。这是消费者购买商品的重要依据。虽然文字元素风格发展的千变万化，但设计师永无止境的需求，对文字设计提供了一个广阔的发展空间。
　　四、结论
　　茶叶作为中华民族的传统饮品，有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，突出包装中的文化底蕴是茶产业持续发展和走向国际化的必然趋势。
　　参考文献：
　　[1]郭湘黔.品牌包装[M].长沙：湖南美术出版社，2009，7.
　　[2]朱和平.现代包装设计理论及应用研究[M].北京：人民出版社，2008，12.
　　作者简介：
　　汤妮娜，湖北省艺术职业学院。

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